Журнал доступен для скачивания в PDF формате. Читать/ Скачать >>
Стр. 4 – 6
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-4-6
Влияние слогана на продажи медицинских изделий в сегменте B2G
Зуенкова Юлия Александровна,
к.м.н., DBA, доцент кафедры маркетинга, Финансовый университет при Правительстве РФ, Россия, Москва, Ленинградский просп., 49, доцент кафедры брендинга и визуальных коммуникаций, Российский государственный гуманитарный университет; Москва, Россия, Миусская площадь, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3660-0476
В статье исследуется зависимость между качеством слогана, страной происхождения медицинского изделия и объемом продаж на рынке B2G. Проведен комплексный функциональный анализ слоганов выделенных медицинских изделий и экспертно оценены маркетинговые параметры слоганов. Показано, что существует четкая обратная связь между страной происхождения медицинского изделия и качеством слогана r=-0,918, тогда как качество слогана и объем продаж имеют положительную, умеренно выраженную связь r=0,472. Результаты исследования могут быть использованы маркетологами и бренд-менеджерами при разработке позиционирования на рынке медицинских изделий, а также руководителями высшего звена и сотрудниками отделов продаж компаний, предлагающих продукцию медицинского назначения, для принятия решений, касающихся инвестиций в маркетинг.
Ключевые слова: медицинские изделия; B2G; слоганистика; слоган; позиционирование; брендинг; рынок здравоохранения.
Стр. 7 – 12
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-7-12
Оценка эффективности региональных маркетинговых стратегий на примере Нижегородской и Ярославской областей
Колесов Роман Владимирович,
к.э.н., доцент, заместитель директора по учебно-методической работе, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ярославский филиал; г. Ярославль; Россия, ул. Кооперативная, д. 12а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0001-7337-3578
Бабаджанян Гайк Артурович,
ст. преподаватель кафедры экономики и финансов, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ярославский филиал; г. Ярославль, Россия, ул. Кооперативная, д. 12а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0007-9985-7707
Невидина Вероника Сергеевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Ярославский филиал; г. Ярославль, Россия, ул. Кооперативная, д. 12а
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-3327-5479
Научная статья посвящена практическому применению методических подходов к оценке эффективности маркетинговой стратегии в регионах Российской Федерации. В качестве регионов – объектов оценки в работе использованы статистические данные, характеризующие ситуацию в Нижегородской и Ярославской областях. В результате применения методики проведена сравнительная оценка реализации маркетинговых стратегий в данных областях, сформулированы выводы и рекомендации, направленные на повышение эффективности использования ресурсов, выделяемых на обеспечение повышения привлекательности экономики обозначенных субъектов для потенциальных инвесторов и рабочей силы, а также решения задач по увеличению туристического потока.
Ключевые слова: регион; маркетинг; стратегия; развитие; методика; оценка; рейтинг; показатель; эффективность.
Стр. 13 – 19
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-13-19
Анализ рынка медиаиндустрии: состояние, драйверы роста и тенденции развития
Плотников Владимир Александрович,
д.э.н., профессор; профессор кафедры общей экономической теории и истории экономической мысли, Санкт-Петербургский государственный экономический университет; Санкт-Петербург, Россия, наб. канала Грибоедова, д. 30-32
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-3784-6195
Радушинская Александра Игоревна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры российской политики, Санкт-Петербургский государственный университет; Санкт-Петербург, Россия, ул. Смольного, д. 1/3
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-5650-0018
Шамина Ольга Алексеевна,
к.э.н., доцент кафедры менеджмента массовых коммуникаций, Институт «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций», Санкт-Петербургский государственный университет; Санкт-Петербург, Россия,1-я линия В.О., д. 26
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-5748-941X
Шарапова Ольга Анатольевна,
к.э.н., независимый исследователь; Санкт-Петербург, Россия, ул. Правды, 13
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-8559-6523
Медиаиндустрия является одним из перспективных и быстро растущих секторов современной экономики. Во многом ее развитию способствует технологический прогресс, а также развитие технологий социального управления. Верно и обратное: глобальная и страновая специфика рынков медиаиндустрии оказывает значимое влияние на организацию социально-экономических процессов. Это определяет необходимость научного анализа состояния, драйверов роста и тенденций развития медиаиндустрии. В статье представлены результаты этого анализа.
