Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 10
УДК 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-4-10
Исследование применения нейросетей в создании и продвижении кинолент в российской киноиндустрии
Поляков Александр Михайлович,
студент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-007-9501-8359
Романишина Татьяна Сергеевна,
д.э.н., доцент, профессор кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; Москва, Россия, Ленинградский проспект, 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7999-1844
Бондаренко Виктория Андреевна,
д.э.н., профессор, заместитель декана экономического факультета по научной работе, профессор кафедры маркетинга, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6; профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, Государственный университет управления; г. Москва, Россия, Рязанский проспект, 99
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2921-7548
В статье исследуются перспективы использования нейросетей в создании и продвижении кинолент в отечественной киноиндустрии, которая переживает этап активной цифровой трансформации. Основное внимание уделено анализу текущих технологий, их адаптации в условиях российского кинопроизводства, а также выявлению ключевых преимуществ и ограничений их применения. Рассматриваются направления интеграции искусственного интеллекта, включая сценарное моделирование, автоматизацию создания спецэффектов и разработку персонализированных маркетинговых стратегий. Авторами раскрывается интеграция нейросетей как инструмента облегчения производственных процессов, а также их роль в создании конкурентоспособного контента на глобальном и локальном уровнях. Также отмечаются проблемы, такие как высокий порог вхождения технологий, необходимость адаптации инфраструктуры и законодательства, подготовки и переподготовки специалистов. Представлены прогнозы развития киноиндустрии в России в условиях цифровизации и внедрения ИИ.
Ключевые слова: нейросети; киноиндустрия; сценарное моделирование; спецэффекты; цифровой маркетинг; российский кинорынок; искусственный интеллект.
Стр. 11 – 15
УДК 796.075.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-11-15
Проблемы российского рынка спортивных правообладателей и приобретателей прав в спортивном спонсорстве
Гореликов Валерий Афанасьевич,
доцент кафедры спортивного маркетинга, Московский финансово-промышленный университет «Синергия», директор консалтингового агентства «SportTeam»; Москва, Россия, Измайловский вал, д. 2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-8676-3030
Барташ Павел Алексеевич,
аспирант кафедры спортивного маркетинга, Московский финансово-промышленный университет «Синергия», руководитель отдела по работе с данными ООО «АДВ ЛончПэд»; Москва, Россия, Космодамианская наб. 52
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-3243-0705
В настоящей статье были рассмотрены проблемные вопросы использования спонсорских прав в спорте. Основными проблемами, которые были выделены по итогам проведенного исследования, стали проблемы с определением правообладателей в спорте, вопросы взаимодействия приобретателей прав с правообладателями и варианты эффективной реализации приобретенных прав. По итогам проведенного анализа были рассмотрены проблемы российского рынка спонсорских прав, и сформированы предложения для их реализации. Данные предложения поспособствуют решению выявленных проблем спортивных правообладателей на отечественном рынке спонсорства, позволят в полной мере раскрыть потенциал и возможности спортивного спонсорства для брендов, предоставят возможность увеличить доходы от своих спонсорских продуктов спортивным организациям. Приобретатели прав смогут выстроить свои долгосрочные стратегии продвижения через российский спорт за счет правильно выбранных объектов спонсорства и эффективной реализации приобретенных прав.
Ключевые слова: спорт; спортивный маркетинг; правообладатели; спонсорство; соревнования; футбол; хоккей.
Стр. 16 – 21
УДК 339.138; 330.47; 519.246.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-16-21
Совершенствование системы управления экспортным маркетингом на мезоэкономическом уровне: практическое маркетинговое решение продвижения экспортируемых российских легковых автомобилей на международный рынок
Веретехина Светлана Валерьевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры бизнес-информатики, Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский проспект, д.49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-3014-5027
Статья описывает совершенствование системы управления маркетингом. К основным функциям экспортного маркетинга добавляется функция прогнозирования динамики изменения средней цены товара на будущие периоды. В должностную инструкцию руководителя отдела по управлению маркетингом добавляется функция «моделирование и прогнозирование». В исследовании мезоэкономическими системами выступают отраслевое предприятие и международный экспортный рынок. Выносится гипотеза о том, что если выявленный тренд в краткосрочной перспективе указывает на повышение средней цены товара, то отраслевой производитель вправе задуматься о наращивании производственной мощности, чтобы к определенному периоду времени перейти на выпуск новых автомобилей. В результате обработки статистических данных временного ряда определена динамика изменения средней цены экспортируемых автомобилей в краткосрочной перспективе. Прескриптивным бизнес-анализом выявляется соответствие динамики изменений по отрасли планам государственного развития. Преимуществом исследования является развитие концептуальных положений управления экспортным маркетингом, а также практических маркетинговых решений прогнозирования средней цены продукции на международном экспортном рынке, что является актуальным для формирования отраслевой внутрикорпоративной финансовой политики.
