Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 12
УДК 339
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-4-12
Методика планирования и оценки стратегии цифрового маркетинга в профориентационной деятельности вуза
Божук Светлана Геннадьевна,
д.э.н., профессор, профессор Высшей школы сервиса и торговли Института промышленного менеджмента, экономики и торговли, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого; г. Санкт-Петербург, Россия, ул. Политехническая, д. 29
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-8179-5882
Кулишова Елена Алексеевна,
аспирант, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого; г. Санкт-Петербург, Россия, ул. Политехническая, д. 29
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-2423-8609
Статья посвящена актуальной на сегодняшний день проблеме отсутствия стратегического маркетингового подхода к планированию и оценке эффективности профориентации вуза в цифровой среде. Цель статьи – сформировать методику планирования и систематизировать метрики для оценки результативности стратегии цифрового маркетинга в профориентационной деятельности вуза. В качестве практического инструментария для планирования стратегии цифрового маркетинга вуза предлагается применять ассортиментную матрицу, концептуальную модель карьерной траектории и модель профориентационной воронки, разработанные с опорой на теоретические и практические исследования в сфере профориентации. Для кампании по продвижению профориентационного продукта в зависимости от целевой аудитории формируются SMART-задачи, которые затем декомпозируются по типам пространств. Для оценки результативности стратегии предлагаются следующие метрики: прямой трафик на сайт, брендовый поисковый трафик, охваты в социальных сетях, доля голоса (SoV), процент переходов (CR), уровень удержания клиентов (CRR), показатель оттока (ChR), частота покупок (PF), частота повторных покупок (RPR), пожизненная ценность клиента (LTV), уровень лояльности клиентов (NPS), упоминания в социальных сетях и СМИ.
Ключевые слова: цифровой маркетинг вуза; маркетинговая стратегия; стратегия цифрового маркетинга вуза; профориентация; модель SAVE; маркетинговый аспект профориентации; карта пользовательского пути; карьерная траектория; профориентационная воронка RACE.
Стр. 13 – 22
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-13-22
Интегрированная маркетинговая информация в стратегии машиностроительного холдинга
Буйлова Дарья Олеговна,
старший преподаватель кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В статье рассмотрена проблема формирования интегрированной маркетинговой информации в стратегии крупного машиностроительного холдинга. Цель исследования состоит в разработке модели интегрированной системы маркетинговой информации, обеспечивающей перевод рыночных, клиентских, продуктовых, сервисных, производственно-технологических, брендовых и внешнесредовых данных в аналитическое основание корпоративной стратегии. Методологическую основу составили контент анализ научных публикаций, сравнительный анализ российских и зарубежных подходов, структурно-функциональный анализ уровней управления холдингом и моделирование разрывов между маркетинговым и организационным контурами. Выявлены аналитический, продуктовый, сервисный, цифровой, брендовый и внешнесредовой разрывы. Обоснована авторская модель, раскрывающая маркетинговую информацию как механизм стратегической фильтрации рыночного спроса через ресурсные, сервисные, производственные, брендовые и внешнесредовые ограничения.
Ключевые слова: маркетинговая информация; маркетинговая аналитика; машиностроительный холдинг; корпоративная стратегия; промышленный маркетинг; B2B рынок; продуктовая политика; сервисная стратегия; брендовая архитектура.
Стр. 23 – 29
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-23-29
Матричный подход к выбору маркетинговой стратегии предприятия на основе оценки маркетинг-аналитической зрелости и стратегической клиентоориентированности
Германчук Алла Николаевна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры маркетингового менеджмента, Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского; г. Донецк, Россия, ул. Щорса, 31
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-2510-7838
Бирюченко Елизавета Андреевна,
старший преподаватель кафедры маркетингового менеджмента, Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского; Донецк, Россия, ул. Щорса, 31
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/ 0000-0002-2174-5592
Статья посвящена исследованию маркетинг-аналитической зрелости и стратегической клиентоориентированности предприятий как взаимосвязанных характеристик, определяющих выбор маркетинговой стратегии. Научная новизна исследования заключается в разработке матричного подхода к выбору маркетинговой стратегии предприятия, основанного на комплексной оценке уровня маркетинг-аналитической зрелости и стратегической клиентоориентированности. В работе сформирована система критериев оценки маркетинг-аналитической зрелости и стратегической клиентоориентированности, предложена интервальная шкала определения уровней их развития и разработана матрица выбора маркетинговой стратегии. По результатам исследования выполнена типология предприятий по уровням маркетинг-аналитической зрелости и стратегической клиентоориентированности, определены соответствующие каждому типу маркетинговые стратегии и обоснованы мероприятия по их реализации.
