Статья посвящена анализу влияния стереотипов на репутацию территорий на основе анализа вирусного тренда «Киото или Пенза?» (альтернативная версия – «Япония или Россия?»). Суть тренда заключается в создании контролируемой иллюзии о местонахождении изображенных объектов с последующим разоблачением. На основе анализа публикации в рамках исследуемого тренда на платформе Fishki.net и массива комментариев к ней выявлены три доминирующие модели реакции аудитории на раскрытие истинной геолокации: обесценивание тренда, идеализация «своего» через смену оценочной шкалы и рефлексивная модель. Прослежена цепочка формирования репутационного сдвига, спровоцированного стереотипным восприятием территории. На основе полученных результатов разработана модель противодействия негативному территориальному стереотипу и предложен дифференцированный набор практических инструментов ее реализации для крупных, средних, малых городов и сельских территорий. Обосновано, что стратегическим условием репутационной устойчивости территории выступает формирование автономной идентичности, не нуждающейся в сопоставлении с внешними эталонами. Статья адресована специалистам по территориальному брендингу, сотрудникам администраций городов и регионов, отвечающим за информационную политику и развитие общественных пространств, а также исследователям, изучающим цифровые механизмы формирования репутации.
The article is devoted to the analysis of the influence of stereotypes on the reputation of territories based on the analysis of the viral trend "Kyoto or Penza?" (alternative version – "Japan or Russia?"). The essence of the trend is to create a controlled illusion about the location of the depicted objects, followed by its exposure. Based on the analysis of the publication within the framework of the studied trend on the Fishki.net platform and the array of comments to it, three dominant models of the audience's reaction to the disclosure of the true geolocation have been identified: devaluation of the trend, idealization of "one's own" through a change in the evaluation scale, and a reflexive model. The article traces the chain of formation of a reputational shift provoked by a stereotypical perception of the territory. Based on the results obtained, a model for countering a negative territorial stereotype has been developed, and a differentiated set of practical tools for its implementation has been proposed for large, medium, and small cities and rural areas. It has been substantiated that the formation of an autonomous identity that does not require comparison with external standards is a strategic condition for the reputational stability of a territory. The article is addressed to specialists in territorial branding, employees of city and regional administrations responsible for information policy and development of public spaces, as well as researchers studying the digital mechanisms of reputation formation.