DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-4-10

Агромаркетинг в системе факторов эффективного хозяйствования предприятий АПК

 Воронов Александр Александрович,

доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры «Логистика и коммерческая работа», ФГБОУ ВО «Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I»; Санкт-Петербург, Россия, Московский пр., д. 9

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

httрs://orсid.org/0000-0001-8505-7345

Попова Татьяна Сергеевна,

кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и социально-гуманитарных дисциплин, Волгодонский инженерно-технический институт – филиал Национального исследовательского ядерного университета «МИФИ»; г. Волгодонск, Россия, ул. Ленина, д. 73/94

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-0554-2672

Косивцов Николай Николаевич,

соискатель, соискатель кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет; Белгород, Россия, ул. Победы, д. 85

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0009-0006-3662-6488 

 В работе рассмотрены основные подходы к определению понятия «аграрный маркетинг» и охарактеризована специфика маркетинговой деятельности в сфере сельскохозяйственного производства. Очевидно, что в современных условиях успешная работа предприятий и организаций АПК крайне сложна и неэффективна без умело организованной маркетинговой деятельности. Но большинство владельцев сельскохозяйственных формирований не осознают значимости маркетинга, не понимают его важности или не имеют навыков практического использования маркетингового инструментария. Учитывая это, раскрытие сущности агромаркетинга и особенностей его использования является чрезвычайно актуальным. При обосновании и внедрении концепции маркетинга на каждом предприятии аграрной сферы необходимо учитывать специфику его хозяйственной деятельности, направления хозяйствования, возможности по формированию ресурсного потенциала, состояние системы менеджмента и организационной структуры, факторов внешнего окружения и т.д. Следует также помнить, что концепция управления маркетингом на предприятиях аграрной сферы может успешно применяться только при условии учета особенностей общественно-экономической системы, уровня и структуры экономического развития страны.

 Ключевые слова: экономические условия, маркетинг, агропромышленный комплекс, сельское хозяйство, принципы, функции маркетинга в АПК.

Стр. 11 – 18

 DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-11-18

 Формирование и развитие phygital-брендов на основе концепции форсайт-маркетинга

 Чернявская Екатерина Игоревна,

студент 2-го курса магистратуры, Университет ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский пр-т, д. 49, литер А

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0009-0009-1963-244X

Соловьева Дина Витальевна,

кандидат экономических наук, доцент факультета технологического менеджмента и инноваций, Университет ИТМО; г. Санкт-Петербург, Россия, Кронверкский пр-т, д. 49, литер А

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0003-4147-6622

 В статье предлагается метод разработки стратегии формирования и развития phygital-брендов на основе концепции форсайт-маркетинга. Метод включает алгоритм и модели анализа бренда, внешней и внутренней среды компании, генерации вариантов развития будущего, а также формирования стратегических и тактических решений по проектированию и развитию бренда. В основе метода лежит идея о способности бренда предвидеть, проектировать и создавать будущее для себя и своих потребителей. Бренд, в соответствии с авторской концепцией форсайт-маркетинга, выступает и как трендвотчер, чутко улавливающий актуальные тренды и прогнозирующий их развитие, и как трендсеттер – актор, способный конструировать и воплощать будущее, предлагая потребителям новые жизненные сценарии. Метод предназначен для использования как отделами маркетинга inhouse, так и брендинговыми агентствами. В статье также представлена апробация авторского метода на примере компании из сферы логистики.

 Ключевые слова:брендинг; форсайт-маркетинг; phygital-бренд; образ будущего; визионерство; бренд-визионер; стратегический маркетинг; маркетинг.

