2071-3762 Практический маркетинг Practical Marketing 10.24412/2071-3762-2026-6348-17-21 NYIPZR https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/348 Эволюция территориального брендинга: от классических моделей к цифровым PR-коммуникациям в российских регионах The Evolution of Territorial Branding: From Classical Models to Digital PR Communications in Russian Regions Эль Хусейн Радуан Хасанович Эль Хусейн Радуан Хасанович El Khusein Raduan Khasanovich 1042250365@rudn.ru 0009-0009-9404-7662 Бондаренко Виктория Андреевна Бондаренко Виктория Андреевна Bondarenko Victoria Andreevna bondarenko_va@rudn.ru 0000-0003-2921-7548 Нога Владислава Игоревна Нога Владислава Игоревна Noga Vladislava Igorevna noga_vi@rudn.ru 0000-0002-7156-5493 Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы (Москва, Россия) Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (Moscow, Russia) Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; Государственный университет управления (Москва, Россия) Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba; State University of Management (Moscow, Russia) Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы (Москва, Россия) Patrice Lumumba Peoples Friendship University of Russia (Moscow, Russia) 07 07 2026 2026 6 17 21 10 04 2026 13 06 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/348

В статье рассматривается трансформация территориального брендинга в условиях цифровизации. Анализируются классические подходы к формированию городских мегабрендов на примерах Санкт-Петербурга и Лиона, а также новые практики цифрового геобрендинга на примере Калининградской области. Обосновывается переход от визуальных и коммуникационных моделей к интерактивным форматам, основанным на использовании цифровых технологий, игровых механик и мультимедийных платформ. Сделан вывод о формировании новой парадигмы территориального маркетинга, ориентированной на создание цифровой идентичности региона.

The article examines the transformation of territorial branding in the context of digitalization. It analyzes classical approaches to the formation of city megabrands using the examples of Saint Petersburg and Lyon, as well as new practices of digital geobranding using the example of the Kaliningrad Region. The article substantiates the transition from visual and communication models to interactive formats based on the use of digital technologies, game mechanics, and multimedia platforms. The article concludes that a new paradigm of territorial marketing is emerging, focused on creating a digital identity for the region.

 Ключевые слова территориальный брендинг мегабренд геобрендинг цифровые коммуникации медиа киберспорт дата-центры регионы России Keywords territorial branding mega-brand geobranding digital communications media e-sports data centers Russian regions Лысенко, В. В. Территориальный маркетинг: понятие, стратегии, технологии / В. В. Лысенко, Д. В. Грязных // Деловой вестник предпринимателя. – 2024. – № 2(16). – С. 29-31. Чешуина, Е. Ю. Территориальный маркетинг: тенденции развития в России и в мире / Е. Ю. Чешуина, Д. И. Темнова, Д. О. Фадеева // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2021. – № 12-4(63). – С. 75-77. – DOI 10.24412/2500-1000-2021-12-4-75-77. Исаева, Д. Д. Маркетинг территории, как инструмент устойчивого развития региона / Д. Д. Исаева, В. А. Поляков // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2025. – № 12(130). – С. 159-165. – DOI 10.24412/2411-0450-2025-12-159-165. Мажара, Р. В. Теоретико-практические аспекты маркетинга территории в современных условиях / Р. В. Мажара // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2025. – Т. 32, № 2(90). – С. 108-116. – DOI 10.54220/v.rsue.1991-0533.2025.90.2.009. Бондаренко, В. А. Эволюция маркетинга территории в контексте устойчивого развития / В. А. Бондаренко, Н. В. Пржедец- кая, Т. И. Разинкова // Финансовые исследования. – 2024. – Т. 25, № 2(83). – С. 31-43. – DOI 10.54220/finis.1991- 0525.2024.83.2.003. Антонов, В. Н. Развитие маркетинга территорий в контексте реализации экологических приоритетов / В. Н. Антонов // Региональная и отраслевая экономика. – 2024. – № 1. – С. 10-14. – DOI 10.47576/2949-1916.2024.1.1.001. Петенко, И. В. Маркетинг территорий: современные реалии развития / И. В. Петенко // Региональная и отраслевая экономика. – 2025. – № 1. – С. 177-181. – DOI 10.47576/2949-1916.2025.1.1.022. Эль Хусейн, Р. Х. Территориальный маркетинг российских регионов в условиях ESG-перехода / Р. Х. Эль Хусейн, В. А. Бондаренко // Практический маркетинг. – 2026. – № 3(345). – С. 59-63. – DOI 10.24412/2071-3762-2026-3345-59-63. Чечулин, А. В. Территориальный маркетинг: тренды и риски прошедшего десятилетия / А. В. Чечулин // Российская школа связей с общественностью. – 2024. – № 32. – С. 45-60. – DOI 10.24412/2949-2513-2023-32-45-60. Юкласова, А. В. Территориальный маркетинг как ключевой элемент социально-экономического развития и усиления инвестиционной привлекательности Самарской области / А. В. Юкласова // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. – 2025. – Т. 16, № 1. – С. 198-209. – DOI 10.18287/2542-0461-2025-16-1-198-209. Айденова, Д. Б. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга / Д. Б. Айденова // Моя профессиональная карьера. – 2023. – Т. 1, № 44. – С. 92-101. Берендеев, М. В. Цифровой геобрендинг в современном PR-проектировании точек притяжения в российских регионах в условиях современной геополитики / М. В. Берендеев // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2023. – № 4(50). – С. 13-22. – DOI 10.47475/2070-0695-2023-50-4-13-22.