Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 8
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-4-8
Исследование рынка комплексных решений по страхованию предприятий медицинской промышленности
Зуенкова Юлия Александровна,
к.м.н., DBA, доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3660-0476
Зайцева Виктория Андреевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-1543-8375
Сагаева Сурьяна Беслановна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/009-005-7378-0647
Статья посвящена изучению рынка страховых предложений для предприятий медицинской промышленности. Актуальность исследования обусловлена необходимостью выработки системного подхода в поддержке государственной инициативы достижения технологического суверенитета. Высокие риски отрасли медицинской промышленности требуют адаптации предложений в области B2B страхования с целью обеспечения безопасности отраслевых инвестиций. Выявлены ключевые проблемы развития рынка инновационных медицинских изделий с позиции инвестиционных рисков. Проанализированы основные направления страхования в сфере промышленности и проведена их оценка с позиций потребности отрасли. Выявлены следующие направления промышленного страхования, не представленные на рынке, но актуальные для медицинской отрасли: страхование отзыва продукции, страхование клинических испытаний, страхование интеллектуальной собственности, медицинское киберстрахование. Необходимо дальнейшее исследование перспектив разработки адаптированных страховых решений для отрасли.
Ключевые слова: рынок медицинских услуг; медицинская промышленность; медицинские изделия; страхование; страховые услуги; В2В страхование.
Стр. 9 – 14
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-9-14
Особенности формирования бренда в современном фермерском хозяйстве
Карпова Светлана Васильевна,
д.э.н., профессор, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский пр-т, д. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4488-8131
Зубеева Елена Валериевна,
к.э.н., доцент, Московский городской педагогический университет; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский пр-т, д. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5426-295X
Статья посвящена изучению брендинга в современном фермерском хозяйстве. Отмечается роль развития бренда в формировании конкурентной позиции предприятия фермерского хозяйства. Объект исследования – городецкая сыроварня «Курцево». Статья подготовлена только на основе открытых источников. Найденные в ходе качественного поискового исследования характеристики клиентоориентированности, лояльности к бренду, конкурентной позиции легли в основу заключения о том, каково на сегодняшний день состояние фермерского бренда «Курцево». Также разработаны предложения, касающиеся включения Городецкой сыроварни «Курцево» в туристические маршруты Нижегородской области с целью дальнейшего укрепления и развития бренда.
Ключевые слова: бренд; сила бренда; логотип; клиентоориентированность; конкурентоспособность; интегральная оценка; социальные сети.
Стр. 15 – 18
УДК 338.012
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-15-18
ESG-маркетинг в развитии адаптивных компетенций корпоративных структур
Мхитарян Сергей Владимирович,
д.э.н., профессор, профессор кафедры маркетинга, Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8471-2395
Оботнина Анна Александровна,
соискатель кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-1901-8879
В статье изложены основные положения концепции ESG-маркетинга, который авторами рассматривается как интегрированная совокупность экологического маркетинга (E), социально ответственного маркетинга (S), маркетинга корпоративного управления, технологий и инноваций (G). По результатам исследования ESG-маркетинг определен как стратегическое направление маркетинга корпоративных структур, развивающее экологические, социальные и корпоративные параметры ответственности в товарах, услугах и системе менеджмента, которые продвигаются с использованием ответственных маркетинговых коммуникаций. Предложенный подход позволит корпоративным структурам повысить показатели долгосрочной экономической ценности компании и адаптивно балансировать коммерческие, социальные и экологические бизнес-интересы, расширяя при этом конкурентные преимущества отечественной продукции и укрепляя имидж высокой ответственности корпоративного бренда, что всегда будет являться выигрышной маркетинговой стратегией на долгосрочной рыночной дистанции.
Ключевые слова: ESG-маркетинг; устойчивый маркетинг; экологический маркетинг; социальный маркетинг; стратегический маркетинг; управление маркетингом; адаптивный маркетинг; устойчивое развитие; ESG стратегия; корпоративные структуры.
