Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 9
УДК 332.146
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-4-9
Вопросы формирования имиджа территории: акцент на экологическом благополучии и вовлеченности населения
Окольнишникова Ирина Юрьевна,
д.э.н., профессор, заведующий кафедрой маркетинга услуг и бренд-менеджмента, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4958-8189
Бондаренко Виктория Андреевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6; профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2921-7548
В статье рассматривается вопрос определенной пассивности жителей в вопросе осознания значимости формирования имиджа региона и непосредственного участия в данном процессе, равно, как недостаточного осознания населением связи экологического благополучия территории и конструирования ее имиджа. Это предполагает проведение системной работы по сочетанию планов по росту экологического благополучия, продвижения зеленой повестки, зеленой идентичности в качестве значимого элемента позиционирования территории. Сделан вывод о необходимости осуществления информационно-коммуникационных усилий по повышению уровня информированности и гражданской активности населения в части формирования и продвижения имиджа территории с учетом параметров ее экологического благополучия.
Ключевые слова: имидж территории; территориальный маркетинг; экологическое благополучие; население; опрос; экологический маркетинг; маркетинг региона.
Стр. 10 – 16
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-10-16
Категории инфлюенсеров в контексте стратегии продвижения вуза
Трубникова Нина Вадимовна,
к. филос. н., доцент, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций РУДН им. Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4148-4588
Шленская Виктория Владимировна,
ассистент кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций РУДН им. Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-9387-0190
В статье рассматриваются типы лидеров мнений, соответствующие определённым задачам продвижения вуза. Статья транслирует научный подход к решению задач прикладного характера и выявляет ключевые типы агентов влияния: блогеры, эксперты, селебрити, а также внутренние лидеры мнений вуза. Подчёркивается, что инфлюенсеры выступают референтными индивидами для абитуриентов и могут оказывать воздействие на потребительское поведение. Предложена система выбора инфлюенсеров для продвижения вуза, основанная на модели, которая описывает традиционные этапы потребительского выбора. В качестве эмпирического материала выступили результаты интервью с экспертами, имеющими непосредственный практический опыт работы с лидерами мнений и в том числе с вузами, что позволяет составить целостную картину системы выбора инфлюенсеров в зависимости от стадии выбора, на которой находится абитуриент. В ходе исследования выявлено, что, двигаясь к этапу окончательного принятия решения и направляя усилия от информирования абитуриентов до стимулирования к действию, следует переходить от общетематических лидеров мнений с большими охватами к более узконаправленным, включая экспертов и преподавателей. Результаты исследования и предложенные рекомендации дают систематизированное представление об интеграции лидеров мнений в коммуникации вуза, что может быть применено руководством вуза, внутренними структурами по продвижению или определённым связующим звеном, таким, как коммуникационное агентство.
Ключевые слова: инфлюенс-маркетинг; лидеры мнений; высшее образование; имидж вузов; AIDA; образовательный маркетинг.
Стр. 17 – 22
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-17-22
Основные факторы снижения эффективности медийной рекламы в сети Интернет. Меры противодействия
Шейнина Марьяна Александровна,
к.э.н., старший преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью в медиаиндустрии, Московский политехнический университет; Москва, Россия, ул. Большая Семеновская, 38
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9646-9473
Цель исследования – определение основных причин снижения эффективности медийной рекламы в сети Интернет. Высокая конкуренция медиаресурсов за аудиторию и развитие рекламных технологий в сети Интернет вывели на рынок большое количество мошеннических методов, которые используются для генераций рекламных показов, кликов, целевых действий. Несмотря на высокий уровень рекламных расходов, рекламодатели не используют или используют в недостаточном объеме методы контроля и верификации рекламных кампаний, что приводит к заметному снижению эффективности продвижения. Автор исследует ключевые методы снижения эффективности и причины недостаточного контроля со стороны рекламодателей. В результате исследования выделены и охарактеризованы методы комплексного контроля за рекламной кампанией в сети Интернет. Статья подготовлена на основе открытых источников и данных индустриальных исследований.
Ключевые слова: продвижение в сети Интернет; фрод; видимость рекламы; бренд-безопасность; эффективность рекламы; интернет-коммуникации; медийная реклама.
