Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 7
УДК 338.124
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-4-7
Маркетинговый комплекс университета как средство продвижения образовательных программ
Воронова Светлана Петровна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры экономики и менеджмента в строительстве, Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I; Санкт-Петербург, Россия, Московский пр., д. 9
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-8613-4362
Осадчая Светлана Михайловна,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0000-0001-8505-7345
Береснев Дмитрий Николаевич,
к.э.н., доцент, проректор по международной деятельности и дополнительному образованию, Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе, г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 23
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-1426-0789
Цель исследования – проанализировать отечественный и зарубежный опыт по созданию и внедрению маркетингового комплекса университета с целью повышения его конкурентоспособности. На основе проведенного анализа был предложен перечень элементов с описанием содержания и закреплением ответственности за должностными лицами образовательного учреждения. Результатом исследования, обладающим научной новизной, является модель маркетингового комплекса, адаптируемая к условиям ФГБОУ ВО ПГУПС. Основные компоненты предлагаемой модели: разработка образовательных продуктов; формирование ценовой политики и стратегии; создание однородного пользовательского опыта; обеспечение позитивного опыта в каждой точке контакта с университетом; позиционирование на рынке и продвижение образовательных программ с учетом потребностей целевых аудиторий.
Ключевые слова: маркетинговый комплекс; университет; маркетинговое продвижение; образовательные программы; конкурентоспособность; позиционирование.
Стр. 8 – 11
УДК 621.56
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-8-11
Анализ реализации базовых компонентов холодильного оборудования (теплообменников) на примере малого предприятия
Майоров Сергей Геннадьевич,
аспирант, факультет Бизнеса, Московский финансово-промышленный университет «СИНЕРГИЯ»; г. Москва, Россия, ул. Мещанская, д. 9/14
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-7570-2318
В статье рассматриваются вопросы реализации малым предприятием базовых компонентов холодильного оборудования. Определены наиболее продаваемые на отечественном рынке образцы воздухоохладителей, конденсаторов и теплообменников с учетом их востребованности на отечественном рынке. По усредненным данным по количеству продаваемых вышеназванных компонентов и по их стоимости за 2021, 2022 и 2023 гг. рассчитана рентабельность продаж по валовой прибыли по каждому типу воздухоохладителей, конденсаторов и теплообменников. Выявлено, что на отечественном рынке отмечается увеличение продаж воздухоохладителей, конденсаторов и теплообменников не только на данный момент, но и в среднесрочной перспективе.
Ключевые слова: воздухоохладитель; конденсатор; теплообменник; рентабельность продаж; тенденция в реализации продаж.
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-12-17
Особенности рынка обязательного аудита в российской и международной практике
Любофеев Владимир Дмитриевич,
к.э.н., аудитор ООО «Аудит без границ»; г. Краснодар, Россия, ул. Коммунаров, д. 268
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6128-0702
В статье исследована динамика рынка обязательного аудита в РФ за 2016–2023 годы и основные влияющие на нее факторы, предложены направления повышения эффективности выполнения аудитом своей макроэкономической функции. Динамика рынка обязательного аудита в РФ определяется тремя ключевыми факторами: категориями подлежащих аудиту организаций, количеством организаций каждой категории и средней стоимостью аудиторских услуг. Было проведено сравнительное исследование категорий организаций, подлежащих обязательному аудиту в РФ и странах-лидерах по объему ВВП, включая общественно значимые организации. Также была изучена динамика соотношения доходов аудиторов с выручкой аудируемых лиц как индикатор экономической ценности аудита для клиентов. Рынок обязательного аудита в РФ за 2016–2023 годы постоянно стагнировал. Категории подлежащих обязательному аудиту организаций в РФ в целом соответствуют мировой практике, но экономическая ценность аудита для клиентов неодинакова для различных сегментов рынка. Минфин РФ не публикует данные о количественном составе различных категорий подлежащих обязательному аудиту организаций и соотношении доходов аудиторов с выручкой аудируемых лиц. Сбор и публикация Минфином указанной информации, ее анализ и корректировка на его основе категорий подлежащих обязательному аудиту организаций позволят повысить эффективность выполнения аудитом своей макроэкономической функции.
Ключевые слова: рынок обязательного аудита; экономическая ценность аудита; маркетинговая характеристика обязательного аудита; аудит общественно значимых организаций.