Стр. 19 – 24
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-19-24
Концептуальные модели национального брендинга: современное прочтение в новых реалиях
Бондаренко Виктория Андреевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6; профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский пр-т, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2921-7548
Нога Владислава Игоревна,
ассистент кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7156-5493
В статье рассмотрены основные концептуальные модели, используемые при построении конкурентоспособного национального бренда государств, с учетом фокусов на различные направления, а также приведены основные отличия в подходах к определению национального бренда: как часть территориального брендинга, как элемента «мягкой силы», как фактора экономической конкурентоспособности. Сделаны выводы о том, что оптимальным в текущей ситуации представляется подход к разработке и развитию национального бренда в рамках маркетинга территории, учитывающий маркетинговые инструменты и методики (ориентированные на внешние и внутренние аудитории), наряду с публичной дипломатией, включая фактор «мягкой силы» и работу во внешнем контуре с приоритетностью следования национальным интересам в текущей и пролонгированной перспективе.
Ключевые слова: национальный бренд; национальный брендинг; модели; национальная идентичность; государство; интересы.
Стр. 25 – 29
УДК 330.342
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-25-29
Умные города как инструмент снижения региональных диспропорций: маркетинговый и экономический аспекты
Гаврилина Оксана Викторовна,
к.э.н., доцент кафедры экономики и государственного управления Ульяновского филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации; г. Ульяновск, Россия, ул. Радищева, 140
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-0100-1968
Семушкина Минель Алайиддиновна,
магистрант факультета технологического менеджмента и инноваций Национального исследовательского университета ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский проспект 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-6762-3218
Семушкин Никита Сергеевич,
магистрант факультета технологического менеджмента и инноваций Национального исследовательского университета ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский проспект 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-3924-2989
Исследование направлено на изучение региональных систем во взаимосвязи с экономикой инноваций в контексте построения умных городов и в целом AI-трансформации всех сфер деятельности. В статье отражены результаты статистического анализа индексов развития инновационной активности регионов России, а также уровня готовности приоритетных сфер к внедрению искусственного интеллекта. В рамках работы также был затронут вопрос отсутствия системы трансфера инноваций и экосистем на территории регионов, рассмотрены успешные кейсы внедрения технологий умного города, в том числе мировые практики. Упор был сделан на одну из проблем – отсутствие коммуникации между жителями региона и государством, которое связано с недостаточно четко выстроенной маркетинговой коммуникационной политики в сфере AI-трансформации.
Ключевые слова: искусственный интеллект; умные города; инновации; маркетинг коммуникаций; региональные системы; территориальный маркетинг.
Стр. 30 – 34
УДК 339.138:796/799
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-30-34
Маркетинговое исследование покупательского поведения во время работы ЭКСПО на соревнованиях по циклическим видам спорта
Мякишев Денис Витальевич,
аспирант факультета спорта, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; г. Москва, Россия, ул. Мещанская, д.9/14
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/009-0002-8767-7163
Целью проведённого в статье исследования является анализ покупательского поведения во время работы ЭКСПО на соревнованиях по циклическим видам спорта, в том числе готовность посетителей принять решение о покупке товара неизвестного бренда. Используя метод структурированного опроса, была дана оценка поведения посетителей ЭКСПО. Поскольку, ключевая задача маркетинга – повышение продаж, работа ЭКСПО была рассмотрена в качестве мощного маркетингового инструмента. Анализ поведения покупателей был проведён в следующей последовательности: изучение источников информации и определение факторов, которые оказывают влияние на покупателя при принятии им решения о покупке; сам процесс выбора товара; послепокупочное поведение.
Ключевые слова: ЭКСПО; циклические виды спорта; маркетинговое исследование; неизвестный бренд; поведение потребителей.