Ключевые слова: управление маркетингом; мезоэкономика; прогнозирование; финансовая политика; сбыт и продвижение товара, экспорт; трендвотчинг; отраслевой производитель.
Стр. 22 – 28
УДК 336.12
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-22-28
Исследование особенностей формирования юзабилити сайта совместных покупок в рамках развития социальной коммерции
Виничук Оксана Юрьевна,
к.э.н., доцент Департамента маркетинга и развития рынков Школы экономики и менеджмента, Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0000-0003-3044-3446
Шлыгина Анастасия Сергеевна,
магистрант 1 курса направления подготовки «Менеджмент – Управление бизнесом», Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-3434-1089
Виничук Никита Сергеевич,
бакалавр 4 курса направления подготовки «Экономика», ВШЭ, Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0009-0008-7363-9637
Статья посвящена исследованию особенностей формирования юзабилити сайта совместных покупок в рамках развития социальной коммерции. В ней использован исследовательский инструментарий, основанный на анкетировании пользователей известного регионального сайта совместных покупок, который позволил определить ключевые особенности в юзабилити данных платформ и разработать рекомендации по его улучшению с целью поднятия интереса к сайту и увеличения прибыли компании. Актуальность исследования заключается в системном подходе к изучению юзабилити сайта совместных покупок и оценке экономического эффекта от предложенных рекомендаций на примере компании, имеющей сайт совместных покупок. Результаты данного исследования имеют экономическое обоснование и программу внедрения рекомендаций на сайт, поэтому они могут быть использованы на практике электронными торговыми площадками для повышения конкурентоспособности.
Ключевые слова: юзабилити; сайт совместных покупок; социальная коммерция; электронная коммерция; модель поведения пользователя.
Стр. 29 – 34
УДК 338.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-29-34
Методика анализа покупательского поведения потребителей минеральной и питьевой воды
Кметь Елена Борисовна,
к.э.н., доцент кафедры маркетинга и логистики, Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
httрs://orсid.org/0000-0001-9014-8153
Аненков Виталий Олегович,
бакалавр, Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
httрs://orсid.org/-0000-3624-0880
Бушков Александр Валерьевич,
бакалавр Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
httрs://orсid.org/0009-0001-6122-8039
Потребность компаний-производителей минеральной и питьевой воды в анализе поведения потребителей своей продукции обусловлена возможностью разработки комплекса мероприятий по влиянию на покупательское поведение с целью увеличения доходов компаний. Уход зарубежных брендов с российского рынка предоставил многочисленные возможности для дальнейшего развития отечественным производителям. В статье предложена методика анализа покупательского поведения потребителей минеральной и питьевой воды, реализация которой позволяет разработать комплекс предложений по влиянию на покупательское поведение на каждом этапе покупательского решения. Проверка методики на примере опроса жителей Приморского края также позволила выделить четыре типа покупательского поведения. Результаты исследования представляют несомненный практический интерес для всех отечественных производителей минеральной и питьевой воды.
Ключевые слова: покупательское поведение; рынок минеральной и питьевой воды; потребители минеральной и питьевой воды; процесс покупательского решения; типы покупательского поведения; факторы влияния.
