В статье дано описание цветочного рынка России, особенностей функционирования российского производства живых цветов; международный опыт промышленного производства и торговли живыми цветами. Дана оценка уровня развития, выявлены проблемы функционирования флористического рынка. Отдельно рассмотрены рынки цветов в Москве и Санкт-Петербурге; форматы розничной реализации цветочной продукции; минимальный ассортиментный набор услуг; тенденции и инновации во флористике.

Исследование методологических основ оценки эффективности маркетинговых решений в сфере образования позволило выявить следующие моменты:
• методика оценки эффективности маркетинга в образовании существенно отличается от принятых методик в других отраслях экономики, включая сферу услуг;
• одной из особенностей определения результативности маркетинга вуза является ориентация на долгосрочные цели организации, а значит, и долгосрочные показатели эффективности. Возможно, сфера образования станет одной из первых отраслей, где получит признание подход к рассмотрению расходов на маркетинг как инвестиций;
• система показателей эффективности маркетинговых решений должна соответствовать особенностям маркетинг менеджмента в образовании и помимо традиционных показателей эффективности включать следующие направления:
• управление качеством,
• дифференцирование образовательных услуг и продуктов,
• управление персоналом;
• управление производительностью
• и управление потребителем;
• определяя эффективность маркетинговых решений, необходимо четко представлять возможности и границы маркетинга во всей системе управления вузом.