Стр. 35 – 38
УДК 69.002
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-35-38
Маркетинговое продвижение аддитивных технологий в российской строительной отрасли
Ульянов Иван Сергеевич,
студент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский просп. 49/2
Статья посвящена выявлению эффективных инструментов популяризации технологий строительной 3D-печати на региональных рынках Российской Федерации. На основе анализа научной литературы и отраслевой статистики авторы делают вывод об отсутствии комплексного подхода к продвижению аддитивного строительства, учитывающего специфику коммуникационных каналов и уровня цифровой зрелости регионов. Актуальность исследования связана с нарастающей популярностью аддитивных технологий и перспективностью их продвижения в области строительства. Предварительно были проведены глубинные интервью с владельцами производственных компаний, специализирующихся на производстве строительных 3D-принтеров, а также с руководителями строительных компаний. В статье представлены варианты офлайн- и онлайн-каналов продвижения аддитивных технологий, а также даны рекомендации по интеграции маркетинговых стратегий в данной области. Статья имеет практическую значимость для маркетологов строительных компаний и органов власти, разрабатывающих программы технологического развития регионов.
Ключевые слова: строительная 3D-печать; аддитивные технологии; региональный рынок; цифровые каналы коммуникации; популяризация инноваций; офлайн продвижение; вовлечённость аудитории.
Стр. 39 – 43
УДК 658.84
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-39-43
Специфика применения инструментов маркетинга в промышленном секторе России: опыт и современные тенденции
Орлов Иван Андреевич,
студент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; г. Москва, Россия, Ленинградский просп. 49/2
В статье рассматриваются особенности применения современных маркетинговых инструментов в промышленном секторе России. Актуальность темы обусловлена усилением конкуренции на внутреннем рынке страны после ухода иностранных компаний, увеличением спроса на отечественную продукцию и расширением области применения цифровых технологий. Научная новизна работы заключается в обобщении опыта российских промышленных предприятий по использованию маркетинга и выявлении современных тенденций. Проведен анализ научных публикаций и отраслевых отчётов; методами исследования послужили контент-анализ и кейс-стади. Статья имеет практическую значимость для формирования маркетинговой стратегии и оценки изменений рынка промышленными компаниями.
Ключевые слова: промышленный маркетинг; импортозамещение; цифровые маркетинговые инструменты; контент-маркетинг.
Стр. 44 – 52
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-6336-44-52
Маркетинг в социальных сетях как инструмент духовно-нравственного и патриотического воспитания молодежи
Джендубаева Самира Азаматовна,
к.ю.н., старший преподаватель кафедры маркетинга, младший научный сотрудник Института управленческих исследований и консалтинга Факультета «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, проспект Ленинградский, д. 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4671-7480
Статья исследует потенциал SMM в духовно-нравственном и патриотическом воспитании молодежи в цифровую эпоху. Автор анализирует вызовы кризиса традиционных институтов воспитания и необходимость адаптации стратегий к цифровому пространству, где социальные сети играют ключевую роль. Выделены проблемы: формализм, недостаточная адаптация контента, слабая интерактивность и отсутствие системного подхода к оценке эффективности. На основе анализа предложены принципы эффективного использования SMM: аутентичность, аудиториоцентричность, диалогичность и системность. Даны практические рекомендации по интеграции SMM, созданию контента, развитию кадров и оценке эффекта. Упомянуты успешные кейсы, такие как «Бессмертный полк онлайн» и РДДМ «Движение Первых», а также проблемы их реализации. Исследование показывает, что при грамотном подходе SMM может стать мощным инструментом формирования ценностных ориентаций молодежи, сочетая эмоциональность с глубиной содержания. Работа будет полезна специалистам в области маркетинга, педагогики, молодежной политики и цифровых коммуникаций.
Ключевые слова: маркетинг в социальных сетях; цифровой маркетинг; социальные сети; молодежь; духовно-нравственное воспитание; патриотическое воспитание; информационное пространство.