Стр. 35 – 39
УДК 339.138(075.8)
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-35-39
Моделирование системы показателей потребительского доверия и поведения в экономических конъюнктурных исследованиях маркетинг-менеджмента
Любименко Анна Игоревна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры менеджмента, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна; ул. Большая Морская, д. 18, Санкт-Петербург, Россия
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5537-6334
Фурсова Елена Алексеевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры военно-политической работы, Военно-медицинская академия им. С.М. Кирова; г. Санкт-Петербург, Россия, улица Академика Лебедева, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-0373-2712
Осадчая Светлана Михайловна,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
http://orcid.org/0000-0001-8505-7345
Проблема измерения потребительских настроений и предпочтений не теряет значимости в экономике новой формации – экономике знаний. Возрастает ценность информации о потребителях, которая приобретает статус высоколиквидного товара. Потребность субъектов экономики всех уровней (микро, макро и отраслевого) в сборе, обработке, анализе и преобразовании данных о действиях потребителей в традиционной и онлайн-средах увеличивается, что выступает подтверждением роли (власти) потребителей как рыночной силы в модели конкуренции Портера. Отсутствие единого подхода к измерению поведенческих характеристик определяет актуальность разработки системы показателей потребительского поведения, соответствующей критериям сопоставимости, научности, объективности, измеримости и универсальности. Статья содержит результаты анализа конъюнктурных исследований маркетинг-менеджмента с учетом различных методологических подходов, взглядов, а также установленных законодательно требований ГОСТ. Авторами статьи предложена модель, включающая матрицы, учитывающие разнообразие системы показателей и методы исследования потребительского доверия и поведения.
Ключевые слова: поведение потребителей; конъюнктурные исследования; макроэкономический; микроэкономический; отраслевой анализ; маркетинг-менеджмент.
Стр. 40 – 44
УДК 332.14
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-40-44
Развитие методических и практических подходов к формированию благоприятного имиджа территории
Ксенофонтова Татьяна Юрьевна,
д.э.н., профессор, профессор кафедры государственного и муниципального управления, Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина; Санкт-Петербург, Россия, г. Пушкин, Петербургское шоссе, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3189-9990
Цао Хуакунь,
соискатель кафедры менеджмента и инноваций, Санкт-Петербургский государственный экономический университет; Санкт-Петербург, Россия, наб. канала Грибоедова, д. 30-32
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В рамках статьи раскрыт ряд ключевых аспектов, являющихся структурными составляющими понятий территориальный маркетинг и имидж территории. При этом рассмотрены близкие формулировки «территориальный маркетинг», «региональный маркетинг» и «маркетинг территорий»; показаны различия и совпадения в трактовках указанных дефиниций. Авторы отмечают, что в рамках территориального маркетинга понятию «имидж территории» отводится роль одного из основных факторов формирования уровня конкурентоспособности и эффективности функционирования региональной экономики. Сформулировано в теории управления и такое понятие, как маркетинг имиджа. Термин означает комплекс эмоций и представлений, которые формируются у стейкхолдеров при сопоставлении положительных и отрицательных черт объекта по секторам науки, культуры, экономики и прочих. Маркетинг имиджа территории служит для формирования привлекательного образа территории. Кроме того, исследование носит практико-ориентированный характер, так как, во-первых, в работе представлены результаты анализа текущего состояния конкурентного рынка корпораций – продавцов запчастей в ДФО, что позволило выявить его основные характеристики и динамику изменений. Во-вторых, были рассмотрены факторы, влияющие на рост имиджа территории, включая экономические, социальные и технологические аспекты. Это поможет понять, какие условия способствуют формированию привлекательного имиджа территории, и какие препятствия могут возникнуть на этом пути. Таким образом, исследование направлено на развитие методологической базы по формированию позитивного имиджа территорий в результате проведенных маркетинговых исследований и интерпретации полученных результатов о текущем состоянии и тенденциях территориального маркетинга, что позволит определить перспективные векторы развития территории (региона) в будущем.
Ключевые слова: имидж территории; бренд-менеджмент; территориальный маркетинг; сценарий развития; инструментарий маркетинга; SWOT – анализ.
Стр. 45 – 47
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-45-47
Особенности продвижения бренда на высокотехнологичном промышленном рынке
Рожков Илья Вячеславович,
к.э.н., доцент, заместитель заведующего кафедрой маркетинга по научной работе, факультет «Высшая школа управления», Финансовый университет при Правительстве РФ; г. Москва, Россия, Ленинградский прт, 49/2
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/000000021455347X
Цель исследования – выявить особенности продвижения бренда на высокотехнологичном рынке. В статье определяется роль бренда в продвижении компании на рынке. Раскрываются особенности применения промышленными компаниями инструментов брендинга. Научная новизна исследования заключается в выделении инструментов продвижения бренда, которые могут найти применение на рынке высоких технологий. В результате предлагаются возможные инструменты реализации брендинга на высокотехнологичном промышленном рынке.
Ключевые слова: промышленный рынок; высокотехнологичные компании; бренд; реклама; PR; инструмент; продвижение; продукт; потребитель.