Ключевые слова: маркетинговая аналитика; маркетинг-аналитическая зрелость; стратегическая клиентоориентированность; маркетинговая стратегия.
Стр. 30 – 34
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-30-34
Трансформация профессионального капитала в личный бренд юриста
Гузий Светлана Петровна,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-2402-241X
Статья посвящена теоретическому обоснованию трансформации профессионального капитала юриста в его личный бренд. Цель исследования состоит в выявлении условий, определяющих способность отдельных профессиональных активов участвовать в формировании личного бренда. Для достижения цели использованы сравнительный и структурно-логический анализ, концептуальный синтез и матричное моделирование. В работе разграничены профессиональный капитал как исходный ресурс и личный бренд как результат устойчивого восприятия характеристик специалиста целевой аудиторией. Введено понятие конверсионного потенциала профессионального капитала, характеризующего способность отдельных активов трансформироваться в воспринимаемые аудиторией характеристики. Определены условия такой трансформации: рыночная релевантность, доказуемость, распознаваемость и коммуникационная реализуемость. Обосновано, что формирование личного бренда целесообразно начинать с аудита профессионального капитала и отбора активов, значимых для конкретной целевой аудитории. Показано, что выбор коммуникационно-информационных технологий должен быть завершающим, а не исходным решением и осуществляться с учётом ресурсной соразмерности. Практическая значимость модели заключается в возможности предварительного отбора профессиональных активов и выявления ограничений их трансформации в личный бренд юриста.
Ключевые слова: личный бренд; профессиональный капитал; юрист; профессиональные услуги; конверсионный потенциал; рыночная релевантность; информационная асимметрия; персональный брендинг; коммуникации; целевая аудитория.
Стр. 35 – 40
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-35-40
Исследование отношения российских медицинских работников к отечественным медицинским изделиям («Мониторинг доверия-2025»)
Зуенкова Юлия Александровна,
к.м.н., DBA, доцент кафедры маркетинга и брендинга, Российский государственный гуманитарный университет; доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3660-0476
Пратусевич Виктор Роальдович,
к.ф-м.н., доцент кафедры интегрированных маркетинговых коммуникаций, Российский государственный гуманитарный университет; доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4357-9254
Самсонов Юрий Владимирович,
Заведующий отделом координации медицинской помощи, Федеральное Государственное Бюджетное учреждение «Национальный медицинский исследовательский центр радиологии» Министерства здравоохранения Российской Федерации; Москва, Россия, ул. 3-я Парковая, д. 51
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-2971-5873
Хаддад Башар Джихадович,
преподаватель, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7586-6904
Статья посвящена исследованию восприятия российских медицинских работников отечественных медицинских изделий. Цель – провести мониторинг и выявить структурные особенности доверия медицинских работников к качеству, безопасности, надежности, удобству использования и инновационности отечественной медицинской продукции. Поставленная цель обусловлена недостаточным уровнем импортозамещения в сфере медицинской промышленности, что, как предполагают авторы, связано в том числе и с низким уровнем доверия пользователей к отечественному медицинскому оборудованию. В ходе исследования было проведено анкетирование, которое охватило широкий спектр медицинских учреждений разного типа собственности и специализации. Всего в опросе приняли участие 311 респондентов, включая руководящих лиц, практикующих врачей, средний медицинский персонал и прочие категории медицинских работников. Установлено, что уровень доверия медицинских работников к отечественным медицинским изделиям составляет 2,99 балла из 5 возможных. Многие врачи оценивают качество, безопасность и удобство использования отечественных изделий умеренно положительно, тогда как оценка инновационных характеристик значительно отстает. Результаты исследования могут использоваться органами власти и бизнес-сообществом для выработки стратегических решений и контроля эффективности кампаний по популяризации отечественных брендов.
