АННОТАЦИЯ.   А. Даллакян Позиционирование кредитных карт в России   В данной статье поднимается проблема отсутствия ясных программ позиционирования кредитных карт на рынке России. Анализируются существующие карточные продукты с точки зрения их марочных концепций. Раскрывается необходимость разработки полноценных брэндов для кредитных карт, поясняется, почему необходимо формировать для кредитных карт отдельные программы позиционирования, а не пользоваться капиталом головного брэнда банка. Более того, в статье проводится поиск незанятых ниш и расписывается процедура построения стратегии позиционирования на живом примере - кредитной карте для покупки электроники - CREDITPOD.