Стр. 48 – 51
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-48-51
Цифровой сторителлинг в рекламе и PR: алгоритмы создания и эффективность применения
Роздольская Ирина Владимировна,
д.э.н., профессор кафедры маркетинга и менеджмента, Белгородский университет кооперации, экономики и права, Белгород, Россия, ул. Садовая, д. 116а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-4529-9299
Макринова Елена Игоревна,
д.э.н., профессор кафедры гостинично-туристического сервиса, коммерции и рекламы, Белгородский университет кооперации, экономики и права, Белгород, Россия, ул. Садовая, д. 116а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7883-6540
Матузенко Елена Викторовна,
д.э.н., профессор кафедры гостинично-туристического сервиса, коммерции и рекламы, Белгородский университет кооперации, экономики и права, Белгород, Россия, ул. Садовая, д. 116а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-6221-2525
В статье описаны методические подходы и практический опыт применения сторителлинга в рекламе и связях с общественностью. Авторами разработан алгоритм стратегии сторителлинга, включающий цели, задачи, составляющие элементы, каналы размещения и этапы осуществления цифрового сторителлинга. Особое внимание уделено различным техникам применения цифрового сторителлинга в рекламе и PR-деятельности, а также способам оценки его эффективности на основе предложенных показателей. Реализация описанного в статье интегрированного подхода к цифровому рекламному сторителлингу направлена на рост ценности бренда и усиление коммуникации между компанией и потребителями, увеличение продаж компании и количества лояльных клиентов.
Ключевые слова: реклама; связи с общественностью; цифровой сторителлинг; техники сторителлинга; этапы создания сторителлинга; эффективность сторителлинга.
Стр. 52 – 58
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-52-58
Маркетинговые коммуникации на основе архетипов: кейс-стади
Калимуллина Ольга Валерьевна,
к.э.н., доцент кафедры экономики данных, Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. проф. М.А. Бонч-Бруевича; Санкт-Петербург, Россия, пр. Большевиков д. 22
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-7782-6148
Кадацкая Таисия Денисовна,
бакалавр рекламы и связей с общественностью, Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций им. Проф. М. А. Бонч-Бруевича; г. Санкт-Петербург, Россия, пр. Большевиков д. 22, корп. 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-8481-5377
Информационная эпоха ставит перед бизнесом задачи поиска универсалий, ключей к пониманию потребителя и его истинных потребностей. Специалисты по маркетингу, интегрируя в деятельности не только опыт своих предшественников, но и знания из других сфер (психологии, философии, культурологии и т. д.), предпринимают попытки выявить подобные принципы. Потребитель хочет общаться со знакомым ему брендом, доверяет ему. В этой связи особое значение принимает построение образа бренда и проектирование маркетинговых коммуникаций с учетом психологических, культурологических и философских аспектов. В статье рассмотрено применение теории архетипов в маркетинге на примере двенадцати отечественных компаний и приведено обоснование эффективности использования архетипического содержания в рамках маркетинговых коммуникаций.
Ключевые слова: архетипы; маркетинговые коммуникации; архетипические образы; информационное общество; бренд; продвижение.
Стр. 59 – 64
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-59-64
Роль упаковки в маркетинговой деятельности кондитерского предприятия
Кобзева Анна Георгиевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры экономики, управления и организации производства, Старооскольский технологический институт им. А.А. Угарова (филиал) «Национальный исследовательский технологический университет «МИСИС»; г. Старый Оскол, Россия, микрорайон им. Макаренко, д. 42
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-8397-5483
Самарина Вера Петровна,
д.э.н., профессор, ведущий научный сотрудник, Институт экономических проблем им. Г.П. Лузина, Федеральный исследовательский центр «Кольский научный центр Российской академии наук»; Апатиты, Россия, Ферсмана, 14
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-8901-5844
Статья посвящена исследованию роли упаковки в маркетинговой деятельности кондитерских предприятий, усиливающейся в условиях высокой конкуренции. Проведен анализ функций упаковки, её типов и влияния на продажи, рассмотрены ключевые этапы разработки упаковки, маркетинговые стратегии при ее проектировании. Изучен отечественный и зарубежный рынок тароупаковочных средств, в том числе особенности упаковки кондитерских изделий. На примере ООО «КО «Славянка» проведено исследование нынешней упаковки плиточного шоколада, для чего использовался метод попарных сравнений, изучено мнение целевой аудитории с помощью анкетирования. Исследование показывает, что упаковка должна быть яркой, удобной и информативной. На основе проведенного исследования были сформулированы рекомендации фабрике, предложен новый вариант плиточного шоколада и его упаковка, рассчитаны показатели экономической целесообразности реализации данного проекта.
