Цель исследования – выявление маркетинговых факторов, определяющих развитие детского и юношеского туризма в России. В данной статье детский и юношеский туризм рассматривается как самостоятельный сегмент внутреннего туристического рынка. Основу составили анализ научной литературы по туристическому, территориальному и цифровому маркетингу, сравнительный анализ официальных статистических данных и вторичный анализ социологических исследований родительских оценок. Установлено, что развитие сегмента сдерживается разрывом между растущим спросом семей с детьми и качеством рыночного предложения, включая параметры безопасности, инфраструктуры, доступности и коммуникаций. Научная новизна исследования заключается в интерпретации детского и юношеского туризма в категориях маркетинга услуг и клиентского опыта. В результате обоснованы приоритетные направления маркетинговой политики: сегментация, позиционирование, цифровое продвижение, снижение барьеров выбора и управление лояльностью.
The purpose of the study is to identify the marketing factors that determine the development of children's and youth tourism in Russia. In this article, children's and youth tourism is considered as an independent segment of the domestic tourism market. The study is based on a review of scientific literature on tourism, territorial, and digital marketing, a comparative analysis of official statistical data, and a secondary analysis of sociological studies on parental assessments. The study reveals that the development of this segment is hindered by the gap between the growing demand from families with children and the quality of the market offer, including safety, infrastructure, accessibility, and communication. The scientific novelty of the study lies in the interpretation of children's and youth tourism in the categories of service marketing and customer experience. As a result, the priority areas of marketing policy have been substantiated: segmentation, positioning, digital promotion, reducing barriers to choice, and managing loyalty.