Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 10
УДК 339.138:338.48
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-4-10
Маркетинговые факторы развития детско-юношеского туризма в России
Самчук Даниил Сергеевич,
студент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-7751-2476
Егорова Вера Сергеевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-0976-4525
Автайкин Алексей Станиславович,
студент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-9696-5078
Мариенко Дарья Павловна,
ассистент кафедры туризма и гостиничного бизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-6087-8934
Цель исследования – выявить маркетинговые факторы, определяющие развитие детско-юношеского туризма в России. В статье детско-юношеский туризм рассматривается как самостоятельный сегмент внутреннего туристского рынка. Методологическую основу составили анализ научной литературы по туристскому, территориальному и цифровому маркетингу, сравнительный анализ официальных статистических данных и вторичный анализ социологических исследований родительских оценок. Установлено, что развитие сегмента сдерживается разрывом между растущим спросом семей с детьми и качеством рыночного предложения, включая параметры безопасности, инфраструктуры, доступности и коммуникаций. Научная новизна исследования заключается в интерпретации детско-юношеского туризма в категориях маркетинга услуг и клиентского опыта. В результате обоснованы приоритетные направления маркетинговой политики: сегментация, позиционирование, цифровое продвижение, снижение барьеров выбора и управление лояльностью.
Ключевые слова: детско-юношеский туризм; туристский маркетинг; внутренний туризм; спрос; сегментация; позиционирование; продвижение; лояльность; региональное развитие; семейный отдых.
Стр. 11 – 16
УДК 332.133.44
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-11-16
Маркетинговые инструменты обеспечения устойчивости промышленных кластеров региона (на примере Республики Карелия)
Набоких Алексей Анатольевич,
к.э.н., доцент кафедры государственного и муниципального управления, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская, 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9046-0523
Бармина Елена Анатольевна,
к.э.н., доцент кафедры государственного и муниципального управления, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская, 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8296-6498
Актуальность исследования обусловлена необходимостью применения инструментов маркетинга территорий с целью повышения инвестиционной привлекательности регионов через формирование промышленных кластеров на примере обрабатывающей промышленности. Кластерная модель развития, подкрепленная стратегией территориального маркетинга, позволяет создать синергетический эффект для участников кластера и сформировать узнаваемый бренд территории, что является ключевым фактором для привлечения внешних и внутренних инвестиций. На примере Республики Карелия рассматриваются практические аспекты интеграции маркетингового подхода в кластерную стратегию, определяются целевые показатели и анализируются потенциальные риски. Предложены меры по использованию анализа рынка для позиционирования кластеров, поиска рыночных ниш и формирования цепочек создания стоимости. Результаты исследования могут быть использованы органами государственной власти и бизнес-сообществом для разработки комплексных программ развития.
Ключевые слова: маркетинг территории; региональный маркетинг; направления технологического развития; кластеризация промышленности, республика Карелия.
Стр. 17 – 21
УДК 332.1;004
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-17-21
Эволюция территориального брендинга: от классических моделей к цифровым PR-коммуникациям в регионах России
Эль Хусейн Радуан Хасанович,
аспирант, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-9404-7662
Бондаренко Виктория Андреевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6; профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2921-7548
Нога Владислава Игоревна,
ассистент кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7156-5493
В статье рассматривается трансформация территориального брендинга в условиях цифровизации. Анализируются классические подходы к формированию мегабрендов городов на примере Санкт-Петербурга и Лиона, а также новые практики цифрового геобрендинга на примере Калининградской области. Обосновывается переход от визуально-коммуникационных моделей к интерактивным форматам, основанным на использовании цифровых технологий, игровых механик и мультимедийных платформ. Сделан вывод о формировании новой парадигмы территориального маркетинга, ориентированной на создание цифровой идентичности региона.
Ключевые слова: территориальный брендинг; мегабренд; геобрендинг; цифровые коммуникации; медиа; киберспорт; дата-центры; регионы России.
