Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 8
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-4-8
Маркетинг влияния и покупательское поведение молодежи
Татаринов Константин Анатольевич,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и сервиса, Байкальский государственный университет; г. Иркутск, Россия, ул. Ленина, 11
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2014-0417
Современные компании часто присутствуют в социальных сетях, однако охват их постов крайне недостаточен. В таких случаях становится выгодным сотрудничать с влиятельными лицами, которые авторитетны для своего окружения. Они вызывают уважение у своей аудитории, и их положительные рекомендации часто считаются очень ценными. Поэтому маркетинг влияния, предоставляя уникальный способ взаимодействия бизнеса и потребителей, стал важным инструментом современных маркетологов. Он продолжает развиваться, и понимание его сложности, функциональности и потенциала может вывести компании на совершенно новый уровень. В статье рассмотрены преимущества (широкий охват по лояльной аудитории, рассказывание историй про личное пользование продуктом, многоканальность и точный таргетинг), связанные с продвижением продукта в рамках инфлюенс-маркетинга, а также описаны характеристики влиятельных лиц и действия, которые они предпринимают. Акцент ставится на том, что молодое поколение отвергает традиционные медиа и связанную с ними рекламу товаров и услуг, и для бизнеса единственной возможностью влиять на покупательское поведение молодежи становится коллаборация с блогерами, признанными «зетовцами». В заключении делается вывод о том, что прибыльное сотрудничество с брендом и его «апостолами» может быть только долгосрочным, а также предложены рекомендации для такого результативного сотрудничества.
Ключевые слова: маркетинг влияния; влиятельный человек; социальные сети; решения о покупке; лидеры мнений; интернет-персона; молодежь; блогер; бренд; социальные сети.
Стр. 9 – 19
УДК 332.83 ; 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-9-19
Современные подходы и прогрессивные решения в области кризис-маркетинга на рынках жилищного строительства
Волков Сергей Валентинович,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Целью исследования выступило рассмотрение современных подходов в области кризис-маркетинга на рынке жилищного строительства. В работе представлена авторская модель, описывающая последовательность и масштабы формирования кризисных ситуаций как точек бифуркации маркетинговой деятельности и стратегии компании в пределах жизненного цикла. Авторский подход к исследованию необходимости и возможности кризисной адаптации маркетинговой деятельности и стратегий на рынках жилищного строительства включил в себя следующие основные элементы: кризисы как точки бифуркации маркетинговой деятельности и стратегии компании; сценарии преодоления кризисов маркетинговой деятельности; факторы и причины формирования кризисной маркетинговой конъюнктуры при реализации проектов жилищного строительства; формы кризисных явлений во взаимодействии с субъектами системы маркетинга строительной организации на рынке жилищного строительства; методику фиксации и интерпретации установок покупателей первичной жилой недвижимости на основе расчета аналитических индексов. В статье рассмотрены следующие группы индексов: 1) индекс необходимости в улучшении жилищных условий; 2) индекс доверия инвестициям в жилую недвижимость; 3) индекс сберегательного поведения при планировании покупки жилой недвижимости; 4) индекс потребительского доверия при планировании покупки жилой недвижимости; 5) индекс кредитного ипотечного доверия.
Ключевые слова: маркетинг недвижимости; кризис-маркетинг; аналитические индексы; рынок жилищного строительства; маркетинговая стратегия.
Стр. 20 – 25
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-20-25
Ключевые аспекты разработки маркетинговой стратегии региона (на примере Ярославской области)
Колесов Роман Владимирович,
к.э.н., доцент, заместитель директора по учебно-методической работе, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ярославский филиал; г. Ярославль, Россия, ул. Кооперативная, д. 12а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7337-3578
Невидина Вероника Сергеевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ярославский филиал; г. Ярославль, Россия, ул. Кооперативная, д. 12а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-3327-5479
Научная статья посвящена рассмотрению основ формирования структуры маркетинговой стратегии субъекта Российской Федерации в современных условиях. В качестве практической базы исследования в работе использованы материалы, характеризующие ситуацию в Ярославской и Нижегородской областях. Целью исследования является обоснование возможной структуры маркетинговой стратегии Ярославской области на основе анализа положений уже реализуемых в регионе стратегических документов развития, нормативных правовых актов, регламентирующих применение инструментов маркетинга в некоторых субъектах Российской Федерации, а также опыта использования маркетинга в деятельности такой крупной отечественной компании, как ПАО «Газпром». Результаты работы могут быть полезны должностным лицам органов власти других регионов России, осуществляющим деятельность в сфере маркетинга.
