Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 10
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-4-10
Метод формирования имиджа travel-брендов для поколения Z: формирование и реализация решений
Андронова Анастасия Алексеевна,
магистрант, факультет технологического менеджмента и инноваций, Университет ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, ул. Чайковского д. 11/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-5309-3580
Соловьева Дина Витальевна,
кандидат экономических наук, доцент факультета технологического менеджмента и инноваций, Университет ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, ул. Чайковского д. 11/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4147-6622
В условиях высокой конкуренции в сфере туризма и появления активных потребителей в лице поколения Z, бренды испытывают необходимость в приобретении уникальных конкурентных преимуществ, одним из которых является имидж. На данный момент учеными и бизнес-практиками имидж в основном рассматривается как дополнительный элемент, акцентируется внимание на способы формирования идентичности бренда. Однако имидж – подвижная категория и отражает внутреннюю и внешнюю деятельность бренда, что делает актуальной работу с ним. Цель исследования – разработать метод формирования имиджа travel-брендов, ориентированных на поколение Z. В работе «Метод формирования имиджа travel-брендов для поколения Z: аналитический этап» (https://www.elibrary.ru/item.asp?id=67919668) авторами был рассмотрен первый этап метода. В настоящей статье представлен следующий этап – формирование и реализация решений. Авторами предложен алгоритм реализации указанного метода, модели для формирования целеполагания, имиджа travel-бренда, тактики, представлены стратегические альтернативы и способ их оценки и выбора. Помимо этого описаны результаты апробации разработанного метода на примере бренда города Саранск.
Ключевые слова: поколение Z; имидж бренда; travel-бренд; туризм; маркетинг; чувственный опыт; маркетинговая концепция.
Стр. 11 – 16
УДК 338.124
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-11-16
Маркетинговые исследования бренда университета
Воронова Светлана Петровна,
кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры экономики и менеджмента в строительстве, Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I; Санкт-Петербург, Россия, Московский пр., д. 9
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-8613-4362
Астахин Александр Станиславович,
кандидат экономических наук, соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4828-1070
Осадчая Светлана Михайловна,
кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0000-0001-8505-7345
Основная цель проведенного исследования – выявить особенности восприятия бренда университета со стороны его носителей в лице студентов разных курсов и направлений обучения. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: сформирована статистически значимая выборка респондентов, проведен опрос по разработанным анкетам, проанализированы данные опроса респондентов и выявлены наиболее значимые факторы, влияющие на восприятие бренда. Полученные результаты могут служить основой для разработки стратегии по продвижению бренда университета. Важной особенностью разрабатываемой стратегии является длительность образовательного цикла, на разных этапах которого применяют различные инструменты продвижения бренда.
Ключевые слова: бренд; университет; маркетинговые исследования; методы; стратегия развития; анкета; опрос; образование.
Стр. 17 – 24
УДК 659.3
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-17-24
Маркетинговое продвижение благотворительного фонда «Подари жизнь» при помощи PR технологий
Зубова Марина Андреевна,
бакалавр рекламы и связей с общественностью, Высшая школа креативных индустрий Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0000-5134-7483
Нуртдинова Елизавета Эльмасовна,
бакалавр рекламы и связей с общественностью, Высшая школа креативных индустрий Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова, Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0000-9256-197X
Кошель Владимир Андреевич,
кандидат философских наук, доцент, доцент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна, Высшая школа креативных индустрий Российского экономического университета имени. Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-3980-6856
Статья посвящена разработке программы коммуникационного фандрайзинга на основании анализа практик зарубежных и российских благотворительных фондов. Рассмотрено понятие благотворительной деятельности, приведены основные тренды коммуникаций благотворительных организаций. Отмечена необходимость апелляции к позитивным эмоциям и поощрение фандрайзеров для стимуляции пожертвований. Проанализирован опыт внедрения коммуникаций в практику крупнейших благотворительных фондов, на основании чего разработана стратегия повышения донации для фонда «Подари Жизнь». В заключение приводятся выводы, обуславливающие актуальность дальнейших исследований темы повышения донорских пожертвований через PR-инструменты.
Ключевые слова: благотворительный фонд; PR-коммуникации; фандрайзинг; продвижение; маркетинговые коммуникации; продвижение благотворительности; ESG-коммуникации.