Стр. 22 – 27
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-22-27
Коалиционные B2B-программы лояльности в промышленности: кейсы и эффекты
Вечкинзова Елена Анатольевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2543-625X
Краснов Евгений Владимирович,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Государственный университет управления»; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4472-2091
Недашковская Мария Степановна,
студентка, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В статье рассматриваются современные подходы к формированию коалиционных и сетевых программ лояльности в промышленном В2В-маркетинге и их применимость в российских условиях. Авторы на основе анализа зарубежных и российских источников, а также практических кейсов 2024–2026 годов выделяют ключевые тренды программ лояльности B2B: смещение акцента от скидок к созданию долгосрочной ценности, персонализации, интеграции с CRM/ERP и построению цифровых экосистем. Особое внимание уделяется коалиционным и сетевым программам как наиболее перспективным для промышленного рынка России с учётом санкций, изменения конкурентной среды и отраслевых ограничений по модификации продукта. Описаны основные элементы архитектуры таких программ (единая цифровая платформа, кросс-брендовое использование бонусов, геймификация, совместные мероприятия, кураторство, ко-маркетинговая активность) и предложены критерии отбора партнёров для коалиции.
Ключевые слова: программы лояльности B2B; коалиционные и сетевые программы лояльности; удержание клиентов; промышленный маркетинг; партнёрские программы.
Стр. 28 – 31
УДК 339.138:004.738.5
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-28-31
Индекс цифровой резонансности (DRI) как инструмент оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на виртуальных рынках
Летягов Олег Александрович,
Руководитель направления онлайн-продаж корпоративного бизнеса, АльфаБанк; г. Москва, Россия, ул. Сретенка, 19
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-8027-6515
Романишина Татьяна Сергеевна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7999-1844
В условиях цифровой трансформации экономики традиционные показатели эффективности цифрового маркетинга, такие как ROI (рентабельность инвестиций), CTR (кликабельность рекламных объявлений), CR (конверсии в целевое действие) становятся недостаточными для оценки результативности интернет-коммуникаций. В статье на основе системного анализа, моделирования и методов микроаналитики (сегментация по трём показателям: давность, частота, сумма покупок) выведен индекс цифровой резонансности (DRI), который предложено рассматривать как инструмент оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на виртуальных рынках и как интегральный критерий, учитывающий эмоционально-поведенческий отклик пользователей на цифровые маркетинговые сигналы. Индекс учитывает эмоциональную релевантность, поведенческие триггеры, паттерны и цифровую эмпатию. В статье приведены сравнительные таблицы KPI и индекса цифровой резонансности, а также примеры его применения в B2B и B2C сегментах. Автором обоснована практическая значимость индекса для виртуальных рынков (маркетплейсы, социальные сети, корпоративные digital-ресурсы и др.).
Ключевые слова: цифровой маркетинг; маркетинговые коммуникации; виртуальные рынки; цифровая резонансность; индекс цифровой резонансности; поведенческая аналитика; микроаналитика.
Стр. 32 – 36
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-32-36
Методика оценки рыночного потенциала цифрового продукта через анализ поискового спроса
Романчук Артемий Андреевич,
магистр экономики, Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта, Генеральный директор маркетингового агентства GROMS TEAM; г. Калининград, Россия, ул. Волочаевская, д. 56
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-4544-8025
В работе предложена методика прогнозной оценки рыночного потенциала цифрового продукта со сформированным спросом, опирающаяся на данные платных каналов привлечения. Проблема исследования – отсутствие воспроизводимой количественной рамки для принятия решения о запуске продукта до инвестиций в разработку. Алгоритм состоит из шести шагов: сбор семантического ядра запросов, прогноз трафика и стоимости клика через сервис «Оценка бюджета» Яндекс.Директ, получение ориентиров по конверсии, построение двухуровневой воронки продаж, расчёт прогнозной стоимости привлечения клиента и её сопоставление с пороговым значением юнит-экономики. Методика применялась на выборке из 720 цифровых продуктов, прошедших входную оценку за 24 месяца. По ретроспективной экспертной оценке доля продуктов, сохранивших активное продвижение спустя год после запуска, выросла с 40 до 80%; сверка на подвыборке из 62 продуктов, запущенных в период, предшествовавший внедрению методики, по формальному признаку – ненулевому расходу в рекламном кабинете Яндекс.Директ в течение 12 месяцев после запуска – дала согласующуюся долю в диапазоне 30–40%. Подход сводит решение о разработке продукта к количественному сопоставлению параметров спроса и пороговой экономики.
