В статье рассматриваются проблемы и перспективы развития компаний-разработчиков мобильных приложений в условиях современной цифровой трансформации экономики. Авторами проведён комплексный маркетинговый анализ состояния рынка, включающий контент-анализ публикаций, корреляционный и кластерный анализ, дисперсионный анализ, а также оценку конкурентной среды с использованием индекса Херфиндаля–Хиршмана. Исследование охватывает период 2018–2026 годов с прогнозом до 2030 года. Выявлены ключевые барьеры развития: санкционное давление, дефицит оборудования и ПО, правовые неопределённости, рыночные и конкурентные ограничения. Установлено, что основными драйверами роста являются B2B-сегмент и кроссплатформенные технологии, которые вытесняют нативные разработки. Показано, что использование инструментов искусственного интеллекта значительно ускорит выход новых функций на рынок. На основе полученных данных авторы обосновывают необходимость сегментирования рынка, концентрации на отраслях с высоким IT-бюджетом и внедрения ИИ-инструментов в процессы разработки. Предложены практические рекомендации по формированию пакетных предложений, усилению бренда через контент-маркетинг и адаптации ценовой стратегии.
The article discusses the problems and prospects of development of mobile application development companies in the context of modern digital transformation of the economy. The authors conducted a comprehensive marketing analysis of the market state, including content analysis of publications, correlation and cluster analysis, dispersion analysis, as well as an assessment of the competitive environment using the Herfindahl–Hirschman index. The study covers the period of 2018–2026 with a forecast up to 2030. The key barriers to development have been identified: sanctions pressure, equipment and software shortages, legal uncertainties, and market and competitive limitations. It has been established that the main drivers of growth are the B2B segment and cross-platform technologies, which are replacing native developments. It has been shown that the use of artificial intelligence tools significantly accelerates the release of new features to the market. Based on the data obtained, the authors have justified the need to segment the market, focus on industries with high IT budgets, and implement AI tools in development processes. Practical recommendations are offered on the formation of package offers, strengthening of the brand through content marketing and adaptation of the pricing strategy.