Ключевые слова: регион; маркетинг; стратегия; развитие; инвестиции; привлекательность; реализация; структура; разработка.
Стр. 26 – 33
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-26-33
Рынок безалкогольных напитков: аспекты правового регулирования и брендинг для нового поколения потребителей
Джендубаева Самира Азаматовна,
к.ю.н., старший преподаватель кафедры маркетинга Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49
https://orcid.org/0000-0003-4671-7480
Бержанин Денис Алексеевич,
студент, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп., 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-8201-7763
Насибуллина Дарья Андреевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп., 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-9941-1151
Статья посвящена исследованию рынка безалкогольных напитков и социально-этических брендинг-стратегий. Цель работы – сформулировать рекомендации для начинающих предприятий с учетом указанных трендов. Исследование включает сравнительно-правовой анализ нормативных актов, статистический анализ маркетинговых агентств и контент-анализ мнений производителей. Результаты выявили устойчивый рост рынка безалкогольных напитков. Определены терминологические и правовые различия между странами, создающие риски для международной торговли. Особое внимание уделено роли дизайна и цифровых платформ в формировании бренда. Примеры успешных стратегий демонстрируют эффективность сочетания инноваций и социальной ответственности. Новизна исследования заключается в комплексном анализе правовых, маркетинговых и этических аспектов рынка, а также в разработке брендинговых и этических рекомендаций. Выводы подчеркивают необходимость гармонизации законодательства и адаптации компаний к ценностям нового поколения, таким как устойчивость, персонализация и социальная вовлеченность.
Ключевые слова: FMCG; брендинг; безалкогольные напитки; имидж бренда; стартапы; здоровый образ жизни; дизайн товара.
Стр. 34 – 37
УДК 658.84; УДК 004.773; УДК 316.276
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-34-37
Применение графовых моделей при определении эффективности распространения информации в социальных сетях
Сидельцев Виталий Владимирович,
старший преподаватель кафедры организации и управления наукоемкими производствами, заместитель декана факультета экономики, сервиса и управления, Омский государственный технический университет; г. Омск, Россия, пр-т. Мира, д. 11
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2798-9296
Богданчикова Татьяна Владимировна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры экономики и организации труда, Омский государственный технический университет; г. Омск, Россия, пр-т. Мира, д. 11
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6270-6357
Статья посвящена исследованию влияния когнитивных аспектов личности на эффективность распространения информации в социальных сетях. Актуальность работы обусловлена динамичным развитием цифровых коммуникаций, трансформирующих маркетинговые стратегии и требующих учета поведенческих особенностей пользователей. Цель исследования – модификация существующих моделей распространения информации за счет интеграции когнитивных параметров. В качестве методологической основы использованы графовые модели социальных сетей, включая модель Барабаши-Альберт. Результаты моделирования подтверждают, что учет когнитивных аспектов повышает точность прогнозирования и реалистичность моделей. Практическая значимость работы заключается в оптимизации маркетинговых стратегий через персонализацию контента, а также в разработке инструментов противодействия дезинформации. Перспективы исследования связаны с верификацией параметров модели для различных типов контента и анализом динамики когнитивных профилей под влиянием внешних факторов. Практическая ценность исследования заключается в оптимизации маркетинговых стратегий через персонализацию контента.
Ключевые слова: социальные сети; когнитивные факторы; имитационное моделирование; эхо-камеры; персонализация контента; информационное влияние; маркетинговые стратегии.
Стр. 38 – 42
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-38-42
Анализ внешней маркетинговой среды рынка комплектующих для компрессорного оборудования
Тюрин Дмитрий Валерьевич,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп. 49; Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9404-8827
Андреева Юлия Андреевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп., 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-2933-9240
В статье исследуется внешняя маркетинговая среда рынка комплектующих для компрессорного оборудования. Компрессорное оборудование – это агрегаты, предназначенные для сжатия воздуха, жидкости или газа и их последующей передачи на приборы. Компрессорное оборудование активно применяется в промышленности, пользуется спросом на рынке товаров для дальнейшей переработки (B2B-рынке). Политика государства, способствующая импортозамещению, стимулирует развитие отечественных производителей компрессного оборудования, их выход на международные рынки. Актуальность данной темы обусловлена необходимостью развития отечественного рынка комплектующих компрессного оборудования, управления процессами сбыта, стимулирования спроса. В условиях санкций потребность в поддержке производства комплектующих для компрессорного оборудования возрастает. Внешняя маркетинговая среда определяет эффективность развития отрасли, успешность ведения торговой деятельности. Новизна исследования определяется использованием актуальных данных статистики, результатов маркетинговых исследований. Целью исследования является анализ внешней маркетинговой среды рынка комплектующих для компрессорного оборудования.
