Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 10
УДК 339.1:37(045)
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-4-10
Формирование культуры пожертвований в университете: маркетинговые инструменты вовлечения студентов (на примере Финансового университета)
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Родионова Марина Евгеньевна,
кандидат социологических наук, доцент, исполнительный директор Фонда управления целевым капиталом Финансового университета при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/ 0000-0001-8663-313X
Киселёва Наталья Ильинична,
кандидат социологических наук, доцент, доцент кафедры социологии, директор Центра перспективных исследований и разработок в сфере образования, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-3310-3826
Белан Дарья Сергеевна,
cтудент, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Belan Daria Sergeevna,
Student, Financial University under the Government of the Russian Federation; 49 Leningradsky Prospekt, Moscow, Russia
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0005-2830-4713
Сытин Борис Сергеевич,
главный специалист Центра перспективных исследований и разработок в сфере образования, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0000-8468-0979
В статье исследуются особенности формирования культуры пожертвований в университетской среде как важного элемента развития академической филантропии и университетского фандрайзинга. На примере Финансового университета анализируются маркетинговые стратегии вовлечения студентов в поддержку эндаумент-фонда и выявляются барьеры, препятствующие развитию культуры пожертвований. Эмпирическая база исследования представлена результатами анкетного опроса студентов, позволившего определить уровень их осведомлённости, готовность к финансовому и нефинансовому участию, а также ключевые мотивационные факторы. Установлено, что при низкой информированности студенты демонстрируют высокий потенциал вовлечённости, обусловленный доверием, эмоциональной идентификацией с университетом и прозрачностью использования средств. Обоснована необходимость перехода к системной маркетинговой стратегии, включающей цифровые коммуникации, нефинансовые формы участия и регулярную отчётность. Сделан вывод о значении эндаумент-фонда как инструмента формирования доверия и устойчивой поддержки университета.
Ключевые слова: эндаумент-фонд; университетский фандрайзинг; культура пожертвований; академическая филантропия; социальный маркетинг; Финансовый университет; вовлечение студентов.
Стр. 11 – 15
УДК 338.48
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-11-15
Оценка продвижения регионального промышленного туризма
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Савельева Надежда Константиновна,
д.э.н., профессор, директор института экономики и менеджмента, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9497-6172
Веприкова Алевтина Александровна,
аспирант, Вятский государственный университет; г. Киров, Россия, ул. Московская, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9305-6753
В статье проанализированы методы продвижения промышленного туризма в регионах России. Авторами выявлены ведущие отрасли промышленного туризма, определены основные признаки и элементы корпоративного музея как одного из ключевых элементов продвижения промышленного предприятия. Новизна исследования заключена в определении понятия «корпоративный музей» и классификации регионов по уровню развития промышленного туризма. В рамках аналитического анализа была проведена балльно-рейтинговая оценка регионов России на предмет уровня продвижения регионального промышленного туризма. Оценка включала три критерия: количество предприятий региона, зарегистрированных на сайте promtourism.ru, количество промышленных предприятий, имеющих корпоративные музеи (по данным corporate-museum.ru), среднегодовое количество запросов «корпоративный музей» за 2021–2025гг. По итогу была представлена классификация пяти основных групп регионов исходя из уровня развития промышленного туризма: «начальный уровень развития», «умеренный потенциал», «активное развитие», «высокий уровень развития», «лидеры продвижения».
Ключевые слова: промышленный туризм; корпоративный музей; продвижение; маркетинг территорий; Яндекс Вордстат; региональный маркетинг.
