Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 7
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-4-7
Модель интеграции маркетинговых коммуникаций при продвижении бренда российских сырьевых компаний
Рожков Илья Вячеславович,
к.э.н., доцент, заместитель заведующего кафедрой маркетинга по научной работе, факультет «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский пр-т, 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/000000021455347X
Актуальность исследования обусловлена тем, что в условиях неослабевающего санкционного давления со стороны стран коллективного Запада российским компаниям, относящимся к сырьевому сектору, необходимо разрабатывать и реализовывать стратегические программы продвижения собственных брендов, как на внутреннем, так и на внешнем рынках в целях формирования и стимулирования спроса. Целью исследования является разработка модели интеграции маркетинговых коммуникаций при продвижении бренда российских сырьевых компаний. К основным задачам следует отнести: определение целевых аудиторий маркетинговых коммуникаций; выбор инструментов маркетинговых коммуникаций; выявление сущности и значения интегрированных маркетинговых коммуникаций; описание этапов реализации модели интеграции маркетинговых коммуникаций; выявление типов интеграции маркетинговых коммуникаций. В результате исследования была предложена модель интеграции маркетинговых коммуникаций при продвижении бренда российских сырьевых компаний, предусматривающая реализацию нескольких типов интеграции. Предложенная модель интеграции имеет универсальный характер и может использоваться различными российскими компаниями при реализации программ продвижения собственных брендов, как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации; целевая аудитория; интеграция; бренд, продвижение; модель.
Стр. 8 – 11
УДК 796.075.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-8-11
Нейминг спортивных арен как дополнительный источник привлечения финансирования
Гореликов Валерий Афанасьевич,
доцент кафедры спортивного маркетинга, Московский финансово-промышленный университет «Синергия», директор консалтингового агентства «SportTeam»; Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8676-3030
Савин Владимир Александрович,
генеральный директор «РОСТЕХ АРЕНА», аспирант, Балтийский Федеральный Университет; Калининград, Россия, Солнечный бульвар, 25
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-8408-4258
В статье рассмотрены вопросы использования нейминга спортивных арен в России и оценка потенциала роста данного сегмента спонсорства в ближайшей перспективе. Дискуссионной частью исследования были выбраны вопросы определения маркетинговых инструментов, за счет которых возможно привлечение дополнительного финансирования спортивных арен в России и аспекты определения требований, необходимых для реализации имеющихся возможностей. По итогам проведенного анализа были выявлены проблемные вопросы, рассмотрены варианты их решения, сформированы предложения для создания качественного маркетингового продукта по привлечению дополнительного финансирования спортивных арен.
Ключевые слова: спортивный маркетинг; имидж бренда; спонсорство; стадион; спортивная арена; нейминг; активация спонсорства.
Стр. 12 – 15
УДК 338.46
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-12-15
Трансформация туристских услуг под «цветные» виды туризма
Баранова Алла Юрьевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры инновационных технологий в экономике и управлении, Сочинский государственный университет; г. Сочи, Россия, ул. Пластунская, д. 94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7108-5046
Статья посвящена изучению видов туризма в соответствии с цветовой гаммой. Поскольку современные путешественники требуют новых впечатлений, то в связи с этим образовались новые виды туризма, а некоторые из них стали «окрашиваться в разные цвета», в результате чего появились зеленый, голубой, красный, черный и другие виды туризма. Целью статьи является изучение видов туризма согласно цветовой палитре и разработка предложений по их применению представителями туристского бизнеса. Научная новизна заключается в систематизации видов туризма на основе цветовой гаммы, что позволило выявить более интересные объекты в качестве туристского показа. Благодаря оказанию туристских услуг на основе цветовой гаммы возможно управление туристскими потоками и совершенствование удовлетворения потребностей человека в области развлечений. В результате этого в развитие туризма будут вовлечены регионы нетуристской направленности, а туристские услуги (маршруты) будут упорядочены по технической сложности.
Ключевые слова: виды туризма; цветовая гамма; туристские объекты посещения; маркетинг территорий; маркетинг туризма; маркетинг развлечений.
Стр. 16 – 20
УДК 338.984
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-16-20
Технологические инновации и синхромаркетинг в полиграфии: новые горизонты
Греков Глеб Игоревич,
аспирант кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова; Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-4610-5479
В статье рассматриваются современные тенденции развития полиграфической отрасли в условиях цифровой трансформации и внедрения инновационных технологий. Автором проведен анализ влияния перехода от печатных изданий к электронным форматам на рынок печатной продукции. Выявлены перспективы и вызовы, связанные с адаптацией бизнеса к новым условиям и изменяющимся предпочтениям потребителей. Следует констатировать, что основной задачей развития полиграфической сферы является использование технологических инноваций и принципов синхромаркетинга, инструменты которого (такие как гибкое ценообразование, программы лояльности и таргетированная реклама) становятся более эффективными благодаря цифровым платформам. Однако внедрение данных решений сопряжено с определенными трудностями, такими как затраты на оборудование, необходимость адаптации производственных процессов и обучения персонала. В заключении автор делает вывод о том, что полиграфические компании, использующие синхромаркетинг и цифровые решения, могут добиться улучшения производственных показателей, повысить удовлетворенность клиентов и обеспечить устойчивость бизнеса.