Ключевые слова: внешняя маркетинговая среда; комплектующие; компрессорное оборудование; запасные части; потребительские предпочтения; каналы сбыта.
Стр. 43 – 47
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-43-47
Исследование отношения молодого населения России к генетически модифицированным организмам (ГМО) и продуктам на их основе
Бондаренко Виктория Андреевна,
д.э.н., профессор, заместитель декана экономического факультета по научной работе, профессор кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6; профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2921-7548
Гаспарян Артур Вардгесович,
к.э.н., консультант по вопросам антикризисного управления; Москва, Россия, Ленинский проспект, д.113/1.
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0009-1554-4557
Гаспарян Руслан Артурович,
Студент, колледж МИД РФ; Москва, Россия, Озерковская набережная, д. 26
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-6323-6407
ГМО представляют собой сложный феномен, требующий как научного, так и общественного осмысления, поскольку среди ключевых проблем, связанных с ними, выделяют возможное влияние на здоровье человека, а также риски для биоразнообразия и этические вопросы. Сторонники ГМО акцентируют внимание на преимуществах, таких как: возможность создания более питательных и устойчивых к внешним воздействиям продуктов, снижение затрат на производство продуктов питания и потенциал для решения проблемы мирового голода. Целью данного исследования стало изучение отношения молодого населения России к генетически модифицированным организмам и продуктам на их основе. В рамках исследования нами проведен анализ существующих точек зрения на изучаемую проблему, уточнено отношение молодого населения к ГМО посредством анкетирования, проведено сопоставление данных вторичных исследований и на этой основе даны базовые рекомендации по позиционированию продуктов с использованием ГМО. Полученные результаты помогают выявить ключевые аспекты общественного мнения, которые могут быть полезны при разработке стратегий позиционирования ГМО-продуктов на российском рынке. Особое внимание уделялось осведомленности респондентов о ГМО, восприятию этой технологии, её преимуществам и возможным рискам, а также поведению потребителей при выборе продуктов с маркировкой «содержит ГМО» или «без ГМО». В результате был сделан вывод, что производителям необходимо выстраивать коммуникацию, основанную на прозрачности и доказательной базе. Акцент должен быть сделан на экологических и социальных преимуществах, что будет способствовать росту доверия к бренду.
Ключевые слова: генетически модифицированные организмы; маркетинговое исследование; потребительское поведение молодежи; позиционирование.
Стр. 48 – 53
УДК 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-48-53
Возможности применения социальных сетей в маркетинговых стратегиях предприятий сферы агробизнеса (на примере АО «Сады Придонья»)
Деренский Дмитрий Игоревич,
аспирант кафедры экономики и предпринимательства, Волгоградский государственный технический университет; г. Волгоград, Россия, просп. имени В.И. Ленина, 28
https://orcid.org/0009-0004-0544-0897
В статье рассматриваются возможности применения социальных сетей в маркетинговых стратегиях предприятий сферы агробизнеса. Проведен анализ числа пользователей Интернета, ежедневной аудитории социальных сетей, а также сегмента интернет-рекламы и маркетинга с целью выявления растущей роли SMM-стратегий для продвижения продукции предприятий сферы агробизнеса. На примере АО «Сады Придонья», рассматривается использование SMM-стратегии в социальной сети Вконтакте для анализа ее эффективности и выявления слабых сторон. По итогу анализа предлагаются рекомендации по созданию более содержательного контента с акцентом на советы, отзывы и решение проблем потребителей, а также по возобновлению использования таких социальных сетей, как Telegram и Дзен, что улучшит видимость продукции и взаимодействие с аудиторией. В результате исследования делается вывод о том, что применение социальных сетей в маркетинговых стратегиях предприятий сферы агробизнеса является ключевым условием для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией и адаптации контента под ее интересы.
Ключевые слова: маркетинговые стратегии; социальные сети; агробизнес; интернет-маркетинг; агромаркетинг.
