АННОТАЦИЯ.   Т. Качанова Создание правильного слогана - как выражение идеи брэнда   Слоган представляет собой лаконичную, легко запоминающуюся фразу, выражающую суть рекламного сообщения. Слоганы - важный вид рекламного искусства. Они продвигают брэнд, продают товар, формируют образ компании в головах потребителей, становятся частью культурного пласта своего времени. Правильный слоган выражает идею брэнда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудач. К сожалению, многие рекламодатели считают, что подготовка рекламного текста - дело нетрудоемкое и под силу любому образованному человеку. В итоге - огромное количество неэффективных рекламных текстов. Чтобы слоган был "правильным" его создание необходимо поручить профессиональным копирайтерам и психологам.