Стр. 23 – 29
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-23-29
Инструменты цифрового маркетинга как фактор повышения конкурентоспособности бизнеса на виртуальных рынках
Летягов Олег Александрович,
аспирант, Московский университет имени А.С. Грибоедова; Москва, Россия, Космодамианская наб., 26
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-8027-6515
Цель исследования – анализ цифрового маркетинга и разработка модели интеграции его инструментов для повышения конкурентоспособности бизнеса в виртуальной среде. Научная значимость заключается в новой классификации и в создании интеграционной модели инструментов, а также в сравнительном анализе их применения в России и за рубежом. Практическая ценность – применение полученных решений для оптимизации маркетинговых стратегий. Использовались методы системного, сравнительного и статистического анализа, кейс-стади и авторская методика оценки эффективности. В результате создана модель интеграции SEO, SMM, контент-маркетинга, таргетированной рекламы, CPC, email-маркетинга, маркетинга влияния и программатик-рекламы. Разработаны бизнес-рекомендации по усилению конкурентных позиций. Установлено, что комплексное использование инструментов повышает конкурентоспособность на 15–30% за счёт роста вовлечённости, конверсии и снижения затрат.
Ключевые слова: цифровой маркетинг; конкурентоспособность; виртуальные рынки; SEO; SMM; контент-маркетинг; таргетированная реклама.
Стр. 30 – 34
УДК 339.138:338.48:004:330.34
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-30-34
Эволюция потребительских предпочтений и адаптация маркетинговых стратегий компаний напитков в цифровую эпоху
Кольган Мария Владимировна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры менеджмента и бизнес-технологий, Донской государственный технический университет; Ростов-на-Дону, Россия, пл. Гагарина, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2694-5777
Литвинов Антон Александрович,
аспирант, Донской государственный технический университет; Ростов-на-Дону, Россия, пл. Гагарина, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-6273-8792
В условиях стремительной цифровизации и усиления фокуса на устойчивое развитие, индустрия напитков сталкивается с необходимостью переосмысления маркетинговых стратегий. В статье рассматриваются ключевые трансформации, происходящие в отрасли под влиянием изменяющихся потребительских предпочтений, технологических инноваций и социальной ответственности. Особое внимание уделяется внедрению цифровых инструментов (искусственный интеллект, дополненная реальность, социальные сети), изменению ценностных ориентиров аудитории, роли персонализации и важности экологичности. Примеры из практики ведущих мировых и российских брендов демонстрируют, как компании интегрируют цифровые подходы с культурной и социальной релевантностью. Работа подчеркивает необходимость баланса между инновациями, управляемостью продуктового портфеля и эффективной коммуникацией в новых цифровых реалиях.
Ключевые слова: маркетинг напитков; цифровая трансформация; персонализация; устойчивое развитие; потребительские предпочтения; маркетинговые стратегии.
Стр. 35 – 40
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-35-40
Становление, ключевые особенности и тенденции рынка ядерной медицины
Попова Татьяна Сергеевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры экономики и социально-гуманитарных дисциплин, Волгодонский инженерно-технический институт – филиал Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ»; г. Волгодонск, Россия, ул. Ленина, д. 73/94
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-0554-2672
Зубарева Наталия Николаевна,
д.э.н., доцент, директор, заведующий кафедрой организации, управления и экономики в здравоохранении, Национальный исследовательский медицинский центр реабилитации и курортологии Минздрава России; г. Москва, Россия, ул. Новый Арбат, 32
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4872-3377
Заборский Иван Николаевич,
к.м.н., научный сотрудник, Медицинский радиологический научный центр им. А.Ф. Цыба – филиал Национального медицинского исследовательского радиологического центра Минздрава России; Обнинск, Россия; ул. Королева, 4
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-5988-8268
Объектом исследования в работе выступает рынок ядерной медицины. Ядерную медицину можно рассматривать как возможность применения «мирного атома» (радионуклидов) для диагностической визуализации и радиационной терапии различных заболеваний. Актуальность исследования объясняется тем фактом, что в современных условиях ядерные медицинские технологии представляют особый интерес как один из сегментов роста российской и мировой экономики, кроме того, ядерная медицина сегодня находится в числе самых перспективных направлений здравоохранения. Основная цель исследования – представить краткий обзор текущей ситуации на рынке ядерной медицины, описать основные этапы становления и эволюционного развития данного рынка, выявить ключевые тенденции на нем, дать характеристику главным рыночным сегментам, определив присущие рынку особенности и отличительные черты, обусловленные применением специфических технологий и необходимостью соблюдения строгих норм безопасности. В ходе исследования выявлено, что такие факторы, как ежегодное увеличение числа онкопатологий, высокая точность радиоизотопной диагностики, постоянное совершенствование методов ядерной медицины, рост числа центров ядерной медицины, государственная поддержка отрасли обуславливают важность и значимость изучения рынка ядерной медицины и происходящих на нем процессов.