Стр. 54 – 57
УДК 338.48:659.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-54-57
Социальные сети как инструмент привлечения клиентов в туристическом бизнесе
Палагина Валентина Борисовна,
блогер-инфлюенсер, автор контента, лидер мнений в туристическом направлении; Москва, Россия, ул. Борисовские пруды 32
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-2461-7622
Актуальность исследования обусловлена неуклонным ростом популярности социальных сетей как ключевого инструмента продвижения в туристической отрасли. В современных условиях цифровой трансформации хозяйствующие субъекты сталкиваются с необходимостью оптимального использования социальных медиа для привлечения клиентов, повышения лояльности, укрепления конкурентных позиций. Однако выбор эффективных стратегий и ресурсов остается сложной задачей из-за разнообразия платформ, образцов поведения потребителей, их предпочтений. Целью исследования является анализ и систематизация существующих подходов к применению социальных сетей в деятельности туристической компании, а также выработка авторских рекомендаций по повышению результативности их использования. В ходе работы выявлены противоречия, связанные с оценкой влияния контента, созданного пользователями для привлечения аудитории, с разногласиями в отношении использования инфлюенсеров как инструмента маркетинга. Материалы будут полезны специалистам по маркетингу, руководителям туристических компаний, исследователям, занимающимся изучением влияния цифровизации на бизнес, преподавателям, студентам профильных направлений.
Ключевые слова: целевая аудитория; вовлеченность клиентов; цифровизация; маркетинг в туризме; продвижение; социальные сети; туристический бизнес.
Стр. 58 – 60
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-58-60
Разработка стратегии малобюджетного продвижения детского клуба в социальной сети «ВКонтакте»
Рожков Илья Вячеславович,
к.э.н., доцент, заместитель заведующего кафедрой маркетинга по научной работе, факультет «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский пр-т, 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-1455-347X
Овечкин Михаил Сергеевич,
студент, факультет «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский пр-т, 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Цель исследования – разработать стратегию малобюджетного продвижения детского клуба в социальной сети «ВКонтакте». В статье определяется особенность целевой аудитории услуг детского клуб, раскрываются особенности применения детским клубом инструментов малобюджетного платного продвижения. Научная новизна исследования заключается в выделении инструментов, которые могут быть применены в рамках стратегий малобюджетного платного продвижения в социальной сети «ВКонтакте». В результате предлагаются возможные инструменты реализации малобюджетного продвижения и прогнозная оценка результативности стратегии платного продвижения.
Ключевые слова: стратегия; малобюджетное продвижение; «ВКонтакте»; детский клуб; инструмент; рекламная кампания; эффективность.
Стр. 61 – 64
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-61-64
Гринвошинг как проявление недобросовестного маркетинга
Кононов Александр Николаевич,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В современное высоко конкурентное время некоторые рыночные игроки используют в своей практике по продвижению продукции (товаров и услуг) не совсем корректные методы. Такой недобросовестный маркетинг нарушает правила честной конкуренции и противоречит общепринятым социальным нормам. К подобного рода нечестным приемам можно отнести искажение информации о товаре, наличие скрытых платежей, фейковые отзывы, психологическое давление, ложную рекламу, манипулятивные практики, черный пиар и др. Все они в итоге направлены на получение необоснованного преимущества перед конкурентами. Одним из проявлений недобросовестного маркетинга можно считать создание такого рекламного контента, который может быть неверно истолкован потребителями. В работе будет дано толкование и описаны характеристики гринвошинга, как тактики «псевдоэкологического» маркетинга, целью которой является введение покупателя в заблуждение по поводу экологичности продукта и его безвредности для общества и природы.
Ключевые слова: экоинициативы; гринвошинг; экологический маркетинг; манипуляции в маркетинге; потребительское поведение; недобросовестная конкуренция.
Стр. 64 - 68
УДК 339.138; 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-3333-65-68
Имидж строительной организации как предмет научного анализа
Юсубов Руслан Латифович,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-5210-7084
Данная статья представляет собой литературный обзор исследований авторов, изучающих сущность имиджа организаций строительной отрасли, его структуру, специфические черты, влияние на конкурентные преимущества компании и на финансовые показатели ее деятельности. Материал для написания статьи был получен в открытом доступе на площадке Научной электронной библиотеки «eLIBRARY». Цель работы – показать, что для предприятий строительного профиля управление имиджем – не менее важно, чем управление им в торговле или любой другой сфере.
Ключевые слова: маркетинг в строительстве; имидж; репутация; строительная отрасль; строительные компании; литературный обзор; научный интерес.