Ключевые слова: мониторинг доверия; брендинг; отечественный бренд; медицинские изделия; импортозамещение; технологический суверенитет, медицинская промышленность.
Стр. 41 – 49
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-41-49
Трансформация технологии сегментирования рынка в Интернет-среде при использовании Яндекс.Метрики
Карасев Александр Павлович,
к.э.н., доцент, доцент кафедры менеджмента и общегуманитарных наук, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ярославский филиал; Россия, г. Ярославль, ул. Кооперативная, д. 12а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-5148-973X
В статье рассматривается трансформация технологии сегментирования рынка в условиях распространения Интернета и развития программного обеспечения. Отмечается, что в интернет-маркетинге сбор информации для сегментирования всё чаще осуществляется с помощью сервисов веб-аналитики, в частности Яндекс.Метрики. Автор выявляет преимущества и недостатки веб-аналитики как разновидности маркетингового наблюдения, а также особенности использования Яндекс.Метрики как наиболее популярного отечественного сервиса. Сегментирование рынка рассматривается с двух сторон: как аналитическая процедура и как управленческое решение. Показано, что в digital-среде процедура сегментирования существенно упрощается: аналитическая составляющая ослабевает, а акцент смещается на принятие и реализацию тактических маркетинговых решений. Обоснованы причины такой трансформации, её преимущества и недостатки, а также условия эффективного применения. Предложена матрица классификации видов digital-сегментирования, различающая сегментирование на одном и на двух последовательных этапах воронки продаж, а также экстенсивный и интенсивный подходы. Приведён практический пример перераспределения рекламного бюджета интернет-магазина на основе digital-сегментирования. Сделан вывод, что digital-сегментирование не отменяет традиционную процедуру, а дополняет её, поскольку первое носит тактический характер, а второе – стратегический.
Ключевые слова: сегментирование рынка; признаки сегментирования; критерии отбора сегментов; web-аналитика; Яндекс.Метрика; digital-маркетинг.
Стр. 50 – 57
УДК 338.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-50-57
Методической подход к разработке мероприятий влияния на покупательское поведение потребителей жилой недвижимости
Кметь Елена Борисовна,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга и логистики, Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
httрs://orсid.org/0000-0001-9014-8153
Статья посвящена разработке методического подхода к формированию мероприятий влияния на покупательское поведение потребителей первичной жилой недвижимости. Актуальность обусловлена трансформацией регионального рынка, дисбалансом спроса и предложения и изменением условий ипотеки. Цель – разработка подхода на основе карт пути клиента (CJM). Использованы общенаучные и качественные методы: 20 глубинных Jobs to Be Done интервью с сегментами «Частный заказчик» и «Инвестиционный заказчик» (2026 г.) Теоретическая основа – CJM из семи слоёв: цель, действия, точки контакта, эмоции, ожидания, барьеры, возможности улучшения. Проверены ключевая и пять дополнительных гипотез. Построены карты пути для двух сегментов, выявлены ожидания и барьеры. На примере застройщика Приморского края разработан годовой комплекс мероприятий по девяти направлениям, посчитан бюджетом и ROMI. Новизна – уточнение структуры карт пути потребителей жилой недвижимости. Результаты практически значимы для региональных застройщиков.
Ключевые слова: покупательское поведение; карты пути клиента; Customer Journey Map; CJM; элементы карт пути клиентов; рынок жилой недвижимости; глубинные интервью.