Стр. 19 – 22

 DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-19-22

 Оценка конкурентоспособности интегрированных продуктов на основе ноутбуков

Исаев Александр Аркадьевич,

доктор экономических наук, профессор кафедры маркетинга и торговли, Владивостокский государственный университет; Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Белозерцева Наталья Петровна,

кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга и торговли, Владивостокский государственный университет; Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Исаев Олег Александрович,

аспирант кафедры экономики и управления, Владивостокский государственный университет; Владивосток, Россия, ул. Гоголя, д. 41

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

 В работе предложена авторская трактовка понятия «конкурентоспособность интегрированного продукта на основе ноутбука», которая определена как способность интегрированного продукта демонстрировать максимальную потребительскую привлекательность на рынке. При этом под «потребительской привлекательностью интегрированного продукта» понимается способность интегрированного продукта демонстрировать определенное отношение качества к цене. Сформирован методический подход к оценке конкурентоспособности интегрированного продукта на основе ноутбука. Выявлена структура основных характеристик данного интегрированного продукта.

 Ключевые слова: конкурентоспособность; интегрированный продукт; ноутбук.

Стр. 23 – 31

 DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-23-31

 Российский брендинг: тренды потребительского отношения

 Ямпольская Диана Олеговна,

 кандидат экономических наук, доцент кафедры «Маркетинг» Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы; г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-6734-6351 

Винокуров Александр Юрьевич,

магистрант кафедры «Маркетинг» Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы, г. Москва, Россия, ул. Миклухо-Маклая, 6

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0001-6672-0746

 Уход с рынка многих сильных мировых брендов вызывает большой социально-экономический резонанс. Иностранные бренды, которые просуществовали на российском рынке более 20 лет, создали определенный стандарт потребления. Целое поколение покупателей выросло на этих стандартах. Российские бренды должны быстро заполнять образовавшиеся рыночные ниши и создавать собственные стандарты потребления или творчески перенимать опыт ушедших брендов. В данной публикации сделан обзор основных проблем, которые связаны с замещением брендов: тренд на экономию и проявление антилояльности; потеря безусловной приверженности к какому-либо одному бренду на рынке товаров массового потребления; отчётливое проявление рационального подхода к потреблению; проявление усталости от технологических инноваций и формирование запроса на стабильность. Вместе с тем, как показывает практика бизнеса, далеко не все зарубежные бренды ушли с российского рынка. Они также приспосабливаются к обстановке, переименовывая названия и передавая управление российским предпринимателям. Развиваются и «чисто» отечественные бренды. В данной публикации приведено исследование, касающееся отношения и восприятия бренда «Золотое яблоко», который увеличил долю на рынке до 30% и вышел на второе место по реализации товаров косметической и парфюмерной продукции.

 Ключевые слова: бренд; брендинг; изменение поведения потребителей; Золотое яблоко.

Стр. 32 – 37

 DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-32-37

 Анализ номинальных признаков в маркетинговых исследованиях с использованием квантификации измерительных шкал

 Закускин Сергей Викторович,

кандидат технических наук, заместитель генерального директора ООО Агентство «Компас Рисерч», Москва, Россия, ул. Октябрьская, 60-2-10

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Анализ номинальных признаков в маркетинговых исследованиях при всей его важности и полезности имеет существенные ограничения по кругу математико-статистических методов их обработки. В частности, мерой центральной тенденции для них может быть только мода распределения, а мера разброса результатов замеров вообще не определена. В практике их обработки обычно используются различные соображения, которые позволяют усилить их тип, что делает допустимым применение более широкого набора методов обработки. В статье рассматривается способ усиления типа номинальных признаков с помощью их оптимальной оцифровки (квантификации). В качестве критерия оптимизации взято наилучшее соответствие с покупательской активностью представителей целевой группы. Это позволяет привязать решение к целевым показателям маркетинговых исследований – объёму сегментов целевой группы, интенсивности покупок и получаемому доходу. В результате возникает возможность выбора целевых сегментов на основе объективных показателей и максимизации эффекта от их привлечения.

 Ключевые слова: характеристики целевой группы; сегмент целевой группы; покупательская активность; привлекательность сегментов; тип данных; усиление типа данных; номинальные признаки; квантификация измерительных шкал.