Ключевые слова: полиграфия; цифровая печать; цифровые средства массовой информации; синхромаркетинг; издательское дело; маркетинг в полиграфии.
Стр. 21 – 24
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-21-24
Бренд-медиа как маркетинговый инструмент продвижения российских цифровых экосистем
Колпашникова Анна Витальевна,
студентка кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-3250-1998
Романишина Татьяна Сергеевна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7999-1844
Гаспарян Артур Вардгесович,
к.э.н., консультант по вопросам антикризисного управления; Москва, Россия, Ленинский проспект, д.113/1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-1554-4557
В статье исследуются особенности определения бренд-медиа как маркетингового инструмента продвижения компаний в целом и российских цифровых экосистем в частности. Предлагается перечень характерных признаков, выделяющих бренд-медиа на фоне других контент-маркетинговых стратегий, на основании которых впоследствии формируется список актуальных бренд-медиа российских цифровых экосистем и делается вывод о распространённости практики ведения ими бренд-медиа. Также выявляются и описываются причинно-следственные связи, объясняющие релевантность создания бренд-медиа цифровыми экосистемами, уточняются стратегические цели, которых могут достичь компании при условии активного развития подобного формата коммуникации с аудиторией.
Ключевые слова: бренд-медиа; бренд-журналистика; цифровая экосистема; контент-маркетинг; целевая аудитория.
Стр. 25 – 30
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-25-30
Анализ финтех рынка на основе систематического обзора литературы
Калимуллина Ольга Валерьевна,
к.э.н., доцент кафедры экономики данных, Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича; Санкт-Петербург, Россия, пр. Большевиков д.22
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7782-6148
Объем исследований, связанных с финансовыми технологиями, значительно вырос с момента появления этого понятия. Обзор источников по данной теме позволил выявить общие тенденции и закономерности использования финансово-технологических проектных решений на практике, проанализировать современное состояние рынка финтеха. В рамках исследования было изучено 56 статей о финансовых технологиях в четырех академических базах данных за последние 2 года (2023–2024). В работе предлагается классификация исследований в области финтеха по четырем направлениям («зеленая повестка», «социально-экономическая», «технологическая», «бизнес»), что предполагает уникальный взгляд на эту тему, позволяя по-новому оценить направление и масштабы будущих исследований в области предоставления финансовых услуг и сервисов с использованием инновационных технологий.
Ключевые слова: систематический анализ литературы, анализ финтех рынка, тренды, финансовые технологии, контент-анализ.
Стр. 31 – 34
УДК 332
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-31-34
Исследование практики применения брендинга территорий в субъектах Российской Федерации
Жиркова Марина Владимировна,
Старший преподаватель кафедры менеджмента, Владимирский филиал РАНХиГС; г. Владимир, Россия, ул. Горького, д. 59 а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5069-6232
Данная статья посвящена исследованию существующей практики применения брендинга территорий в субъектах Российской Федерации. Научная новизна заключается в том, что автором были выявлены основные закономерности брендинга территорий в региональной политике. Объектом исследования стали 34 субъекта Российской Федерации, в которых уже утвержден и разработан бренд территории. Цель статьи – определить особенности управления брендом данных субъектов. Задачи исследования: установить ответственных за создание бренда рассматриваемых субъектов; изучить цели разработки, целевую аудиторию и ее отношение к региональному бренду. В итоге полученные результаты дополняют совокупность существующих исследований, посвященных обзору практики территориального брендинга.
Ключевые слова: бренд территорий; региональный бренд; региональная политика; устойчивое развитие.
Стр. 35 – 39
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-35-39
Нейромаркетинг: как эмоции влияют на решения о покупке
Татаринов Константин Анатольевич,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет; г. Иркутск, Россия, ул. Ленина, 11
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2014-0417
Цифровизация жизни человека вносит устойчивые изменения не только на потребительском рынке, но и в маркетинге. Сегодня значительная часть процесса покупки протекает в цифровой среде. Перед компаниями стоит задача предвидеть и активно использовать данные изменения, чтобы эффективно представлять свой бренд в Интернете. Благодаря нейромаркетингу, результаты исследований мозга, касающиеся покупательского поведения, интерпретируются и проявляются в маркетинговой концепции. Сближая исследования мозга и анализ рынка, нейромаркетолог делает выводы об объективных мотивах к покупке и способах удержания клиентов. Такие действия способствуют созданию ценных стратегий развития, особенно в области электронной торговли, характеризующейся избыточным потоком рекламной информации, так как нейронная модель рынка больше не полагается на ошибочные опросы для определения субъективного восприятия бренда клиентом. В статье представлены результаты исследований мозга, применимые в нейромаркетинге, и рассматриваются концепции, полученные на этой основе. Акцент ставится на том, какие подходы используются в нейромаркетинге при активизации желаний и потребностей для увеличения продаж потребительских товаров с помощью целенаправленных коммуникационных стратегий. В заключении делается вывод о том, что потребительская неврология должна служить созданию новых и более совершенных моделей поведения человека при принятии решений о покупке, а также обозначены перспективы дальнейших изысканий в области нейромаркетинга.