Стр. 58 – 65
УДК 332.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-58-65
Маркетинговый потенциал креативных кластеров Москвы: интеграция исторического наследия и цифровых инноваций
Кудряшов Вадим Сергеевич,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5075-5247
Статья посвящена исследованию роли креативных кластеров как стратегического инструмента трансформации городских пространств в условиях глобализации и цифровизации. На примере московских кластеров («ЗИЛ», «Винзавод», Artplay, «Дизайн завод», «Красный Октябрь») анализируется их многогранное влияние на социально-экономическое развитие территорий. Автор выделяет ключевые функции кластеров: экономическую активацию через создание рабочих мест и привлечение инвестиций, формирование уникальной идентичности за счёт синтеза исторического наследия и современных практик, цифровую коммуникацию с аудиторией и укрепление социальных связей посредством событийной интеграции. Особое внимание уделяется вызовам, таким как рост арендной платы, фрагментация коммуникаций между резидентами и недостаточная цифровизация. Для их преодоления предлагаются решения, включая внедрение грантовых программ, развитие гибридных онлайн-офлайн форматов (AR-приложения, виртуальные туры) и усиление исторического сторителлинга. Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций для баланса между коммерческими и культурными задачами, что способствует сохранению архитектурного наследия и формированию новых культурных нарративов в урбанистической среде.
Ключевые слова: креативные кластеры; городское развитие; цифровизация; историческое наследие; маркетинг территорий; устойчивое развитие; социальная интеграция; постпромышленные пространства; культурные нарративы.
Стр. 66 – 71
УДК 339.138-027.45
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-66-71
Позиционирование бренда исследовательских компаний на рынке маркетинговых исследований промышленной продукции (b2b)
Петров Игорь Михайлович,
д.т.н., генеральный директор ООО «Исследовательская группа «Инфомайн»; г. Москва, Россия, Певческий пер., 4
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-8516-4069
Магазаник Дмитрий Владимирович,
к.т.н., руководитель направления, Департамент исследования рынков АО «Росхим»; г. Москва, Россия, наб. Тараса Шевченко, 23
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Петров Сергей Игоревич,
магистрант, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В статье рассматриваются современное состояние и тенденции развития российского рынка маркетинговых исследований промышленной продукции (b2b), а также теоретические и практические аспекты формирования бренд-позиционирования исследовательских компаний в условиях обострения конкуренции. Приведена классификация основных групп игроков рынка, показана динамика цен на заказные исследования, проанализированы факторы конкурентной и макросреды. На примере исследовательской группы «Инфомайн» продемонстрирован подход к сегментации целевой аудитории, выявлению ключевых атрибутов выбора заказчиками компании-исполнителя и уточнению ценового и креативного позиционирования бренда. Сделан вывод о том, что в условиях стагнации отрасли и роста конкурентного давления со стороны технологий искусственного интеллекта позиционирование становится главным инструментом удержания премиального сегмента рынка.
Ключевые слова: позиционирование бренда; маркетинговые исследования; рынок b2b; промышленный маркетинг; конкурентная среда; сегментация рынка; брендинг исследовательских компаний.
Стр. 72 – 75
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-72-75
Цифровой двойник территории как инструмент регионального маркетинга креативных индустрий
Стар Игорь Анатольевич,
к.т.н., доцент кафедры предпринимательства и логистики, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный пер., 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-1505-7408
Взаимодействие креативных предпринимателей с региональной и особенно муниципальной властью в России нередко носит формальный характер: чиновники работают «для галочки», субсидии обрастают условиями, делающими их недоступными, а каналы связи через бизнес-объединения не дают повсеместной связанности. Одновременно большинство креативных проектов не имеют физического помещения – их основатели работают из дома, из квартиры, без вывески и «удобоваримого адреса». На примере Всероссийского конкурса «Кубок креативных бизнес-проектов» (пилот 2024 года был сфокусирован на Московской области) с применением методик Double Diamond, Jobs to Be Done и Customer Journey Map представлена авторская концепция CityPoint XR. Проведён сравнительный анализ десяти кейсов цифровых двойников городов 2024–2026 гг. Предложено решение с двумя типами привязки проектов: реальные точки на карте (для тех, у кого есть помещение) и «виртуальное облако» на уровне региона (для всех остальных). Такой цифровой двойник ориентирован не на отчётность перед властью, а на самих предпринимателей – как инструмент межрегионального продвижения и поиска партнёров. Показан пример Коломны (проект «Коломенская пастила»), где креативный проект за 5–6 лет переформатировал весь город, но для этого всем сторонам не хватало единой пространственной визуализации. Высказывается предложение, что региональные власти могли бы использовать цифровой двойник для выявления точек роста, однако успех такого инструмента зависит от его принятия самим бизнес-сообществом. Отмечается, что проблемы взаимодействия решаются не быстро и не одной «налаженной связью» – у каждой стороны свои интересы. Сформулированы рекомендации для бизнес-объединений: цифровой двойник территории – не ИТ-проект ради отчётности, а фиджитал-витрина, где каждый проект получает видимость независимо от наличия офиса.
