В статье проведен анализ состояния, динамики и перспектив развития мирового рекламного рынка, отмечен умеренный его рост. По прогнозу экспертов в течение следующих пяти лет рост рынка продолжится. Среди регионов лидером по расходам на рекламу продолжает оставаться Северная и Южная Америка. Однако наиболее быстрорастущим рекламным рынком признан Азиатско-Тихоокеанский регион, рост которого обеспечен такими странами, как Индонезия, Индия, Китай и Япония. Практически 75% от общего объема рекламных расходов пришлось на цифровые каналы, что соответствует сформировавшимся в мире паттернам цифрового поведения пользователей, побуждающих бренды концентрировать рекламный бюджет в цифровой сфере. В 2026 году прогнозируется дальнейший рост расходов на цифровую рекламу, однако традиционные каналы также продемонстрируют умеренный рост, за исключением печатной рекламы. В топ-пять стран с наиболее высокими расходами на цифровую рекламу по итогам 2025 года вошли США, Китай, Великобритания, Япония и Германия. По темпам роста лидируют развивающиеся рынки таких стран как Индия, Перу, Аргентина, Чили и Колумбия. По итогам корреляционного анализа, авторами была построена регрессионная модель роста объема международного рекламного рынка.
The article analyzes the state, dynamics, and prospects for the development of the global advertising market, and notes its moderate growth. According to experts, the market will continue to grow over the next five years. North and South America remains the leading region in terms of advertising spending. However, the Asia-Pacific region is recognized as the fastest-growing advertising market, driven by countries such as Indonesia, India, China, and Japan. Almost 75% of total advertising spending was on digital channels, which is in line with global patterns of digital user behavior that are driving brands to focus their advertising budgets on digital channels. In 2026, digital advertising spending is expected to continue growing, but traditional channels are also expected to see moderate growth, with the exception of print advertising. The top five countries with the highest digital advertising spending in 2025 were the United States, China, the United Kingdom, Japan, and Germany. Developing markets such as India, Peru, Argentina, Chile, and Colombia are leading in terms of growth rates. Based on the results of the correlation analysis, the authors have built a regression model for the growth of the international advertising market.