Ключевые слова: цифровой продукт; рыночный потенциал; платные каналы привлечения; контекстная реклама; Яндекс.Директ; тестирование гипотез; юнит-экономика; стоимость привлечения клиента; прогнозирование спроса.
Стр. 37 – 46
УДК 338.24
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-37-46
Развитие обучающих ресурсов в цифровой среде для формирования профессиональных компетенций преподавателей высшей школы
Санамьян Елена Игоревна,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-2525-2554
Муртузалиева Таира Велимагомедовна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7762-010X
Цветкова Анна Борисовна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-0517-9663
Никишкин Валерий Викторович,
д.э.н., профессор кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В статье рассматриваются актуальные вопросы внедрения и применения цифровых образовательных ресурсов в системе высшего образования, а также представлены результаты авторского исследования, направленного на выявление отношения профессорско-преподавательского состава к трансформационным процессам, происходящим в современной образовательной среде. Особое внимание уделяется вопросам использования инновационных инструментов онлайн-коммуникации, цифровых платформ и интерактивных технологий, способствующих формированию конкурентоспособной цифровой образовательной среды в учреждениях высшего образования. Цель исследования заключается в разработке и обосновании новых методологических подходов к организации преподавательской деятельности на основе комплексного обеспечения качества образования в условиях цифровизации образовательного процесса. По результатам анализа рассмотрены вопросы формирования и развития профессиональных компетенций профессорско-преподавательского состава в условиях цифровой трансформации высшей школы. Установлено, что такие преимущества современных цифровых образовательных решений, как логически структурированная навигация, оперативный и беспрепятственный доступ к мультимедийному контенту, интеграция различных форм представления и визуализации информации, а также расширение возможностей интерактивного взаимодействия, способствуют более глубокому, осмысленному и устойчивому усвоению учебного материала обучающимися. Данные факторы выступают значимым условием повышения эффективности образовательного процесса, совершенствования качества подготовки специалистов и обеспечения конкурентоспособности современной системы высшего образования.
Ключевые слова: цифровые подходы в обучении; высшее образование; обучающие ресурсы; цифровые образовательные платформы; маркетинговое исследование; образовательный маркетинг.
Стр. 47 – 53
УДК 796.075.2:004.9
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-47-53
Оценка эффективности использования нейросетевых технологий в управлении социальными медиа профессионального спортивного клуба
Шамовнев Илья Валерьевич,
аспирант, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; ООО «Профессиональный Баскетбольный Клуб «ЦСКА»; г. Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Гореликов Валерий Афанасьевич,
доцент кафедры спортивного маркетинга, МВА, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; г, Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8676-3030
Статья посвящена разработке подхода к оценке эффективности использования нейросетевых технологий в управлении социальными медиа профессионального спортивного клуба. Актуальность исследования определяется тем, что цифровая трансформация спортивной индустрии и рост значимости платформенной коммуникации делают социальные медиа одним из центральных каналов формирования лояльности аудитории, вовлеченности болельщиков и конверсии маркетинговых активностей в экономический результат. Цель исследования состоит в обосновании системы показателей и управленческих критериев, позволяющих оценивать вклад нейросетевых инструментов в контент-производство, персонализацию коммуникаций, анализ реакции аудитории и повышение операционной эффективности digital-медиа клуба. В работе использованы методы сравнительного и контент-анализа, обобщения научных публикаций, систематизации маркетинговых метрик и логического моделирования. В качестве результата предложена многоуровневая модель оценки, включающая медийные, поведенческие, конверсионные и операционные KPI, а также матрица интерпретации эффекта нейросетевых решений. Научная новизна исследования заключается в соединении спортивного маркетинга, цифровой аналитики и интеграции задач прикладного управления социальными медиа клуба в единую систему оценки эффективности.
Ключевые слова: нейросетевые технологии; социальные медиа; спорт; спортивный маркетинг; спортивный клуб; цифровая трансформация; контент-стратегия; клиентский опыт.