Стр. 16 – 20
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-16-20
Оценка эффективности стратегической конкурентоспособности организаций дополнительного профессионального образования в регионах
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Баталов Данил Александрович,
аспирант, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; Белгород, Россия, ул. Победы, 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-3149-4186
Статья посвящена оценке стратегической конкурентоспособности организаций дополнительного профессионального образования в условиях цифровизации экономики и трансформации рынка труда. Цель исследования – разработка подхода к оценке эффективности дополнительного профессионального образования с учетом региональных особенностей. Объектами анализа выбраны Московская область, Белгородская область и Республика Коми, различающиеся экономическим развитием и образовательной инфраструктурой. Методология включает системный анализ литературы, сравнительный региональный анализ и формирование показателей, учитывающих рыночные, финансово-экономические, управленческие, цифровые и кадровые аспекты. Результаты показывают, что конкурентоспособность организаций дополнительного профессионального образования в регионах формируется под влиянием уровня развития самого региона, взаимодействия этих организаций с работодателями, цифровизации образовательного процесса и маркетинговых инструментов. Лидирующие позиции по конкурентоспособности занимают организации в Московской области, Белгородская область демонстрирует устойчивую модель развития, а Республика Коми компенсирует инфраструктурные ограничения дистанционным обучением. Вся собранная информация может использоваться для стратегического планирования и повышения устойчивости организаций дополнительного профессионального образования.
Ключевые слова: стратегическая конкурентоспособность; дополнительное профессиональное образование; региональная экономика; эффективность управления; цифровизация образования; маркетинг образования.
Стр. 21 – 25
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-21-25
Формирование цифровой репутации компании в системе маркетинга взаимодействия
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Бондаренко Майя Павловна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-5501-355X
Черепанин Федор Андреевич,
студент, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0003-1995-9983
Бондаренко Василиса Алексеевна,
студент, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-6598-8192
В условиях цифровизации экономики существенно возрастает значение репутационного капитала компаний, формирующегося в информационном пространстве сети Интернет. Целью исследования является разработка методического подхода к оценке цифровой репутации компании на основе инструментов маркетинга взаимодействия. Объектом исследования выступает компания ООО «Веллмакс Лаб», функционирующая в сфере научно-технологических разработок. В работе использованы методы анализа научной литературы, мониторинга цифровых упоминаний (social listening), контент-анализа интернет-публикаций и сравнительного анализа информационного поля компании. Проведённое исследование позволило определить структуру цифрового присутствия бренда, выявить основные источники формирования репутации и проанализировать тональность упоминаний компании в цифровой среде. На основе полученных результатов предложена интегральная модель оценки цифровой репутации – Digital Reputation Index (DRI), учитывающая показатели видимости компании, тональности упоминаний, вовлечённости аудитории и авторитетности источников публикаций. Предложенный подход может быть использован организациями для мониторинга репутационного положения бренда и повышения эффективности цифровых коммуникаций.
Ключевые слова: цифровая репутация; маркетинг взаимодействия; репутационный капитал; цифровые коммуникации; social listening; бренд-менеджмент; информационное поле; цифровой маркетинг.
Стр. 26 – 33
УДК 338.46
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-26-33
Факторы эффективности рекламного воздействия в геймерских сообществах
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Долгополов Дмитрий Владиславович,
к.э.н., доц., доцент кафедры рекламы и связей с общественностью, Государственный Университет Управления; Москва, Россия, Рязанский проспект, д. 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/ 0000-0001-9179-0076
Мурадян Валерия Владимировна,
маркетолог отдела розничной сети ООО «Арена»; Москва, Россия, Киевское шоссе, 23й км, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Статья посвящена исследованию факторов эффективности рекламного воздействия в игровых сообществах. Теоретическую основу составляют труды в области маркетинга видеоигр и потребительского поведения. Цель работы – определить, что в большей степени влияет на результативность рекламных коммуникаций: параметры аудитории (тип восприятия) или используемые инструменты. Эмпирическое исследование проведено на примере сообщества ритм-игры «Project SEKAI COLORFUL STAGE! feat. Hatsune Miku». Методология включала количественный этап (анкетирование по шкале Лайкерта) и качественный (глубинные интервью). Результаты подтвердили гипотезу: ключевым фактором выступает тип восприятия игроков (эмоциональный или рациональный), который определяет различия в отношении к коллаборациям, инфлюенс-маркетингу, внутриигровому донату и рекламным форматам. На основе полученных данных предложены практические рекомендации по персонализации коммуникации для повышения вовлечённости и лояльности аудитории в индустрии видеоигр.