Стр. 25 – 31
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-25-31
Маркетинговые стратегии вузов на рынках ДПО в эпоху холистического маркетинга и цифровой трансформации
Кравец Анастасия Олеговна,
специалист по дополнительному образованию отдела развития компетенций детей и молодежи, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6149-5818
Цифровизация отраслей, глобализация рынков, растущая нестабильность внешней среды, усиление социального неравенства, сетевизация бизнес-моделей предопределяют значимость университетского маркетинга. В статье представлены тренды развития холистического маркетинга эпохи цифровой глобализации, ключевые аспекты теории поведения потребителей в отношении продукта дополнительного профессионального образования. Автор использует модель «целостного продукта» Т. Левитта применительно к специфике формирования и продвижения потребительской ценности образовательного продукта. В итоге проведена психографическая сегментация выпускников как целевого потока и перспективных субъектов маркетингового взаимодействия по поводу вовлечения в процессы ДПО и удержания / развития отношений с вузом, разработана маркетинговая стратегия современного вуза, которая включает актуальные возможности вовлечения, стимулирования и реализации потенциала преподавателей как ключевых внутренних партнеров прогрессивной образовательной организации.
Ключевые слова: образовательный маркетинг; дополнительное образование; поведение потребителей; цифровой маркетинг; холистический маркетинг; маркетинговая стратегия.
Стр. 32 – 38
УДК 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-32-38
Децентрализованный реестр данных как конкурентное преимущество
Логинов Никита Андреевич,
магистр инноватики, Университет ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский проспект, д.49, литер А
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-9110-869X
Павлова Елена Александровна,
кандидат экономических наук, доцент, Университет ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский проспект, д.49, литер А
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6492-7102
В статье затрагивается тема конкурентоспособности блокчейн-технологии, учитывая особенности ее внедрения в бизнес-процессы организации: определена потребность организаций в определённых сотрудниках, выделены технологические и технические особенности внедрения блокчейн, выделены группы рисков при интеграции технологии с присвоением категории влияния на организацию. В качестве примера рассмотрена транспортная отрасль с её особенностями, которые должны учитываться при внедрении технологии блокчейн. На основе выделенных особенностей была составлена методика внедрения блокчейн-технологии в бизнес-процессы организаций. Данная методика позволит определить потребность организации в блокчейн и учесть возможные риски, что позволит ей интегрировать децентрализованный реестр данных с минимальными уровнем риска и с учётом всех особенностей технологии.
Ключевые слова: кадровые особенности блокчейн; технологические особенности блокчейн; технические особенности блокчейн; риски внедрения; транспортная отрасль; конкурентное преимущество.
Стр. 39 – 43
УДК 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-39-43
Масштабирование сервисов экспресс доставки FMCG товаров за счет изучения поведения потребителей
Курилов Богдан Николаевич,
аспирант, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова; Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4852-2587
Musatova Zhanna Borisovna,
PhD in Economics, Associate Professor, Department of Marketing, National Research University Higher School of Economics; 26 Shabolovka St., Moscow, Russia
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9617-5838
Статья посвящена изучению поведения потребителей при взаимодействии с форматом экспресс доставки FMCG товаров в электронной коммерции. Задача, стоящая перед работой, заключается в описании перспектив канала, а также его вызовов, с которыми сервисы экспресс доставки встречаются уже сейчас. С целью ответа на эти вызовы предлагается проанализировать поведение потребителей и найти репрезентативные факторы, через которые возможно адресовать дополнительную ценность формата для повышения маржинальности бизнеса. В качестве возможных детерминант намерения использовать формат экспресс-доставки предлагается рассмотреть факторы склонности к импульсивным покупкам и воспринимаемого удовольствия.
Ключевые слова: электронная коммерция; экспресс доставка; быстрая доставка; срочная доставка; поведение потребителей; FMCG.
Стр. 44 – 49
УДК 621.56
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-44-49
Анализ реализации базовых компонентов холодильного оборудования (компрессоров) на примере малого предприятия
Майоров Сергей Геннадьевич,
аспирант, факультет Бизнеса, Московский финансово-промышленный университет «СИНЕРГИЯ»; г. Москва, Россия, ул. Мещанская, д.9/14
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-7570-2318
В статье рассматриваются вопросы реализации малым предприятием базовых компонентов холодильного оборудования – компрессоров. При этом выделены наиболее востребованные и наименее востребованные компрессоры на отечественном рынке. Приведены усредненные данные по количеству реализованных компрессоров и по их стоимости за 2021, 2022 и 2023 гг. Определена рентабельность продаж по валовой прибыли по каждому типу компрессоров. Установлено, что на современном этапе имеет место рост спроса на компрессоры и на ближайшую перспективу стоит ожидать увеличения их продаж.
Ключевые слова: холодильный компрессор; продажа компрессоров; рентабельность продаж; тенденции продаж компрессоров.