Ключевые слова: маркетинг; упаковка; функции упаковки; маркетинговая стратегия; метод попарного сравнения; анкетирование; кондитерский рынок; показатели экономической эффективности.
Стр. 65 – 69
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-65-69
Принципы создания персонализированных маркетинговых кампаний в цифровую эпоху
Беляева Лилия Александровна,
Менеджер по маркетингу продуктов, Mira; Сан-Франциско, США
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-5140-8024
В статье рассмотрены вопросы, касающиеся разработки и реализации кампаний в рамках персонализированного маркетинга с учетом ключевых тенденций цифровизации (через призму анализа концептуальной базы, статистических сводок, систематизации соответствующих принципов). В эпоху цифровой трансформации характеризуемое направление становится неотъемлемым звеном стратегического планирования, обеспечивая субъектам хозяйствования возможность успешно и оперативно приспосабливаться к ожиданиям потребителей. Актуальность темы обусловлена потребностью бизнеса в создании уникального клиентского опыта, что требует интеграции передовых технологий (искусственный интеллект, нейросети, прогнозная аналитика и т. д.). Цель исследования — раскрыть перспективные векторы персонализации маркетинга с опорой на систематизацию его принципов, сопряженных с цифровизацией. Отмечено, что в данной области наблюдаются противоречия: с одной стороны, персонализация усиливает лояльность аудитории, увеличивает конверсии, с другой – вызывает вопросы, которые связаны с конфиденциальностью данных, этическими аспектами их использования. В статье описываются эти вызовы, а также резюмируется, что достижение баланса между технологическими инновациями и интересами клиентов служит определяющим фактором успеха. Сформулированы выводы о перспективах применения гиперперсонализации, задействования метавселенных, анализа нейрофизиологических сведений и прочих передовых технологий. Материал будет полезен маркетологам, руководителям компаний, исследователям, занимающимся изучением цифровой трансформации, ее влияния на поведение потребителей.
Ключевые слова: гиперперсонализация; искусственный интеллект; конфиденциальность; маркетинг; метавселенные; персонализированная маркетинговая кампания; потребитель; технологии; цифровая трансформация.
Стр. 70 – 73
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-70-73
Особенности маркетинговой стратегии, построенной на личном бренде
Шмидт Мария Сергеевна,
преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью, Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов; г. Санкт-Петербург, Россия, улица Фучика, 15
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0006-2912-2361
В последние годы наблюдается рост интереса к использованию личного бренда в маркетинге. Это явление стало особенно заметным благодаря развитию социальных сетей и цифровых платформ, где предприниматели и лидеры мнений активно создают и продвигают свои персональные бренды. Однако возникает вопрос: является ли этот подход новым трендом или же мы наблюдаем возврат к традиционным методам продаж, основанным на доверии и репутации продавца? В данной статье анализируются особенности маркетинговых стратегий, основанных на личном бренде, рассматриваются их преимущества и недостатки, а также проводится сравнение с традиционными методами маркетинга. На основе проведенного анализа делается вывод о том, что использование личного бренда представляет собой сочетание современных технологий и проверенных временем принципов, что делает его эффективным инструментом для достижения успеха в бизнесе.
Ключевые слова: личный бренд; маркетинг; брендинг; персонализация; исход брендов; имидж бренда; личный бренд Илона Маска.
Стр. 74 – 79
УДК 338.984
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-74-79
Анализ сезонности в полиграфической отрасли: вызовы и возможности
Греков Глеб Игоревич,
аспирант кафедры маркетинга, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова; Москва, Россия, Стремянный переулок, д. 36
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-4610-5479
Анализ сезонности в полиграфической отрасли важен для оценки изменений в спросе и предложении, влияющих на функционирование предприятий. Исследование направлено на выявление вызовов и возможностей сезонных колебаний и их влияния на производственные процессы и управленческие стратегии полиграфических компаний. Гипотеза заключается в том, что адекватный анализ сезонности способствует эффективному управлению, минимизируя негативные последствия и используя возможности для роста. Работа включает анализ теоретических основ сезонности, мнений ряда авторов и малоизученных аспектов, таких как влияние макроэкономических факторов, технологий и законодательства. Статистический анализ данных Росстата показывает сезонные колебания в производстве, ценах и заказах на полиграфическую продукцию с 2019 по 2024 год. Результаты подтверждают гипотезу о том, что понимание сезонных трендов и активное управление ими повышают конкурентоспособность. Работа обосновывает необходимость исследования сезонности в полиграфической промышленности и предлагает рекомендации для оптимизации бизнес-процессов и маркетинговых стратегий. Результаты будут полезны для представителей промышленности и научного сообщества.