Ключевые слова: видеоигры; геймерские сообщества; тип восприятия; эмоциональное и рациональное восприятие; эффективность рекламы; потребительские предпочтения; персонализация коммуникации.
Стр. 34 – 40
УДК 332.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-34-40
Маркетинг территорий и креативные кластеры: российский опыт синтеза индустриального наследия, цифровых технологий и культурной идентичности
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Кудряшов Вадим Сергеевич,
к.э.н., доцент, доцент кафедры менеджмента, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ; Москва, Россия, проспект. Вернадского, 82
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/ 0000-0002-5075-5247
Статья содержит материал о брендинге территорий и туристической привлекательности креативных кластеров России, анализируя их роль в синтезе индустриального наследия, цифровых инноваций и культурной идентичности. На примере ключевых российских проектов (ВДНХ, «Новая Голландия», уральский «ИнжАрт») и международных кейсов (берлинский Factory Berlin, токийский район Шибуя) раскрывается экономический и социальный потенциал таких экосистем. Автор подчёркивает их способность генерировать синергию между искусством, технологиями и бизнесом, создавая добавленную стоимость и решая экологические задачи. Особое внимание уделяется структурным элементам кластеров: креативным предприятиям, инфраструктуре, человеческому капиталу, межотраслевым связям и институциональной поддержке. Выявлены системные вызовы: инфраструктурные дисбалансы, финансовая зависимость от грантов, кадровый дефицит и культурный разрыв между глобальными трендами и локальной спецификой. Отмечается роль государственных программ («Креативные города России») и гибридных моделей, объединяющих историческое наследие с цифровыми технологиями. В статье сделан вывод о необходимости усиления взаимодействия между образованием, бизнесом и творческими сообществами, а также адаптивности кластеров для обеспечения устойчивого развития. Российский опыт демонстрирует как потенциал преобразования экономики через культуру, так и необходимость преодоления региональных неравенств и управленческих барьеров.
Ключевые слова: креативные кластеры; территориальный брендинг; маркетинг территорий; индустриальное наследие; цифровые инновации; культурная идентичность; устойчивое развитие территорий; городские экосистемы.
Стр. 41 – 47
УДК 338.465.4
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-41-47
Коммуникационные каналы для формирования репутации российского вуза у зарубежной аудитории
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Дорохова Инна Александровна,
ассистент кафедры маркетинга, РЭУ им. Г.В. Плеханова; Москва, Россия, Стремянный пер, 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-00001-9997-7177
Целью исследования является выявление референтных групп, которые являются авторитетными для китайских и вьетнамских студентов на этапе выбора ими вуза для получения высшего образования. Для достижения цели были выделены задачи: определить коммуникационные каналы для общения вузов со студенческой аудиторией, классифицировать референтные группы, которые оказывают влияние на процесс принятия молодыми людьми решения о выборе вуза, определить наиболее значимые группы для китайской и вьетнамской аудиторий. В результате исследования было выявлено, что референтная группа «Близкий круг общения» оказывает наибольшее влияние, тогда как «Лидеры общественного мнения» не имеют большого влияния на процесс принятия китайскими и вьетнамскими молодыми людьми решения о выборе вуза. Результаты исследования могут быть использованы вузами для формирования коммуникаций с китайцами и вьетнамцами с целью их рекрутинга, а также для продвижения и формирования репутации образовательного учреждения в восприятии зарубежной аудитории.
Ключевые слова: лидеры общественного мнения; блогеры; инфлюенсеры; ключевая аудитория вузов; цифровые каналы коммуникаций; продвижение российских вузов; китайские студенты; вьетнамские студенты; маркетинг в образовании.