Ключевые слова: инновационная медицина; медицинский маркетинг; медицинские услуги; рынок ядерной медицины; атомная отрасль.
Стр. 41 – 46
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-41-46
Разработка подхода к оценке восприятия молодёжью духовно-нравственного и патриотического контента в социальных сетях в условиях импортозамещения*
* Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финуниверситета.
Рожков Илья Вячеславович,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, ведущий научный сотрудник Института управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления» Финансового Университета при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский проспект, д. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/000000021455347X
Цель исследования – разработать подходы к оценке восприятия молодёжью духовно-нравственного и патриотического (ДНиП) контента в социальных сетях в условиях изменения ландшафта рынка социальных медиа в Российской Федерации. В статье предлагается унифицированный алгоритм оценки восприятия молодёжью ДНиП контента в социальных сетях. Раскрывается содержание его основных этапов и входящих в них процессов. Предлагается подход к определению интегрального показателя восприятия молодежью ДНиП контента в социальных сетях. Представлена концептуальная модель оценки показателей восприятия молодёжью ДНиП контента в социальных сетях. Отмечается, что авторские предложения могут быть использованы для разработки специализированного программного обеспечения, направленного на мониторинг восприятия молодёжью духовно-нравственного и патриотического контента.
Ключевые слова: социальные медиа; духовно-нравственный и патриотический контент; молодежь; оценка восприятия; импортозамещение; нейроэксперимент.
Стр. 47 – 52
УДК 659.3
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-8338-47-52
Эволюция цифровых инструментов международного маркетинга анимационной продукции
Рубайлов Никита Николаевич,
аспирант кафедры маркетинга, Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный пер., 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-5487-6701
Никишкин Валерий Викторович,
д.э.н., профессор кафедры маркетинга, Российский университет им. Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный пер., 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Данное исследование посвящено анализу эволюции цифровых инструментов в международном маркетинге анимационной продукции. На основе теоретических моделей (4P, 4C, S.A.V.E., 4E) и эмпирических данных рассмотрены социальные сети, короткие видеоформаты, метавселенные, AR/VR-технологии и NFT как ключевые направления цифрового продвижения. Для сопоставления их эффективности использованы методы кейс-стади ведущих студий (Disney, Netflix, Animaccord), контент-анализ кампаний и сравнительный анализ метрик (CPM, CTR, ROI, вовлечённость). Особое внимание уделено трансформации классической модели маркетинга в условиях цифровизации, что проявляется в смещении акцентов от продукта к опыту и от продвижения к вовлечению. Результаты исследования сведены в сравнительную таблицу, отражающую сильные и слабые стороны каждого инструмента. Установлено, что социальные сети обеспечивают максимальный охват, короткие видео обладают наибольшей вовлечённостью, AR/VR усиливают иммерсивность и запоминаемость бренда, метавселенные формируют интерактивное взаимодействие, а NFT открывают новые модели монетизации при ограниченной аудитории и высокой волатильности. Результаты исследования позволяют выработать практические рекомендации для анимационных студий, направленные на оптимизацию цифровых стратегий и адаптацию к динамичной среде глобального рынка.
Ключевые слова: международный маркетинг; анимационная индустрия; цифровые маркетинговые инструменты; социальные сети; метавселенная; AR/VR; NFT; маркетинговая стратегия; маркетинговый комплекс 4P/4C; клиентский опыт.