Стр. 38 – 44

DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-38-44

 Трансформация предпочтений потребителей в розничной торговле под влиянием цифровых технологий

 Сайед Руслан Маруанович,

руководитель департамента ритейла международной компании GfK; г. Казань, Россия, ул. Абсалямова, 31

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0009-0007-3854-394X

 Статья посвящена исследованию влияния цифровых технологий на характер и особенности трансформации предпочтений потребителей в розничной торговле. Выявляются актуальные тенденции, особенности и процессы в структуре цифровизации розничной торговли, наблюдающиеся на протяжении последних лет. Подчеркивается система преимуществ цифровых технологий в вопросах организации розничной торговли, с особым вниманием к возможностям интернет-маркетинга. Определяются концептуальные проблемы влияния цифровых технологий на розничную торговлю, связанные с перенасыщением рынка маркетинговыми предложениями. Выделяется высокая изменчивость предпочтений потребителей в розничной торговле под влиянием цифровых технологий, обусловленная высокой динамикой существующих на рынке предложений. По итогам исследования определяются ключевые изменения в предпочтениях потребителей в розничной торговле, причиной которых является влияние цифровых технологий. Уточняются перспективные бизнес-модели и особенности построения интернет-маркетинга в условиях новой реальности и динамично изменяющихся предпочтений потребителей.

 Ключевые слова: предпочтения потребителей; цифровизация розничной торговли; цифровые сервисы; цифровые технологии; интернет-маркетинг; трансформация предпочтений потребителей.

Стр. 45 – 59

 DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-45-59

 Модель механизма информационно-маркетингового сопровождения процесса коммерциализации результатов изобретательской деятельности

 Мишулин Георгий Маркович,

кандидат экономических наук, доцент, заместитель директора по маркетингу ООО «КУБНЕТ» (г. Краснодар), профессор кафедры рекламы и связей с общественностью, Кубанский государственный технологический университет; г. Краснодар, Россия, ул. Московская, 2

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-8376-0181

Еременко Екатерина Дмитриевна,

аспирант кафедры рекламы и связей с общественностью, Кубанский государственный технологический университет; г. Краснодар, Россия, ул. Московская, 2

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0009-0003-9520-4830

 Современные глобальные вызовы и императивы государственной политики РФ предопределяют необходимость активизации инновационной системы. Ключевыми факторами, определяющими эффективность инновационного процесса, являются прорывной характер современных научных разработок и результативность изобретательской деятельности. Последняя предстаёт в виде интеллектуальных продуктов, имеющих завершенную рыночную форму и охраняемых государственными регистрационными документами. Изобретательская деятельность нуждается в широкой поддержке, стимулировании внедренческой работы и эффективном информационно-маркетинговом сопровождении. Это неразрывно связано, в том числе, и с действующей системой оценки результативности изобретательской деятельности, которая сводит её преимущественно к количественным показателям, не связанным с результатами внедренческого процесса, не способствующим ориентации деятельности изобретателей на приоритетные направления научно-технологического развития. Цель исследования – разработать систему показателей результативности изобретательской деятельности, отражающей приоритеты научно-технологического развития и конечную цель изобретательства – внедрение (коммерциализацию). Для её достижения были сформулированы и решены задачи, связанные с изучением и систематизацией различных научных и нормативных подходов в обозначенной области, их критическим анализом и выявлением общих и особенных сущностных характеристик; разработкой актуальной системы показателей результативности изобретательской деятельности и её информационно-маркетингового сопровождения; моделированием механизма информационно-маркетингового сопровождения процесса коммерциализации результатов изобретательской деятельности. Предложенный методологический подход позволит: объективировать результаты изобретательской деятельности; направить организационные, мотивационные и маркетинговые усилия на наиболее значимые из показателей, оптимизировав издержки; создать массив необходимых и привлекательных для инвестиций новшеств, которые могут лечь в основу формирования результативных партнерских отношений изобретателей с производственниками; наполнить конкретным содержанием национальную инновационную систему, процесс управления новшествами в которой станет многовекторным и эффективным.