Стр. 50 – 56
УДК 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-50-56
Разработка методического подхода к управлению брендом образовательных учреждений высшего образования в области хореографического искусства
Гузь Владислава Владимировна,
студент 4 курса кафедры экономики предприятия, Севастопольский государственный университет; г. Севастополь, Россия, ул. Университетская, 33
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-2058-2572
Малов Антон Витальевич,
доцент кафедры экономики предприятия, Севастопольский государственный университет; г. Севастополь, Россия, ул. Университетская, 33
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-9729-5235
Статья посвящена изучению факторов, влияющих на узнаваемость бренда образовательных учреждений высшего образования в области хореографического искусства. Целью статьи является разработка методического подхода к оценке эффективности маркетинговых мероприятий крупнейших хореографических вузов РФ, согласно которого в качестве интегрального показателя используется обобщенная функция Харрингтона. Предлагаемый метод выступает как дополнительный инструмент при оценке конкурентоспособности образовательных учреждений в области хореографии. На основе данной оценки, в целях определения проблем и путей их решения, были предложены мероприятия, которые помогут повысить узнаваемость бренда. В рамках исследования был предложен слоган для ФГБОУ ВО «Академия хореографии», а также разработаны рекомендации по укреплению конкурентных позиций вуза.
Ключевые слова: шкала Харрингтона; конкурентоспособность; брендинг; маркетинговые мероприятия; хореография; стратегия развития вуза; маркетинг образования; имидж бренда.
Стр. 57 – 61
УДК 332.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-57-61
Сельский туризм: вопросы развития и продвижения
Плотников Владимир Александрович,
доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры общей экономической теории и истории экономической мысли; Санкт-Петербургский государственный экономический университет; Санкт-Петербург, Россия, наб. канала Грибоедова, д. 30-32
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3784-6195
Гамидова Ариза Элдикаровна,
преподаватель, Махачкалинское представительство Московского финансово-промышленного университета «Синергия»; Махачкала, Россия, проспект Али-Гаджи Акушинского, д. 21
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-2083-2351
В современных условиях происходит перестройка туристического бизнеса, изменение его структуры. В частности, официально возник такой вид туризма как сельский туризм. Он пока еще находится на начальной стадии своего развития, на этапе становления. Это актуализирует проблему его продвижения. В то же время решение ее классическими способами имеет ограничение в виде нехватки ресурсов у субъектов сельского туризма. В этой связи в статье рекомендуется использование для этих целей централизованных ресурсов, что возможно на основе более тесного взаимодействия субъектов сельского туризма с государственной и муниципальной властью.
Ключевые слова: cельский туризм; продвижение туристического продукта; государственная поддержка отрасли; туристический поток; маркетинговое сопровождение бизнеса.
Стр. 62 – 66
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-62-66
Концепция нормкор-маркетинга как основа метода формирования fashion-брендов
Рябова Анастасия Дмитриевна,
магистрант, факультет технологического менеджмента и инноваций, Университет ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, ул. Чайковского д. 11/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-4467-0343
Соловьева Дина Витальевна,
кандидат экономических наук, доцент факультета технологического менеджмента и инноваций, Университет ИТМО; г. СанктПетербург, Россия, ул. Чайковского д. 11/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4147-6622
На сегодняшний день в мире гиперпотребления и обилия маркетингового шума, все сложнее модному бренду привлечь и удержать своего потребителя. Использование «ярких и громких» маркетинговых стратегий уже не столь эффективно, так как потребитель перестает их замечать. Ключом к решению проблемы противоборства быстрой и медленной моды, громкого и тихого маркетинга может стать нормкор-маркетинг. В статье представлен авторский метод формирования fashion-бренда на основе обновлённой концепции нормкор-маркетинга, который включает в себя важные идеи аутентичного, эмоционального и доверительного маркетинга. Переосмысленная концепция нормкор-маркетинга представляет собой усовершенствованный подход, в котором особое внимание уделяется определению аутентичности, выстраиванию глубоко-эмоциональной связи, укреплению доверия с потребителями. Актуальность исследования обусловлена глубинной проработкой маркетинговой концепции нормкор, а также апробацией авторского метода формирования fashion-бренда на практике.
Ключевые слова: брендинг; нормкор-маркетинг; аутентичный маркетинг; доверительный маркетинг; эмоциональный маркетинг; fashion-бренд; потребительское поведение.
