|
|
Практический маркетинг № 01,(71) 2003 г.
|
| |
|  |
Приключения маркетинга в России.
Глава 15. Миссия невыполнима
| А. Ильин, А. Кухарчук
|
| |
"В одном из разделов "Приключений" мы говорили о роли Миссии в связи с вопросами стратегического управления. Теперь мы решили вернуться к этому термину, но уже в контексте Продвижения - темы, обсуждаемой в ряде предшествующих разделов "Приключений". Необходимость такого "поворота" возникла в связи с наблюдаемым нами феноменом использования миссии для целей продвижения. Данный феномен проявляется в том, что многие предприятия "выставляют" на всеобщее обозрение свою миссию. Зачем они это делают? Ну, очевидно, затем, чтобы публика имела возможность ознакомиться с миссией. А это означает, что фирмы, публикующие миссию, надеются, что последняя, будучи донесенной до сознания людей, вызовет эффект, который пойдет на пользу предприятию. Можно предположить, что, скорее всего, фирмы надеются, что последствием опубликования миссии будет укрепление имиджа предприятия. Впрочем, независимо от того, какую цель преследуют фирмы, публикующие свою миссию, данная цель лежит вне пределов стратегического менеджмента, а попадает совершенно в другую область, которая связана с продвижением и/или пиар.
Указанный феномен в крайней его форме приводит к тому, что предприятия могут вообще забыть о том, что миссия - это инструмент стратегического управления, и рассматривают ее как некий рекламный слоган. При этом, естественно, производятся действия, направленные на то, чтобы сделать такую миссию красивой, эффектной и многозначительной. Полагаем, что такие действия осуществляются не в пользу функции стратегического менеджмента предприятия…"
* * *
"Постскриптум. В процессе написания статьи мы показывали предварительные материалы нашим коллегам с целью получения критических замечаний. Одним из замечаний был вопрос о том, можем ли мы сами сформулировать миссию нашего проекта "Приключения маркетинга в России". Мы, естественно, сказали, что запросто. И начали предлагать разные варианты. Вот некоторые из них, которые сделаны как пародии на приведенные выше примеры.
Осчастливить человечество самыми умными мыслями, излагаемыми самыми доходчивыми способами.
С опережением удовлетворить потребности российских читателей в материалах о маркетинге.
Построить устойчивый мир маркетинга.
Заботиться об авторах и читателях "Приключений".
Мы хотим обогатить жизнь наших читателей.
Все мы смешные актеры в театре Господа бога.
Ну, и в заключение "серьезный" вариант, который "как невидимая рука" направляет наши действия:
Мы пишем новую книгу о маркетинге".
| |
| |
| |
| |
"Принято считать, что мужчины изобрели войну, женщины - моду, а социологи - Средний Класс. Так и повелось: мужчины выясняют кто сильнее, женщины - кто красивее, а социологи выясняют - чей же Средний Класс наиболее средний".
* * *
"В России сегодня Средний Класс невозможен как класс. Он возможен только как очень малочисленная группа, как прослойка, зарождающийся слой. Можно называть другими именами, но слова Средний Класс слишком громкие".
"…при сохранении текущих темпов развития российского рынка Средний Класс начнет формироваться не ранее чем через 7 лет".
| |
| |
| рубрика: КОНСАЛТИНГ
| |
| Инвестирование экологических проектов (на примере деятельности Международного научно-технического центра в России)
| С. Генисаретская,
Е. Хабарова
|
| |
Количество проектов, рассмотренных МНТЦ и профинансированных им в 1994-2001 гг.
Количество проектов по охране окружающей среды профинансированных МНТЦ (по странам СНГ)
Количество проектов по охране окружающей среды профинансированных МНТЦ (по годам)
Использование проектов МНТЦ экологической направленности
| |
| |
| рубрика: ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
| |
| Анализ средств рекламного воздействия на потребителя сельскохозяйственной техники
| А. Копченов
|
| |
"Сельскохозяйственная техника является довольно специфическим товаром среди других товаров производственного назначения. Ее особенности обусловлены спецификой сельскохозяйственного производства, географической рассредоточенностью потребителей, уникальностью их потребностей и стандартизацией выпускаемых машин, высокой стоимостью машин и низкой платежеспособностью покупателей, а также множеством других факторов. Поэтому в отношении данного товара проблематично использовать известные рекомендации по выбору различных форм продвижения.