Ключевые слова: региональный маркетинг; креативные индустрии; цифровой двойник территории; виртуальное облако; фиджитал-продвижение; Кубок креативных бизнес-проектов; Коломна; муниципальные барьеры; «работы, которые нужно выполнить» / Jobs to Be Done.
Стр. 76 – 81
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-76-81
Интегральный показатель оценки эффективности маркетинговых планов нефтяных компаний, действующих на рынке смазочных материалов
Савинова Елена Валерьевна,
аспирант, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Никишкин Валерий Викторович,
д.э.н., профессор кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В статье рассматривается повышение эффективности маркетингового планирования нефтяных компаний на рынке смазочных материалов в условиях турбулентной внешней среды. Цель – разработка адаптивного подхода и комплексной модели оценки стратегических и операционных маркетинговых планов. Предложен алгоритм гибкого планирования на основе мониторинга, проактивной адаптации и обратной связи. Модель интегрального показателя учитывает качественные (потенциал рынка, SWOT, PEST, силы Портера) и количественные (валовая прибыль, NPV, PP, ROMI) показатели, трёхбалльную шкалу и диапазоны эффективности. Апробация в промышленной компании дала 22 балла для стратегического плана и 2,95 для операционного. Результаты: рост продаж на 27%, валовой прибыли на 20%, доли рынка на 1,5%, перевыполнение бизнес-плана на 33%. Сделан вывод о целесообразности предложенного инструментария для повышения устойчивости и конкурентоспособности компаний.
Ключевые слова: адаптивное маркетинговое планирование; нефтяные компании; рынок смазочных материалов; интегральный показатель эффективности; качественные и количественные методы оценки; стратегический маркетинговый план; операционный маркетинговый план.
Стр. 82 – 86
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-82-86
Маркетинг территорий атомградов: формирование единого архитектурного облика и визуальной идентичности
Попова Татьяна Сергеевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры экономики и социально-гуманитарных дисциплин, Волгодонский инженерно-технический институт – филиал Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ»; г. Волгодонск, Россия, ул. Ленина, д. 73/94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-0554-2672
Воронов Александр Александрович,
д.э.н., доцент, профессор кафедры логистики и коммерческой работы, Санкт-Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I; г. Санкт-Петербург, Россия, Московский проспект, 9
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8505-7345
Рябышев Михаил Васильевич,
доцент кафедры экономики и социально-гуманитарных дисциплин, Волгодонский инженерно-технический институт – филиал Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ»; г. Волгодонск, Россия, ул. Ленина, д. 73/94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-7202-4276
Пак Влада Валериевна,
студентка, Волгодонский инженерно-технический институт – филиал Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ»; г. Волгодонск, Россия, ул. Ленина, д. 73/94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-3999-3977
В статье исследуется проблема утраты российскими атомградами единого архитектурного облика и визуальной идентичности, сложившихся при централизованном проектировании. Отмечается, что разностильная застройка, типовая коммерческая архитектура и разобщённость общественных пространств ослабляют узнаваемость городов присутствия «Росатома» и снижают их привлекательность для жизни, особенно для молодёжи. Цель работы – разработать и обосновать проектное решение по воссозданию единого облика общественных пространств атомградов за счёт оснащения парков, скверов и набережных малыми архитектурными формами из фибробетона в атомной стилистике. В работе предложены макеты скамеек, урн, цветочниц, велопарковок, фонарей и входных зон с символикой мирного атома. Обоснованы преимущества фибробетона (прочность, антивандальность, морозостойкость, влагостойкость, пожаробезопасность) и социально-экономические эффекты: повышение узнаваемости атомградов, снижение оттока кадров, рост инвестиционной и туристической привлекательности, формирование единого фирменного образа. Сделан вывод, что затраты на производство и установку таких форм несопоставимы с социокультурным и экономическим эффектом, а проект соответствует стратегическим приоритетам Росатома и принципам устойчивого развития.