Стр. 18 – 22
УДК 33.2964
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-18-22
Особенности принятия решения потребителем на стадии перехода к осознанию потребности в «окно вдохновения»
Пучков Дмитрий Михайлович,
Руководитель коммерческого маркетинга ЗАО «АкзоНобель Декор», аспирант 2 курса Московского Финансово-Промышленного Университета «Синергия»; г. Москва, Россия, Ленинградский пр. 80, корп. 8
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-1975-3506
В данной статье рассматривается стимулирование потребителя на начальном этапе принятия решения о покупке на стадии до осознания потребности. На основании синтеза подходов к оптимальному выбору и равновесию потребителя предложено понятие «окно вдохновения» для потребительской стадии до принятия решения о покупке. Рассмотрен алгоритм принятия решения Дж. Энджела и стадия перехода к осознанию потребности. На примере рынка колеровки лакокрасочных материалов и системы «Яндекс wordstat» на базе семантического ядра из транзакционных и прямых запросов рассмотрены особенности вхождения компании-продавца в «окно вдохновения». Рассмотрены типы и правила принятия решения о покупке потребителем и возможности влияния на них компанией-производителем и дистрибьютором.
Ключевые слова: поведение потребителей; потребительский выбор; стимулирование сбыта; окно вдохновения.
Стр. 23 – 29
УДК 339.133
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-23-29
Организация эффективной рекламной кампании для продвижения кинопродукции
Шейнина Марьяна Александровна,
к.э.н., старший преподаватель кафедры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии», Московский политехнический университет; Москва, Россия, Большая Семеновская ул. 38
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9646-9473
В статье анализируются основные аспекты продвижения кинопродукции. Значительное внимание уделяется формированию эффективного медиамикса, позволяющего решать основные задачи в период выхода кинокартины в прокат, а именно сформировать у потребителя осведомленность и намерение пойти на фильм. Автором выявлены особенности кинопродукции, как объекта продвижения, и сформулированы рекомендации по продвижению с учетом специфики киноиндустрии. Значительное внимание уделяется определению оптимального периода рекламной кампании по фазам кампании, формированию медиамикса и определению необходимого медиавеса для эффективного продвижения. Автором обобщается практический опыт по продвижению кинопродукции.
Ключевые слова: маркетинг кинорынка; зрительская аудитория; продвижение кинопродукции; маркетинговые коммуникации; медиамикс; медиапланирование; продвижение в сети Интернет.
Стр. 30 – 34
УДК 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-30-34
Использование искусственного интеллекта для повышения эффективности стратегий в цифровом маркетинге
Колмогорова Валерия Игоревна,
дипломированный специалист по рекламе, маркетолог, директор по маркетингу на аутсорсе; Санкт-Петербург, Россия, Кушелевская дорога дом 3, корпус 2, литера А
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-6738-1703
Мудрова Инесса Дмитриевна,
дипломированный специалист по продюсированию, маркетолог, блогер; Владивосток, Россия, 3-я Шоссейная 53
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0000-6827-4065
Шишлянникова Дарья Андреевна,
дипломированный специалист по экономике, маркетолог, основатель и руководитель агентства KIOSKO; Москва, Россия, ул. Трубная 32-4
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-1735-4382
Статья посвящена исследованию направлений и концепций применения искусственного интеллекта (ИИ)для повышения эффективности стратегий цифрового маркетинга. Рассматривается основополагающая роль цифровизации экономики и распространения цифровых технологий, которые обуславливают рост значения цифрового маркетинга в современном бизнесе. Особое внимание уделяется комплексным стратегиям цифрового маркетинга, реализующимся с применением технологий ИИ (под которыми понимается связка больших языковых моделей, нейронных сетей и алгоритмов машинного обучения), для достижения конкурентных преимуществ и оптимизации маркетинговой деятельности. Выявляются и описываются ключевые концепции применения ИИ: персонализация посредством искусственного интеллекта, интеллектуализация таргетинга; генерация контента и комплексное планирование контент-маркетинга посредством искусственного интеллекта; исследование и аналитика потребительского поведения; исследование и аналитика рынка, конкурентов с последующим принятием решений по оптимизации стратегий маркетинга; прогнозирование трендов на рынке, спроса, управление кампаниями; автоматизация маркетинга и маркетинговых кампаний; исследование и аналитика достигнутых результатов маркетинговых кампаний, выявление причинно-следственных связей; исследование и выявление проблем, связанных с маркетингом, оптимизация. Особое внимание уделяется практическим рекомендациям по повышению эффективности стратегий цифрового маркетинга с использованием технологий ИИ.
Ключевые слова: стратегии цифрового маркетинга; автоматизация маркетинга; искусственный интеллект для генерации контента и таргетинга.