Ключевые слова: нейромаркетинг; нейробиология; эмоции; исследования мозга; имидж марки; мотивация к покупке; лояльность к бренду.
Стр. 40 – 43
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-40-43
Манипулятивный контент: методика создания и направления применения
Тхориков Борис Александрович,
д.э.н., профессор, заведующий кафедрой сервисных технологий и бизнес-процессов, Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина; г. Москва, Россия, ул. Малая Калужская, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6451-1123
Чжан Цзяньдун,
аспирант кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/ 0009-0006-5321-2092
В статье описана методика создания цифрового манипулятивного контента, включающая семь последовательных этапов: определение целей манипуляции; когнитивное моделирование целевой аудитории; психоэмоциональное картирование контента; усиление воздействия с использованием поведенческих моделей; определение типа и создание манипулятивного контента; тестирование и окулографический анализ восприятия; прогнозирование экономической эффективности манипуляции. С помощью экспериментального окулографического наблюдения и запуска рекламной кампании в социальной сети ВКонтакте осуществлена верификация и апробация создаваемых рекламных креативов, обладающих манипулятивным эффектом.
Ключевые слова: контент-маркетинг; рекламные креативы; покупательское поведение; манипулятивные техники.
Стр. 44 – 47
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-44-47
Особенности анализа регионального отраслевого рынка
Тюрин Дмитрий Валерьевич,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49; Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9404-8827
В современном российском бизнесе в большинстве отраслей региональные рынки начинают активно развиваться с поддержкой такого инновационного направления, как маркетинг территорий. Усиливается уровень конкуренции, меняются потребительские предпочтения, что в свою очередь создает для организаций трудности при входе в отдельные регионы, а также в понимании возможных причин падения продаж и ответной реакции на данные колебания. Статья посвящена организации сбора и анализа информации о региональном отраслевом рынке и его специфике, а также этапам и методам получения и обработки данных о рыночной ситуации. Была предложена модель графической карты рынка с возможностью внесения в нее необходимой рыночной информации, что позволит компании легко ориентироваться в ассортиментном портфеле и товарной номенклатуре каждого участника рынка, структуре его сбыта по каналам реализации. Цель исследования: проанализировать особенности, факторы, этапы и подходы к эффективному сбору и анализу региональной информации. Научная новизна исследования заключается в комплексном методологическом подходе к анализу регионального отраслевого рынка с использованием группы методов сбора информации и построения графической визуализации всех сбытовых каналов рынка. Результатом исследования является обоснование факторов успешного использования собранных данных о региональном рынке, что позволит менеджерам принимать эффективные управленческие решения по развитию регионального присутствия и увеличения прибыли компании.
Ключевые слова: региональный отраслевой рынок; мезосреда; карточка конкурента; маркетинговая информационная система; CRM-система; ценовой мониторинг; ассортиментная матрица; карта регионального рынка.
I
Стр. 48 – 52
УДК 338.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-1331-48-52
Нарушение принципов социально-этического маркетинга в деятельности маркетплейсов
Осадчая Светлана Михайловна,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; Россия, г. Белгород, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0000-0001-8505-7345
Одной из ключевых составляющих современной экономики, набравшей обороты в условиях стремительного развития цифровых платформенных решений в торговле, стали маркетплейсы. Такие их преимущества как удобство и экономия времени, возможность выйти на новые рынки делают маркетплейсы привлекательными как для покупателей, так и для представителей бизнеса. Однако рост популярности этих платформ несет в себе не только преимущества, но и некоторые проблемы и даже угрозы. В работе представлена оценка уровня развития маркетплейсов в нашей стране, которая выявила ежегодное значительное увеличение объема рынка. Также в статье приведены основные вопросы, касающиеся нарушения принципов социально-этического поведения со стороны продавцов, покупателей и самих маркетплейсов, обосновано, что для сокращения их негативного влияния, прежде всего, требуется совершенствование законодательства в части принятия специального закона, который бы строго регламентировал все стороны деятельности маркетплейсов.
Ключевые слова: социально-этический маркетинг; цифровая экономика; маркетплейсы; агрегаторы торговли; защита потребителей; электронная коммерция; недобросовестная конкуренция.