Актуальность исследования обусловлена необходимостью применения инструментов маркетинга территорий с целью повышения инвестиционной привлекательности регионов через формирование промышленных кластеров на примере обрабатывающей промышленности. Кластерная модель развития, подкрепленная стратегией территориального маркетинга, позволяет создать синергетический эффект для участников кластера и сформировать узнаваемый бренд территории, что является ключевым фактором для привлечения внешних и внутренних инвестиций. На примере Республики Карелия рассматриваются практические аспекты интеграции маркетингового подхода в кластерную стратегию, определяются целевые показатели и анализируются потенциальные риски. Предложены меры по использованию анализа рынка для позиционирования кластеров, поиска рыночных ниш и формирования цепочек создания стоимости. Результаты исследования могут быть использованы органами государственной власти и бизнес-сообществом для разработки комплексных программ развития.
The relevance of the study is due to the need to apply marketing tools for territories in order to increase the investment attractiveness of regions through the formation of industrial clusters on the example of the manufacturing industry. A cluster development model, supported by a territorial marketing strategy, allows to create a synergistic effect for cluster participants and to form a recognizable brand of the territory, which is a key factor for attracting external and internal investments. On the example of the Republic of Karelia, the practical aspects of integrating a marketing approach into a cluster strategy are considered, target indicators are determined and potential risks are analyzed. The paper proposes measures to use market analysis for positioning clusters, finding market niches, and forming value chains. The research results can be used by government agencies and the business community to develop comprehensive development programs.