Ключевые слова: Креативная экономика; цифровые технологии; рынок медиаиндустрии; искусственный интеллект; деглобализация.
Стр. 20 – 27
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-20-27
Результативные каналы коммуникаций для проекта «Цифровые кафедры» ДВФУ
Носкова Елена Викторовна,
к.э.н., доцент, директор Департамент менеджмента и предпринимательства Школы экономики и менеджмента, Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0003-2997-0345
Бехарская Екатерина Борисовна,
ассистент Департамента маркетинга и развития рынков, менеджер проекта «Цифровые кафедры» Школы экономики и менеджмента, Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.,
https://orcid.org/0009-0007-0909-724X
Бурдинская Илиза Андреевна,
ассистент Департамента менеджмента и предпринимательства Школы экономики и менеджмента, Дальневосточный федеральный университет; Владивосток, Россия, остров Русский, бухта Аякс, 10
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-1850-7099
Несмотря на растущую популярность дополнительного образования в современном обществе, потребительский спрос складывается под влиянием ряда ключевых факторов. К ним относятся стоимость обучения, соответствие образовательных программ ожиданиям клиентов, уровень компетентности преподавателей и качество образования. Привлечение и удержание слушателей становятся первостепенными задачами для учебных заведений, поскольку количество студентов, поступивших на программу и успешно её завершивших, служит важным индикатором эффективности образовательной политики и качества предоставляемых услуг. Настоящая работа ставит своей целью определить наиболее результативные каналы взаимодействия основных стейкхолдеров проекта «Цифровые кафедры», что позволит повысить заинтересованность и вовлеченность участников в образовательный процесс. В ходе работы изучены проблемы, связанные с низким уровнем интереса студентов к программам проекта «Цифровые кафедры», определены результативные каналы и востребованный контент коммуникаций.
Ключевые слова: целевая аудитория; маркетинговые коммуникации; дополнительное образование; вовлеченность.
Стр. 28 – 33
УДК 339.13
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-28-33
Тренды развития мировой экономики и рынка потребительских товаров: от электронной коммерции и digital-маркетинга до автономных международных логистических терминалов
Кравченко Любовь Алексеевна,
к.с.н., доцент, доцент кафедры экономики и менеджмента в строительстве, Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I; г. Санкт-Петербург, Россия, Московский пр., 9
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/000-0002-5775-7077
Фурсова Елена Алексеевна,
к.э.н., доцент, доцент кафедры военно-политической работы, Военно-медицинская академия им. С.М. Кирова; г. Санкт-Петербург, Россия, улица Академика Лебедева, д. 6
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-0373-2712
Волненко Владимир Николаевич,
к.э.н., доцент кафедры теории бухгалтерского учёта Кубанский ГАУ им И.Т. Трубилина; г. Краснодар, Россия, ул. Калинина, 13
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4968-2503
Статья содержит результаты авторского исследования актуальных трендов развития международного маркетинга, внешнеэкономической деятельности и логистики потребительских товаров с учетом трансформации потребительского поведения, а также цепей поставок под воздействием внешних факторов (пандемия, санкционная политика) и общей тенденции цифровизации мировой экономики. Статья подготовлена на основе открытых источников, собственных наблюдений и научных трудов в исследуемой области. В ходе качественного и количественного поискового исследования выявлены особенности изменения глобального и национальных рынков потребительских товаров, прежде всего, рост роли электронной коммерции и современных цифровых технологий в логистике и маркетинге. Авторами сформулированы направления развития сектора розничной торговли и потребительских товаров.
Ключевые слова: глобальный рынок; электронная коммерция; цифровой маркетинг; потребительские товары; международная логистика; управление цепями поставок.
