В статье рассматриваются современное состояние и тенденции развития российского рынка маркетинговых исследований промышленной продукции (b2b), а также теоретические и практические аспекты формирования бренд-позиционирования исследовательских компаний в условиях обострения конкуренции. Приведена классификация основных групп игроков рынка, показана динамика цен на заказные исследования, проанализированы факторы конкурентной и макросреды. На примере исследовательской группы «Инфомайн» продемонстрирован подход к сегментации целевой аудитории, выявлению ключевых атрибутов выбора заказчиками компании-исполнителя и уточнению ценового и креативного позиционирования бренда. Сделан вывод о том, что в условиях стагнации отрасли и роста конкурентного давления со стороны технологий искусственного интеллекта позиционирование становится главным инструментом удержания премиального сегмента рынка.
The article examines the current state and development trends of the Russian market for marketing research of industrial products (b2b), as well as the theoretical and practical aspects of shaping the brand positioning of research companies in the context of intensifying competition. A classification of the main groups of market players is provided, the dynamics of prices for custom research are shown, and the factors of the competitive and macro environment are analysed. Using the example of the Infomine research group, the approach to segmenting the target audience, identifying the key attributes that influence customers’ choice of a service provider, and refining the brand’s price and creative positioning is demonstrated. It is concluded that, given the stagnation of the industry and the growing competitive pressure from artificial intelligence technologies, positioning becomes the main tool for retaining the premium market segment.