Стр. 48 – 55
УДК 796.075.2:004.9
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-48-55
Продвижение брендов через беговые мероприятия: маркетинговые инструменты и практики
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Закиров Султан Альбертович,
аспирант, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-0338-1728
Гореликов Валерий Афанасьевич,
доцент кафедры спортивного маркетинга, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8676-3030
Статья посвящена исследованию беговых мероприятий как инструмента продвижения брендов в системе событийного маркетинга. Цель исследования – провести сравнительный анализ продвижения брендов через беговые события на мировом и российском рынках, определить ключевые критерии выбора мероприятий для спонсорства и разработать практические рекомендации для организаторов российских забегов. Методологическую основу составили методы сравнительного анализа, обобщения научных публикаций и контент-анализа практик ведущих беговых мероприятий. Результаты показывают, что беговые мероприятия выступают эффективной маркетинговой платформой, сочетающей экономический, имиджевый и социокультурный эффекты.
Ключевые слова: спортивный маркетинг; событийный маркетинг; беговые мероприятия; спонсорство; коммерциализация спорта; спорт; бренд.
Стр. 56 – 63
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-56-63
Комплексное моделирование маркетинга взаимоотношений: транзакционные и реляционные аспекты
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Печенкин Павел Андреевич,
студент, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Скороходов Сергей Николаевич,
к. филос. н., доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6916-946X
Статья посвящена разработке единой маркетинговой модели, сочетающий элементы транзакционного и реляционного маркетинговых подходов, которой смогут пользоваться организации при создании или обновлении своей маркетинговой стратегии, а также при отслеживании направления развития взаимоотношений с партнёрами. Результатом работы является разработанная маркетинговая модель «A-phase polar model», которая описывает жизненный цикл партнёра организации, как в позитивном, так и в негативном направлении. Составлен набор инструментов маркетинговых коммуникаций для каждого этапа модели, состоящий из атрибутов транзакционного и реляционного подходов, а также выявлены и отображены цели организации и стейкхолдера на каждом из этапов созданной модели. В целях верификации текущей стадии отношений введена количественная метрика лояльности, формализованная через многофакторную функцию, что позволяет минимизировать субъективизм в оценке эффективности реляционных стратегий и оптимизировать управленческие решения.
Ключевые слова: маркетинг взаимоотношений; транзакционный маркетинг; разработка маркетинговой модели; жизненный цикл клиента; количественная маркетинговая модель.
Стр. 64 – 69
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-64-69
Метавселенная как новая площадка для брендов: стратегии и перспективы цифрового маркетинга
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Татаринов Константин Анатольевич,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет; г. Иркутск, Россия, ул. Ленина, 11
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2014-0417
В настоящее время происходит эволюция маркетинговых коммуникаций от традиционного контента (текст, изображение, видео) к интуитивно понятному опыту в виртуальном и дополненном мирах. Рост интереса к этим мирам со стороны компаний связан с их желанием повысить узнаваемость бренда и создать «абсолютное доминирование» в Интернете. Игровая индустрия первой представила концепцию metaverse для взаимодействия и гейминга в реальном времени, что создало новую идею продвижения для брендов. Метавселенная предлагает более быстрое и глубокое общение между пользователями, а также позволяет компаниям по-новому взаимодействовать со своей аудиторией. В статье выделено несколько причин (лидерская позиция, большая платежеспособная аудитория, быстрое воплощение инновационных идей в рекламе, маркетинговый опыт на NFT), исходя из которых сочетание метавселенной и маркетинга является прибыльной альтернативой для брендов. Также в статье рассматриваются феномен метавселенной и причины перехода от традиционных медиа к цифровым с эффектом погружения, и как эти веяния времени можно использовать в маркетинговых коммуникациях. Акцент ставится на том, что метавселенная позволяет «проживать истории», а не просто их рассказывать и слушать. В то же время более глубокое вовлечение потребителей позволяет брендам изменять позиционирование своих предложений, сочетая утилитарные и гедонистические выгоды одновременно. В заключение даются рекомендации брендам по усилению «глубины взаимодействия» с клиентами, что приведет к повышению коэффициента конверсии, снижению затрат на привлечение, повышению лояльности клиентов и повышению прибыльности.
Ключевые слова: метавселенная; покупательское поведение; цифровой маркетинг; бренд; виртуальная реальность; NFT; партнерские отношения; виртуальные представители; иммерсивная реклама.