Стр. 34 – 39
УДК 339.138
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-34-39
Исследование влияния брендинга на поведение потребителей на региональном рынке (на примере маркетингового бутик-агентства BBGO, г. Владивосток)
Юрченко Наталья Александровна,
и.о. зав.кафедрой маркетинга и логистики, к.э.н., доцент кафедры маркетинга и логистики, Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-1755-4654
Ганджа Лада Сергеевна,
студентка кафедры маркетинга и логистики, Владивостокский государственный университет; г. Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0002-2627-677X
В настоящее время брендинг является важным звеном, тонкой нитью между потребителем и компанией. Благодаря бренду компании увеличивают свою узнаваемость, повышают лояльность аудитории и конкурентоспособность товара/услуги. В статье представлено исследование влияние брендинга на поведение потребителей в деятельности маркетингового бутик-агентства ИП Соколова Е.И. (BBGO). В рамках проведения исследования брендинга был осуществлен анализ бренда компании по основным критериям измерения с применением метода оценки бренд-кода компании по модели Томаса Гэда, выявлены проблемы разработанного бренда компании и сформированы рекомендации по совершенствованию брендинга, влияющего на поведение потребителей. Предложенные направления могут быть применены как маркетинговыми агентствами, так и компаниями других отраслей на территории России ввиду общих тенденций развития брендинга.
Ключевые слова: брендинг; поведение потребителей; лояльность; позиционирование; 4D-брендинг; оценка бренда; восприятие бренда; бренд-код.
Стр. 40 – 43
УДК 659.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-40-43
Организация эффективной рекламной кампании для продвижения образовательных услуг
Тюрин Дмитрий Валерьевич,
к.э.н., доцент, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп., 49; Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-9404-8827
Андреева Юлия Андреевна,
студентка, Финансовый университет при Правительстве РФ; Москва, Россия, Ленинградский просп., 49
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0004-2933-9240
Статья посвящена организации эффективной рекламной кампании для продвижения образовательных услуг. В современном информационном обществе образовательные услуги пользуются высоким спросом. В 2023 году рынок российских онлайн образовательных услуг вырос на 30% и достиг 120 млрд рублей. В перспективе этот рынок будет расти так же стремительно. В связи с высокой конкуренцией на рынках онлайн и офлайн образовательных услуг является актуальной проблема осуществления рекламной кампании для их продвижения. Эффективная результативная рекламная кампания позволяет достичь плана продаж, укрепить лояльность потребителей и выделиться среди конкурентов. Цель исследования: проанализировать факторы, влияющие на организацию эффективной рекламной кампании для продвижения образовательных услуг. Новизна исследования заключается в практическом анализе примеров рекламы актуальных образовательных услуг онлайн с учетом опыта внедрения технологий дистанционного обучения. Результатом исследования являются выводы, в которых обосновываются факторы успешной реализации рекламной кампании для продвижения образовательных услуг.
Ключевые слова: рекламная кампания; образовательные услуги; PR; дистанционное обучение; образовательный портал; веб-портал; вуз; целевая аудитория.
Стр. 44 – 47
УДК 658.8.012.12
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-44-47
Анализ и сегментация рынка для разработки целевых маркетинговых стратегий
Советкин Алексей Сергеевич,
Эксперт в сфере рекламы, г. Самара, Россия, ул. Егорова, д. 12
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0001-1379-6808
В статье рассматривается процесс анализа и сегментации рынка как ключевой этап в разработке эффективных целевых маркетинговых стратегий. Процесс анализа рынка включает сбор и обработку данных о потребителях, конкурентной среде и тенденциях рынка. Сегментация рынка, в свою очередь, позволяет выделить различные группы потребителей, которые отличаются по своим потребностям, предпочтениям и поведению. Основное внимание уделено методам и подходам к сегментации, таким как демографическая, психографическая, географическая и поведенческая сегментация. Применение этих методов позволяет компаниям более точно определять целевые аудитории и разрабатывать маркетинговые стратегии, адаптированные к специфическим потребностям каждой из них. В результате повышается эффективность маркетинговых кампаний, что способствует увеличению доли рынка и уровня удовлетворенности клиентов. Исследование подтверждает важность систематического подхода к анализу и сегментации рынка для достижения устойчивого конкурентного преимущества.
Ключевые слова: анализ рынка; маркетинговая стратегия; демографическая сегментация; психографическая сегментация; географическая сегментация; поведенческая сегментация; целевая аудитория; конкурентное преимущество.
Стр. 48 – 52
УДК 658.8; 339.1
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-48-52
Проактивное управление репутацией: теоретическая концепция маркетинга или реальность?
