АННОТАЦИЯ.   С. Борисова Кризис маркетинга в России: миф или реальность?   В статье представлена позиция автора относительно ставшей в последнее время популярной темы: "кризис маркетинга" в России. Автор приходит к выводу, эксплуатация данной темы пока безосновательна. Более актуальным является обсуждение возможностей применения той или иной концепции маркетинга для предприятий разных сфер и отраслей, эффективности применяемых маркетинговых технологий и т. п.