 Ключевые слова: объекты интеллектуальной собственности; изобретательская деятельность; коммерциализация; приоритетный подход; информационно-маркетинговое сопровождение; показатели результативности.

Стр. 60 – 64

 DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-60-64

 Использование возможностей искусственного интеллекта в рекламе

 Шевченко Дмитрий Анатольевич,

доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой коммуникационного менеджмента и управления отношениями, Российский государственный социальный университет; г. Москва, Россия, ул. Вильгельма Пика, 4

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0001-9236-2137

Крюкова Елена Михайловна,

кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры коммуникационного менеджмента и управления отношениями, Российский государственный социальный университет; г. Москва, Россия, ул. Вильгельма Пика, 4

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-3734-7206

Зеленов Владимир Владимирович,

кандидат экономических наук, доцент кафедры коммуникационного менеджмента и управления отношениями, Российский государственный социальный университет; г. Москва, Россия, ул. Вильгельма Пика, 4

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-6624-2550

Галстян Владислав Вадимович,

старший преподаватель кафедры коммуникационного менеджмента и управления отношениями, Российский государственный социальный университет; г. Москва, Россия, ул. Вильгельма Пика, 4

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0009-0004-5836-3653

 В статье представлены авторские исследования влияния искусственного интеллекта на рекламную отрасль на современном этапе. Показано, как использование возможностей искусственного интеллекта не только способствует сокращению расходов на создание рекламных креативов, но и как бренды приобретают уникальные имиджевые характеристики. Использование новых технологий существенно меняет рекламный рынок, не только повышая уровень его конкурентоспособности среди коммуникационных агентств, но и вовлекая в него новых субъектов рекламного рынка. Простые автоматизированные сервисы искусственного интеллекта доступны специалистам любых предприятий сферы В2С или В2В. Это стало возможно благодаря доступности больших данных, чат-ботов, виртуальных помощников и универсальных роботов. Технологии искусственного интеллекта не требуют специальной профессиональной подготовки, они позволяют провести анализ данных, закупку медиа, создание контента, обработку естественного языка, способствуют автоматическому принятию решений и персонализации контента в реальном времени.

Ключевые слова: искусственный интеллект; нейросети; реклама; эффективность; конкурентоспособность; бизнес-возможность; маркетинг.

Стр. 65 – 72

DOI: 10.24412/2071-3762-2024-1319-65-72 

 Трансформация бизнес-моделей в российском ритейле как ответ на изменения потребительского поведения

Алексина Светлана Борисовна,

старший преподаватель Базовой кафедры торговой политики, Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова; г. Москва, Россия, Стремянный переулок, д.36

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

https://orcid.org/0000-0002-4289-2233

 Изменение трендов потребительского поведения определяет вектор трансформации бизнес-моделей, применяемых в российском сетевом ритейле. Одним из проявлений данного процесса является смена приоритетных форматов развития розничной торговли. Целью статьи является поиск экономических причин происходящих в бизнес-моделях ритейлеров изменений на примере анализа операционных показателей крупнейших в России розничных торговых сетей. Гипотеза исследования состоит в том, что происходящая трансформация бизнес-моделей в российском ритейле носит объективно обусловленный характер, что можно отследить через анализ динамики ключевых индикаторов эффективности развития бизнес-формата. В качестве таковых автор рассматривает показатели плотности продаж на 1 магазин и 1 кв.м торговой площади магазинов торговой сети, сгруппированных по их форматам. Анализ динамики данных показателей в разрезе отдельных форматов позволяет сделать вывод об экономических причинах происходящих в настоящее время на рынке ритейла процессах смены концептуальной модели развития FMCG-торговли в пользу формата мягких и жестких дискаунтеров, органично дополняющихся цифровым онлайн-бизнесом.

 Ключевые слова: розничная торговля; формат магазинов; бизнес-модель ритейлера; поведение потребителей; стратегия розничной торговли; розничные торговые сети.