Шендрик Виталий Викторович,
специалист по управлению репутацией и маркетингу, Компания SEReputation; Россия, г. Зеленоград, ул Летчика Полагушина, 240
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0000-5979-5774
Статья посвящена исследованию проактивного управления репутацией в современном бизнесе. В работе обобщена литература, посвященная проблемам проактивного подхода, конкретизированы проявления данного подхода в маркетинге, а также обоснован комплекс направлений маркетинговой активности, ориентированной на проактивные стратегии управления. Уточнены концептуально-методологические основы проактивного управления репутацией, в рамках которых предложены практические рекомендации для компаний, нацеленных на проактивное управление репутационными рисками. Сделаны выводы о значимости проактивного подхода для укрепления позиций компании на рынке и повышения потребительской лояльности. Теоретическая значимость исследования заключается в обобщении теории проактивного управления и её экстраполяции на управление репутацией в бизнесе. Научная новизна исследования представлена обоснованием концепции проактивного управления репутацией в маркетинге бизнеса. Практическая значимость нашла отражение в предложенных общих методических рекомендациях по переходу на проактивный подход к управлению репутацией, что обосновывает применимость полученных результатов маркетологами и научными исследователями.
Ключевые слова: проактивный подход; проактивное управление; управление репутацией; предупреждение репутационных рисков; маркетинговая активность бизнеса.
Стр. 53 – 56
УДК 338.242; 658.8
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-53-56
Маркетинговая деятельность по сопровождению и продвижению проектов промышленного инжиниринга
Ена Андрей Николаевич,
соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; г. Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0009-0008-1714-0954
В условиях жесткой конкурентной борьбы за потребителя на насыщенном рынке товаров производственного назначения немаловажную роль играет промышленный маркетинг (B2B). От рациональных внутриорганизационных решений, принятых в рамках маркетинговой деятельности по сопровождению и продвижению промышленных проектов, зависит гибкость компании и эффективность ее адаптации к изменчивым рыночных условиям. Такие специфические черты продукции производственного назначения как длительный цикл ее изготовления, достаточно узкая целевая аудитория, включающая в основном юридических лиц, долгосрочные деловые отношения, сложность продаж, высокотехнологичный характер продукции, наличие гарантийного и послепродажного обслуживания и т.п. накладывают свой отпечаток на особенности осуществления промышленного маркетинга. В статье рассмотрены специфические черты маркетингового продвижения проектов промышленного инжиниринга.
Ключевые слова: промышленный маркетинг; продукция производственного назначения; маркетинговая стратегия; маркетинговая активность бизнеса; B2B.
Стр. 57 – 60
УДК 659.113
DOI: 10.24412/2071-3762-2024-11329-57-60
Разработка рекламной кампании в сети Интернет и оценка ее эффективности
Анищенко Ксения Леонидовна,
старший преподаватель кафедры коммерции и торгового дела, Московский финансово-промышленный университет «Синергия»; Москва, Россия, Мещанская ул., д. 9/14
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
https://orcid.org/0000-0002-4889-378X
В современном мире развитие информационных технологий и Интернета оказывает огромное влияние на все сферы жизни общества, включая экономику и бизнес. Одним из важнейших инструментов для успешного развития и продвижения бизнеса является реклама, которая в условиях современного рынка все больше переносится в интернет-пространство. Стратегическое планирование рекламных кампаний в Интернете является важным элементом успешной маркетинговой стратегии любого предприятия. Рекламная кампания представляет собой организованное и систематическое продвижение продукта, услуги или бренда с целью повышения уровня осведомленности потребителей, создания положительного имиджа и, в итоге, стимулирования покупательской активности. Рекламные кампании опираются на комплекс методов и инструментов маркетинговой коммуникации. Проработка и анализ особенностей стратегического планирования, а также разработка эффективных рекламных кампаний позволяют организациям оптимизировать затраты на рекламу и повысить эффективность продвижения своих товаров и услуг. В статье сформулированы предложения по улучшению стратегического планирования рекламных кампаний в сети Интернет на примере ТОО SAS-TELECOM. Для достижения цели исследования был проведен анализ маркетинговой и рекламной деятельности организации, определена целевая аудитория, разработаны рекламные сообщения и определены каналы коммуникации. В заключении статьи дана оценка эффективности разработанной рекламной кампании.
Ключевые слова: рекламная кампания; целевая аудитория; социальные сети; SMM; интернет-реклама; продвижение в сети; эффективность рекламы; баннерная реклама.