|
|
Практический маркетинг № 12 (106), 2005 г.
|
|
|
|  | |
Корпоративный подход при формировании и реализации стратегии маркетинга региона |
В. Спицын |
| |
Проблемы маркетинга чрезвычайно актуальны для регионов РФ. Большинство регионов РФ не ассоциируется у российских и иностранных граждан и предприятий с какими-то определенными видами продукции и производствами. Встречая товары или инвестиционные предложения предприятий какого-либо региона, представители внешней среды относятся к ним крайне настороженно, так как не соотносят свои знания о регионе с известными им брэндами и не знают, могут ли они доверять качеству товаров и выполнимости инвестиционных проектов.
В статье исследуются возможности и пути реализации маркетинга региона в рамках корпоративного подхода, с использованием элементов модели "регион-квазикорпорация". Определяется состав субъектов, осуществляющих маркетинг региона, обосновывается необходимость взаимодействия органов власти региона и представителей бизнеса, исследуются проблемы мотивации, координации и согласования их действий, а также распределения функций между ними при осуществлении маркетинга региона. Предложен вариант стратегии маркетинга Томской области.
|
|
|
| |
Брэндинг как синтетическая маркетинговая коммуникация фирмы |
А. Король |
| |
В современной практике продвижения, наряду с основными видами маркетинговых коммуникаций, активно используются такие коммуникации, в которых комплексно применяются все или несколько основных видов, их называют - синтетическими маркетинговыми коммуникациями (СМК).
К синтетическим маркетинговым коммуникациям в настоящее время относят: брэндинг, выставки и ярмарки, спонсорство и мерчандайзинг.
Необходимость выделения СМК в отдельную группу маркетинговых коммуникаций, связана с их общей определяющей чертой - все они являются маркетинговыми технологиями, ориентированными на создание и поддержание взаимоотношений между фирмой и ее целевыми аудиториями. В СМК используются инструменты всех элементов комплекса маркетинга, и по содержанию и по функциям эти коммуникации выходят (и зачастую далеко) за рамки продвижения.
Действенность синтетических видов маркетинговых коммуникаций достигается в результате интеграции и координации всех элементов комплекса маркетинговых коммуникаций фирмы, что приводит к формированию синергического коммуникационного эффекта.
В статье рассматривается место брэндинга среди маркетинговых коммуникаций фирмы. Описываются этапы процесса создания успешного брэнда.
|
|
|
| |
Массовая коммуникация влияет на потребление? |
А. Пишняк |
| |
Дискуссия о возможностях массовой коммуникации, как инструмента воздействия на аудиторию имеет продолжительную историю. На протяжении 20-го века на первый план выходили то теории провозглашающие, что средства массовой коммуникации (СМК) влияют на всех и способны решить любые задачи, формулируемые коммуникатором, то концепции, утверждающие, что возможности массовой коммуникации ограничены, и есть группы реципиентов, на которых оказать воздействие невозможно.
В статье предлагается попытка проверки оппозиционных теорий эффекта массовой коммуникации на российских данных - модели, тестирующие зависимость потребления от рекламной активности марок.
Исследование влияния СМК на поведение населения проводилось посредством изучения воздействия телевизионной рекламы на потребителя, а в качестве поля исследования были выбраны российские рынки кофе, соков/нектаров и пива.
|
|
|
| |
Исследование предпочтений покупателей продукции мясокомбината |
Калининградский центр маркетинга |
| |
В январе 2005 г. Калининградским маркетинговым центром было проведено поисковое исследование для ООО "Черняховский мясокомбинат". Исследование проводилось в целях расширения базиса потребительского спроса и улучшения имиджа торговой марки "Черняховский мясокомбинат".
В статье рассматривается методика исследования, приведены его краткие результаты.
Полученная в ходе исследования информация оказалась значимой для выработки Стратегии по расширению потребительского спроса и улучшения имиджа предприятия ЧМК.
|
|
|
| |
Повышение конкурентоспособности магазинов на основе DEA анализа |
А. Костерин, И. Костерин |
| |
В статье предлагается технология повышения конкурентоспособности магазинов на основе последовательного применения процедур DEA анализа. DEA анализ (сокращенно от Data Envelopment Analysis) широко известный метод количественного анализа эффективности функционирования элементов системы однородных экономических объектов.
Исследуемые магазины описываются набором входных и выходных параметров. Входные параметры характеризуют потенциал магазинов и их маркетинговые возможности, а выходные параметры показывают результаты деятельности магазинов. Для сравнительного изучения эффективности деятельности магазинов и выделения лучшей практики в работе конкурентов предлагается использовать инструменты DEA анализа.
В статье введена формальная постановка задачи сопоставительного анализа магазинов, которая проиллюстрирована на конкретном примере. Предлагается схема взаимодействия процедур DEA анализа конкурентоспособности каждого магазина и разработки рекомендаций по улучшению его деятельности. Предлагаемая схема анализа позволяет построить технологию повышения конкурентоспособности сети магазинов.
|
|