Ключевые слова: атомграды; единый архитектурный облик; малые архитектурные формы; фибробетон; общественные пространства; городская среда; идентификация территории; благоустройство; Росатом; устойчивое развитие.
Стр. 87 – 92
УДК 331.522; 332.14
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-87-92
Модели брендинга работодателей как фактор привлечения трудовых ресурсов в регион
Жуйкова Дарья Маратовна,
студент, Владимирский филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации; г. Владимир, Россия, ул. Горького, д. 59а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-0345-3228
Макаров Павел Юрьевич,
д.э.н., доцент, профессор кафедры менеджмента, Владимирский филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации; г. Владимир, Россия, ул. Горького, д. 59а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8110-2487
В статье представлен подход к выявлению моделей брендинга работодателей как фактора привлечения трудовых ресурсов в регион. Исследование опирается на трёхуровневую модель бренда работодателя, операционализированную для анализа по данным из открытых источников. На этой основе проведён анализ кейсов на выборке из десяти ведущих предприятий Владимирской области. В результате выявлены три модели брендинга работодателя: системные HR-бренды, технологические предприятия с пассивными коммуникациями, традиционные предприятия с минимальным брендом. В контексте регионального рынка труда первые две создают «точки притяжения» для внешних специалистов, тогда как последняя больше ориентирована на локальную аудиторию. Новизна подхода состоит в адаптации метода множественного кейс-стади для изучения брендинга работодателей на региональной выборке, что позволило выявить закономерности и связать практику брендинга работодателя с вопросами регионального развития.
Ключевые слова: бренд работодателя; ценностное предложение работодателя; привлечение трудовых ресурсов; региональный рынок труда.
Стр. 93 – 99
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-9351-93-99
Управление релевантностью и интенсивностью цифровых маркетинговых коммуникаций
Шкиль Николай Сергеевич,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-1667-1443
В статье рассматривается проблема релевантной кумулятивности цифровых маркетинговых коммуникаций в условиях технического насыщения. Актуальность обусловлена противоречием между ростом возможностей производства и распространения контента и ограниченной способностью потребителя воспринимать дополнительные воздействия. Цель – теоретическое обоснование принципа релевантной кумулятивности и формирование оснований для эмпирической оценки связи релевантности, интенсивности и результативности последовательных контактов. Методологическая база включает анализ, теоретическую интеграцию, классификацию, концептуальное моделирование и обобщение научных и отраслевых источников. Предложена пятикомпонентная структура релевантности цифрового контакта (содержательная, контекстная, канальная, темпоральная, интенсивностная), введены понятия коммуникационного насыщения и эффективного коммуникационного масштаба. Показано, что объектом оптимизации должна быть последовательность релевантных воздействий в пределах эффективного коммуникационного масштаба, а не максимизация числа контактов, персонализации или отдельной метрики. Статья носит концептуально-аналитический характер; следующий этап – операционализация модели и её проверка на фактических последовательностях цифровых контактов.
Ключевые слова: цифровые маркетинговые коммуникации; релевантность; кумулятивность; персонализация; коммуникационная интенсивность; эффект насыщения; предельная результативность; эффективный коммуникационный масштаб; клиентский путь; искусственный интеллект.