АННОТАЦИЯ.   А. Воронов, Э. Хандамова Имитационное моделирование маркетинговых коммуникаций   Научная статья посвящена результатам разработки нового методологического подхода к моделированию маркетинговых коммуникаций предприятия на основе экономико-математических методов. Более ранние модели позволяли обозначить основные структурные взаимодействия и логику моделирования, однако не позволяли количественно оценить потребность и результативность маркетинговых коммуникаций в конкурентной среде предприятия. Предлагаемый подход позволяет разрабатывать и анализировать сценарии развития конкурентных ситуаций при выборе вариантов комплекса маркетинговых коммуникаций для конкретного предприятия, проводить расчет сценариев и оценивать результативность вложения средств в коммуникации.