Стр. 35 – 36
УДК 338.465.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-35-36
Классификация услуг по формированию и повышению деловой репутации в контексте теории жизненного цикла организации
Матушкин Виталий Викторович,
старший преподаватель кафедры инновационных технологий добычи нефти и газа, Пермский национальный исследовательский политехнический университет; г. Пермь, Россия, ул. Борчанинова, д. 15
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-9388-5789
В статье представлены возможные критерии классификации услуг, связанных с формированием и повышением деловой репутации экономических субъектов. В качестве одного из основных критериев классификации автор выделяет градацию исследуемых услуг с точки зрения жизненного цикла организации, характеризуя более подробно особенности отдельных этапов.
Ключевые слова: деловая репутация; услуги по формированию и развитию деловой репутации; экономика сферы услуг.
Стр. 37 – 41
УДК 658.8:004.738.5
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-37-41
Стратегии создания новых потребительских привычек в эпоху цифровых технологий
Аникина Екатерина Викторовна,
магистр международного делового администрирования, МГИМО, Директор по развитию марки глобального бренда; Сильван Авеню 700, Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси, США
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-8460-0842
Исследование направлено на анализ стратегий формирования новых потребительских привычек в цифровую эпоху. Используя всесторонний обзор теорий поведенческой психологии и практики цифрового маркетинга, были изучены теоретические основы формирования привычек и их применение в цифровом контексте. Исследование фокусируется на двух ключевых стратегиях: персонализации и использовании социальных сетей. Выводы показывают, что эффективное формирование привычек зависит от интеграции персонализированных маркетинговых подходов с влиянием социальных медиа и маркетинга влияния. Персонализация использует аналитику данных и машинное обучение для создания индивидуального опыта, а социальные медиа-платформы служат мощным инструментом для распространения и закрепления новых привычек. В исследовании делается вывод о том, что для успешного формирования привычек крайне важен целостный подход, сочетающий технологические инновации с глубоким пониманием потребительских мотивов. Данное исследование вносит вклад в эту область, обеспечивая синтез традиционных поведенческих теорий и передовых цифровых стратегий, предлагая практические идеи для бизнеса и маркетологов в условиях быстро развивающегося цифрового ландшафта.
Ключевые слова: потребительские привычки; цифровой маркетинг; персонализация; социальные медиа; маркетинг влияния; поведенческая психология; формирование привычек; вовлечение клиентов; аналитика данных; омниканальная стратегия.
Стр. 42 – 44
УДК 339.138:796/799
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-42-44
Влияние контекстной рекламы на продвижение соревнований по трейлраннингу
Мякишев Денис Витальевич,
аспирант менеджмента факультета индустрии спорта, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; г. Москва, Россия, ул. Мещанская, д.9/14
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/009-0002-8767-7163
В статье рассматривается роль контекстной рекламы в популяризации соревнований по трейлраннингу (спортивная дисциплина, подразумевающая бег по природному рельефу в свободном темпе или в рамках соревнования). Контекстная реклама является распространённым инструментом продвижения в Интернете. Она не только привлекает внимание спортсменов-любителей, но и способствует формированию долгосрочных отношений с партнёрами и спонсорами соревнований. В данной работе проведён анализ теоретических и практических аспектов использования контекстной рекламы при организации соревнований по трейлраннингу.
Ключевые слова: контекстная реклама; трейлраннинг; соревнования; спортивный маркетинг.
Стр. 45 – 48
УДК 338.124
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-9327-45-48
Наставничество в вузе как эффективный инструмент образовательного маркетинга
Береснев Дмитрий Николаевич,
к.э.н., доцент, проректор по международной деятельности и дополнительному образованию, Российский государственный геологоразведочный университет им. Серго Орджоникидзе; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 23
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-1426-0789
Волгина Светлана Васильевна,
к.э.н., доцент кафедры экономики и социально-гуманитарных дисциплин, Волгодонский инженерно-технический институт – филиал Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ»; г. Волгодонск, Россия, ул. Ленина, д. 73/94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-3425-8627
В современных условиях постоянных перемен в системе российского образования, а также достаточно жесткой конкурентной борьбы между высшими учебными заведениями за абитуриентов особенно актуальным остается вопрос формирования имиджа и доброго имени вуза. Ввиду того, что все образовательные заведения по определению являются организациями социально-ориентированными, их целевые ориентиры лежат в плоскости удовлетворения общественных потребностей. Для наиболее эффективного достижения подобных целей, для повышения лояльности общественности к образовательному учреждению целесообразно использовать инструменты социально-этичного маркетинга. Одним из его приемов, доказавших на практике свое положительное значение, можно считать наставничество. В работе рассмотрены особенности наставничества в высшем образовании, определены его типы, формы, методы и функционал; обозначены условия результативного функционирования института наставничества, а также оценены сопутствующие риски.
Ключевые слова: маркетинг в образовании; конкурентоспособность; наставничество в вузе; лояльность; социально-этический маркетинг.