Стр. 54 – 61
УДК 339.138: 658.012
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-54-61
Проблемы и направления развития компаний – разработчиков мобильных приложений
Ямпольская Диана Олеговна,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-6734-6351
Семенек Валерий Игоревич,
магистрант, Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-3179-0459
В статье рассматриваются проблемы и перспективы развития компаний-разработчиков мобильных приложений в условиях современной цифровой трансформации экономики. Авторами проведён комплексный маркетинговый анализ состояния рынка, включающий контент-анализ публикаций, корреляционный и кластерный анализ, дисперсионный анализ, а также оценку конкурентной среды с использованием индекса Херфиндаля–Хиршмана. Исследование охватывает период 2018–2026 годов с прогнозом до 2030 года. Выявлены ключевые барьеры развития: санкционное давление, дефицит оборудования и ПО, правовые неопределённости, рыночные и конкурентные ограничения. Установлено, что основными драйверами роста являются B2B-сегмент и кроссплатформенные технологии, которые вытесняют нативные разработки. Показано, что использование инструментов искусственного интеллекта значимо ускоряет выход новых функций на рынок. На основе полученных данных авторы обосновывают необходимость сегментирования рынка, концентрации на отраслях с высоким IT-бюджетом и внедрения ИИ-инструментов в процессы разработки. Предложены практические рекомендации по формированию пакетных предложений, усилению бренда через контент-маркетинг и адаптации ценовой стратегии.
Ключевые слова: рынок мобильных приложений; разработка мобильных приложений; маркетинговый анализ; сегментация рынка; B2B-сегмент, кроссплатформенные технологии; искусственный интеллект; конкурентный анализ; цифровая трансформация; импортозамещение ПО.
Стр. 62 – 67
УДК 339.138:332.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-62-67
Когнитивные искажения как драйвер репутационного сдвига территории: кейс-стади вирусного тренда «Киото или Пенза?»
Лесных Надежда Юрьевна,
старший преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-1088-7781
Созинова Анастасия Андреевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры менеджмента и маркетинга, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-5876-2823
Ильина Екатерина Николаевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры государственного и муниципального управления, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-9001-8535
Доменко Юрий Юрьевич,
к.э.н., доцент кафедры экономики, менеджмента и организации производства, Заполярный государственный университет им. Н.М. Федоровского; г. Норильск, Россия, ул. 50 лет Октября, д. 7
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5486-0175
Статья посвящена анализу влияния стереотипов на репутацию территорий на основе анализа вирусного тренда «Киото или Пенза?» (альтернативная версия – «Япония или Россия?»). Суть тренда заключается в создании контролируемой иллюзии о местонахождении изображенных объектов с последующим разоблачением. На основе анализа публикации в рамках исследуемого тренда на платформе Fishki.net и массива комментариев к ней выявлены три доминирующие модели реакции аудитории на раскрытие истинной геолокации: обесценивание тренда, идеализация «своего» через смену оценочной шкалы и рефлексивная модель. Прослежена цепочка формирования репутационного сдвига, спровоцированного стереотипным восприятием территории. На основе полученных результатов разработана модель противодействия негативному территориальному стереотипу и предложен дифференцированный набор практических инструментов ее реализации для крупных, средних, малых городов и сельских территорий. Обосновано, что стратегическим условием репутационной устойчивости территории выступает формирование автономной идентичности, не нуждающейся в сопоставлении с внешними эталонами. Статья адресована специалистам по территориальному брендингу, сотрудникам администраций городов и регионов, отвечающим за информационную политику и развитие общественных пространств, а также исследователям, изучающим цифровые механизмы формирования репутации.
Ключевые слова: репутация; имидж; тренд; стереотип; социальные сети; цифровая среда; территориальный бренд; когнитивные искажения; эффект страны происхождения; фрейминг.
Стр. 68 – 74
УДК 378.014.15:502.131.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-68-74
Трансформация образовательных программ вузов БРИКС в парадигме устойчивого развития
Понявина Мария Борисовна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры политологии, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7866-577X
Смирнова Ангелина Владимировна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0009-6642-0765
В статье исследуются характерные особенности и закономерности трансформации образовательных программ университетов стран БРИКС под влиянием императивов устойчивого развития. Актуальность работы обусловлена необходимостью переосмысления роли высшего образования в достижении целей устойчивого развития ООН, а также возрастающим влиянием стран БРИКС на формирование глобальной образовательной повестки. Результаты показали существование четырех различных моделей трансформации. Установлено, что глубина содержательных изменений программ коррелирует с уровнем институционализации устойчивого развития в стратегиях университетов. Сформулированы рекомендации по адаптации международного опыта с учетом национальной специфики образовательных систем. Сделан вывод, что в исследуемых университетах БРИКС маркетинг становится не вспомогательным инструментом, а неотъемлемой частью институциональной стратегии, отражающей глубину и направленность изменений, а также служащей мостом между образовательными инновациями и общественным запросом на устойчивое будущее.