В рамках исследования рынка сельскохозяйственной техники Челябинской области, проводимого группой ученых и студентов Челябинского государственного агроинженерного университета, была определена значимость и действенность основных каналов распространения информации о сельскохозяйственной технике путем анкетирования представителей производителей, поставщиков и покупателей тракторов, машин и запасных частей".
| |
| |
| рубрика: НОВЫЕ ИЗДАНИЯ
| |
| Книги по маркетингу издательства "Де Ново" и издательского дома "Питер"
|
|
| |
| |
| |
| рубрика: КОНКУРСЫ
| |
| |
28 января на пресс-конференции были объявлены результаты конкурса "Народная марка - 2002" - ежегодного потребительского рейтинга брэндов - лидеров российского рынка.
Конкурс "Народная марка" - это ежегодный рейтинг торговых марок, которые завоевали наибольшую известность и оцениваются как лучшие. Награда "Народная марка" присуждается на основе мнения покупателей о брэнде.
Покупателями, по мнению организаторов конкурса, являются наиболее социально активные читатели газет "Известия", "Комсомольская правда", "Из рук в руки" и пользователи Интернета, где были опубликованы анкеты, включающие вопрос "Какую марку вы считаете лучшей?" и перечисление 20 категорий товаров.
Поступившие 45600 анкет, относительное большинство которых пришло с Северного Кавказа и Урала (Москва - 8% анкет), позволили определить победителей в каждой категории.
По условиям конкурса победители получают право на использование эмблемы "Народная марка" в рекламе и на упаковке в течение 2-х лет.
Победители конкурса
- Автомобиль - "Автоваз".
- Телевизор - "Самсунг".
- Холодильник - "Стинол".
- Стиральная машина - Indesit.
- Микроволновая печь - LG.
- Мобильный телефон - Siemens.
- Электорочайник Tefal.
- Краски для ремонта - "Ярославские краски".
- Крем для лица - Nivea.
- Гель для душа - Nivea.
- Дезодорант - Rexona.
- Зубная паста - Blend-a-med.
- Чай - "Майский чай".
- Пиво - "Балтика".
- Газированный напиток - Coca-cola.
- Сок - J7.
- Кофе - Nescafe.
- Сигареты - "Петр 1".
- Каши моментального приготовления - "Быстров".
- Шоколадные плитки - "Россия".
|
| |
| рубрика: МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ
| |
| |
Информация в табличной форме по данным системы "СоюзТВметрия".
| |
| |
| рубрика: МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ
| |
| 50 основных рекламодателей в декабре 2002 г.
| RPRG
|
| |
Количество выходов рекламы и рекламный бюджет 50 основных рекламодателей по всем СМИ (телевидение, радио, пресса, наружная реклама), затраты на рекламу для 20 ведущих категорий товаров.
| |
| |
| Эксперты РАРА и TNS Gallup AdFact оценивают рекламный рынок России
|
|
| |
Москва, 30 января 2003 г. Экспертный совет Российской Ассоциации Рекламных Агентств (РАРА) подвел итоги рекламного года. Объем рекламного рынка России в 2002 г. оценен в 2 млрд 680 млн долларов США. Прирост по сравнению с 2001 г. составил 51%.
Читать дальше...
| |
| |
| рубрика: СЕМИНАРЫ, ШКОЛЫ, КОНФЕРЕНЦИИ
| |
| |
Авторские консультационные дискуссионные семинары
Читать дальше...
Семинары "Теория и практика измерения аудитории"
Читать дальше...
Семинар: Комплексное Описание Рынка
Читать дальше...
Научно-практическая конференция
"Экономические и правовые проблемы развития и регулирования рыночных отношений в России"
Читать дальше...
Международная научно-практическая конференция
"Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства"
Читать дальше...
| |
|