Стр. 67 – 70
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-67-70
Анализ воздействия партнерских отношений на конкурентоспособность компаний
Сюткин Виктор Леонидович,
аспирант, Российский Новый Университет; Москва, Россия, ул. Радио, д. 22
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-3077-9775
В работе приведены успешные примеры развития партнерских отношений компаний в финансовой, технологической и торговой сфере с организациями, предоставляющими маркетинговые услуги. Актуальность работы связана с тем, что в целях эффективного решения задач в управлении маркетингом, организации прибегают к услугам сторонних агентств, предоставляющих профессиональные услуги по исследованию рынка, разработке маркетинговой стратегии продвижения и запуска рекламной кампании. В статье предложены рекомендации, которые направлены на совершенствование воздействия партнерских отношений в сфере управления маркетингом на конкурентоспособность компаний.
Ключевые слова: партнерские отношения; конкурентоспособность; управление маркетингом; маркетинговые услуги; маркетинговое продвижение.
Стр. 71 – 73
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-71-73
Вопросы востребованности «зеленых» инвестиций в маркетинге территории
Фомина Ксения Романовна,
соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг», Белгородский государственный научно-исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-5658-4014
В качестве цели при написании работы было уточнение того, насколько значимым для регионов является привлечение средств под «зеленые» проекты, осуществляемые в рамках «зеленого» инвестирования, и может ли такой вариант привлечения инвестиций быть сегодня востребован в рамках территориального маркетинга для отечественных условий. Маркетинг территории выступает неотъемлемой доминантой регионального развития, а при следовании тренду на устойчивость, значимым выступает осуществление «зеленых» проектов, что актуализирует привлечение «зеленых» инвестиций. Оправданным является активное вовлечение власти, делового и местного сообщества в рамках территориального маркетинга в вопросы осуществления «зеленых» проектов в части их поддержки и гарантий. Считаем, что, несмотря на существующие сложности, такой инструмент как «зеленое» инвестирование в рамках маркетинга территории может способствовать положительным социально-экономическим преобразованиям регионов.
Ключевые слова: маркетинг территории; «зеленые» проекты; «зеленые» инвестиции.
Стр. 74 – 77
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-74-77
Терминологическая система форсайт-маркетинга: анализ и структуризация
Швец Ксения Игоревна,
магистр маркетинга, Московский Государственный Институт Международных Отношений, коммуникационный стратег, BBDO, г. Москва, Россия, Дербеневская наб. 13 с. 7
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-3249-8153
Цель исследования – выявление наиболее часто используемых понятий форсайт-маркетинга как активно развивающейся междисциплинарной отрасли маркетинговых исследований и стратегического планирования, а также их анализ и систематизация. Особое внимание уделено заимствованным терминам из смежных отраслей и других языков, так как ввиду недостаточности собственной теоретической базы форсайт-маркетинга они представляют собой основу его понятийного аппарата. Так, статья раскрывает значение таких понятий как futures studies, foresight, forecast, trendwatching и прочих, а также изучает их взаимосвязь. Научная новизна исследования состоит в разработке основы терминологического аппарата форсайт-маркетинга. В результате исследования определены дефиниции отраслей, посвященных изучению будущего и место форсайт-маркетинга среди них, выявлены определения основных используемых понятий и исследовано их соотношение.
Ключевые слова: футурология; исследования будущего; форсайт; форкаст; форсайт-маркетинг; трендвотчинг; трендспоттинг; трендсеттинг; трендфоркастинг; тренды.
Стр. 78 – 84
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-7325-78-84
Использование нейросетей и возможностей генеративного дизайна в брендинге
Щелик Софья Юрьевна,
магистр программы «Инновационный маркетинг» ФТМИ, Университет ИТМО; Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский проспект 49, лит. А
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-3287-886X
Солдатова Анастасия Владимировна,
Кандидат экономических наук, доцент, Ординарный доцент ФТМИ, Университет ИТМО; Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский проспект 49, лит. А
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8857-4233
В условиях стремительного технологического прогресса компании сталкиваются с необходимостью адаптации к новым рыночным реалиям. В контексте этих изменений технологии искусственного интеллекта открывают большие возможности для автоматизации рутинных задач, улучшения качества визуальных элементов и их персонализации для пользователей, а также сокращения временных издержек в процессе разработки маркетинговых стратегий. Целью исследования является демонстрация возможности интеграции генеративного дизайна и нейросетей в каждый из этапов брендинга. Полученные результаты подчеркивают важность применения данных технологий в процессе создания и «реформирования» бренда за счет точного анализа данных, предлагая практические рекомендации для использования искусственного интеллекта в современном маркетинге.
Ключевые слова: генеративный дизайн; нейросети; брендинг; машинное обучение; искусственный интеллект; маркетинговые стратегии.