Ключевые слова: устойчивое развитие; высшее образование; страны БРИКС; трансформация образовательных программ; образование для устойчивого развития; институциональные изменения; сравнительная педагогика; маркетинг образования.
Стр. 75 – 79
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-75-79
Трансформация маркетинговых парадигм на рынке недвижимости
Маргацкий Никита Александрович,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85.
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-1631-6986
В статье представлен анализ трансформации маркетинговых парадигм в деятельности российских девелоперских компаний в период экономической турбулентности 2025–2026 годов, детерминированной сокращением платёжеспособного спроса на объекты жилой недвижимости и ужесточением условий ипотечного кредитования. Эмпирическая база исследования построена на кейс-анализе ведущих игроков рынка и статистических данных отраслевых аналитических агентств. В работе обосновывается концептуальный сдвиг ценностных ориентаций: смена метражно-ориентированной модели предложения в пользу проектирования жизненных сценариев пользовательского опыта, конструирования социокультурной идентичности локальных сообществ и аутентификации средовых характеристик жилых комплексов. Установлено, что девелоперы, апеллирующие к эмоциональному интеллекту потребителя, демонстрируют устойчивую позитивную динамику объёмов реализации, тогда как операторы, сохраняющие приверженность дискурсивной модели «квадратного метра» как доминирующей ценности, объективно фиксируют регресс ключевых коммерческих индикаторов. На основании проведённого исследования разработаны практико-ориентированные рекомендации по адаптации маркетинговых конфигураций к трансформированным потребительским ожиданиям в условиях институциональной и макроэкономической неопределённости.
Ключевые слова: маркетинг недвижимости; ценностное предложение; девелопмент; иммерсивные технологии; идентичность места; лидогенерация; маркетинг недвижимости; клиентский опыт.
Стр. 80 – 87
УДК 339; 659.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-6348-80-87
Мировой рекламный рынок: анализ состояния и перспектив развития
Титова Ирина Николаевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85.
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3392-4846
Питерова Алина Евгеньевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85.
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/ 0009-0004-6153-3393
Питеров Руслан Сергеевич,
менеджер, ООО «Антара+»; г. Белгород, Россия, ул. Губкина, 17Д
piterov_r@autoimport3
piterov_r@autoimport3
Шкиль Николай Сергеевич,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет»; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-1667-1443
В статье проведен анализ состояния, динамики и перспектив развития мирового рекламного рынка, отмечен умеренный его рост. По прогнозу экспертов в течение следующих пяти лет рост рынка продолжится. Среди регионов лидером по расходам на рекламу продолжает оставаться Северная и Южная Америка. Однако наиболее быстрорастущим рекламным рынком признан Азиатско-Тихоокеанский регион, рост которого обеспечен такими странами, как Индонезия, Индия, Китай и Япония. Практически 75% от общего объема рекламных расходов пришлось на цифровые каналы, что соответствует сформировавшимся в мире паттернам цифрового поведения пользователей, побуждающих бренды концентрировать рекламный бюджет в цифровой сфере. В 2026 году прогнозируется дальнейший рост расходов на цифровую рекламу, однако традиционные каналы также продемонстрируют умеренный рост, за исключением печатной рекламы. В топ-пять стран с наиболее высокими расходами на цифровую рекламу по итогам 2025 года вошли США, Китай, Великобритания, Япония и Германия. По темпам роста лидируют развивающиеся рынки таких стран как Индия, Перу, Аргентина, Чили и Колумбия. По итогам корреляционного анализа, авторами была построена регрессионная модель роста объема международного рекламного рынка.
Ключевые слова: реклама; мировой рекламный рынок; расходы на рекламу; традиционные медиаканалы; цифровая реклама; региональные рынки; искусственный интеллект; цифровые технологии.