Стр. 70 – 76
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-70-76
Верификация индекса цифровой резонансности в системе оценки эффективности маркетинговых коммуникаций на виртуальных рынках
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Летягов Олег Александрович,
главный эксперт по онлайн-продажам, Альфа-Банк, Москва, Россия, ул. Сретенка, 19
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-8027-6515
Романишина Татьяна Сергеевна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7999-1844
В условиях цифровой трансформации экономики традиционные показатели интернет-маркетинга не позволяют получить воспроизводимую оценку эффективности коммуникаций на виртуальных рынках. Цель исследования — верификация авторского индекса цифровой резонансности в системе оценки маркетинговых коммуникаций на примере российского банковского B2B-сектора. Методология основана на анализе открытых отраслевых данных и расчётной модели воронки онлайн-продаж, а индекс формируется как взвешенная сумма трёх нормированных блоков: широты охвата, глубины взаимодействия и раннего экономического отклика. Результаты показали, что наивысшие значения индекса характерны для органического продвижения и реферального трафика, тогда как таргетированная реклама демонстрирует минимальную эффективность. Декомпозиция индекса позволяет выявить структурные дисбалансы каналов и определить зоны роста экономической отдачи. Сценарная проверка устойчивости подтвердила воспроизводимость индекса: ранжирование каналов сохраняется даже при колебаниях исходных показателей. Научная новизна заключается в разработке процедуры верификации интегрального показателя, а практическая значимость – в возможности применения индекса для оценки эффективности интернет-каналов и увязки поведенческих метрик с экономическими результатами.
Ключевые слова: цифровая резонансность; цифровой маркетинг; интернет-маркетинг; виртуальные рынки; маркетинговые коммуникации; поведенческая аналитика; микроаналитика; эффективность маркетинговых коммуникаций.
Стр. 77 – 83
УДК 339.92
DOI: 10.24412/2071-3762-2026-4346-77-83
Рынок отечественной сельхозтехники: современные маркетинговые вызовы и точки роста
PDF(RUS)Читать/ Скачать >>
Прущак Олеся Владимировна,
д.э.н., профессор кафедры экономики и маркетинга, Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А.; Саратов, Россия, Политехническая ул. 77
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-5201-2650
Кублин Игорь Михайлович,
д.э.н., профессор кафедры экономики и маркетинга, Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А.; Саратов, Россия, Политехническая ул. 77
https://orcid.org/0000-0001-8985-6160
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Воронов Александр Александрович,
д.э.н., профессор кафедры логистики и коммерческой работы, Санкт-Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I; Санкт-Петербург, Россия, Московский проспект, 9
https://orcid.org/0000-0001-8505-7345
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Беспалько Виталий Алексеевич,
д.э.н., профессор кафедры управления и маркетинга, Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина; Краснодар, Россия, ул. Калинина, 13
https://orcid.org/0009-0005-3865-6034
Цель работы – выявить ключевые проблемы и маркетинговые противоречия развития современного рынка сельхозтехники, связанные с сокращением объемов производства, затоваренностью складских запасов при наличии острого дефицита в технике у аграриев, давлением со стороны импортной продукции, сокращением государственной поддержки при одновременной нацеленности на достижение технологического суверенитета и продовольственной безопасности России. В работе рассмотрены современные условия и факторы, определяющие современное состояние российского рынка сельскохозяйственной техники. Оценено современное состояние материально-технической базы отечественного агропромышленного комплекса, характеризующееся высоким уровнем износа техники и оборудования, технико-технологической отсталостью, замедлением процессов воспроизводства машинно-тракторного парка, снижением инвестиционной и инновационной активности. Исследована динамика производства и продажи основных видов сельскохозяйственной техники в России. Обоснованы направления выхода из кризиса для производителей сельскохозяйственной техники, для представителей агробизнеса и для государства. Такой комплексный подход позволит согласовать интересы всех участников рынка и активизировать точки роста российского рынка сельхозтехники.
Ключевые слова: аграрно-промышленный комплекс; сельскохозяйственное машиностроение; рынок сельскохозяйственной техники; маркетинговые аспекты технологического суверенитета; продовольственная безопасность; устойчивое развитие; государственная поддержка.