Ключевые слова: сезонность; полиграфическая промышленность; вызовы; возможности; управление производственными процессами; статистический анализ; конкурентоспособность.
Стр. 80 – 84
УДК 658.8; 338.486.2
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-80-84
Исследование целевой аудитории санаторно-курортных учреждений и её потребностей
Акимов Дмитрий Валерьевич,
магистрант, Петрозаводский Государственный университет; пр. Ленина, 33, г. Петрозаводск, Россия
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-5291-8082
Колесникова Наталья Владимировна,
к.э.н., доцент, заведующий кафедрой туризма Петрозаводский Государственный университет; пр. Ленина, 33 г., Петрозаводск, Россия
https://orcid.org/0000-0002-2211-4290
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
В статье рассматриваются особенности и потребности целевой аудитории санаторно-курортных учреждений. Исследуются факторы, влияющие на поведение потребителей и их предпочтения, среди которых выделяются: возрастные и географические характеристики, мотивация посещения, влияние рекомендаций и цифровых каналов коммуникации и некоторые другие. На примере АО «Клиника Кивач» характеризуются ключевые сегменты аудитории, их потребности и интересы, впоследствии составляется усредненный портрет потребителя. Предлагаются рекомендации по повышению эффективности маркетинговых стратегий санаторно-курортных учреждений, основанные на стимулировании ключевых потребностей клиентов – подталкивание к спонтанным решениям о посещении, персонализация предложений, развитие цифровых инструментов и привлечение молодежного сегмента. По итогам проведенного исследования делается вывод о необходимости адаптации маркетинговых стратегий с учетом динамики потребностей целевой аудитории, современных трендов цифровой коммуникации и значимости «сарафанного радио» для привлечения и последующего повышения лояльности клиентов.
Ключевые слова: целевая аудитория; санаторно-курортные учреждения; маркетинговые исследования; потребительские предпочтения; цифровые каналы коммуникации; персонализация; веб-сайт.
Стр. 85 – 88
УДК 338.46
DOI: 10.24412/2071-3762-2025-2332-85-88
Особенности и проблемы маркетинга российских некоммерческих организаций социальной сферы
Магомедов Магомедгабиб Гасанханович,
д.с.н., профессор кафедры менеджмента и бизнес-технологий, проректор по социальным вопросам, Донской государственный технический университет; г. Ростов-на-Дону, Россия, пл. Гагарина, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9046-1120
Магомедов Ромазан Магомедгабибович,
преподаватель кафедры менеджмента и бизнес-технологий, Донской государственный технический университет; г. Ростов-на-Дону, Россия, пл. Гагарина, 1
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-3017-3127
Статья рассматривает актуальные вопросы маркетинга для некоммерческих организаций социальной сферы в России. Проанализированы условия и тенденции развития социально ориентированного некоммерческого сектора в России, выявлены основные трудности и препятствия, с которыми он сталкиваются. Определено, что при слабой динамике показателей развития сектора социально ориентированных некоммерческих организаций, главной проблемой для них остается поиск ресурсов, в частности, привлечение источников финансирования, сотрудников и волонтеров. Проблематика маркетинга некоммерческих организаций определяется спецификой работы с целевой аудиторией, сложностью определения и доведения ценности услуг до общества, организаций, сотрудников и волонтеров, отсутствием коммерческой выгоды, что усложняет формулирование показателей эффективности, конкуренцией социально ориентированных организаций в некоммерческом и коммерческом секторах. Перспективным направлением совершенствования маркетинга некоммерческих организаций определено исследование механизмов формирования и присвоения ценности некоммерческими организациями.
Ключевые слова: некоммерческие организации; социально-этический маркетинг; социальные ценности; управление.