2071-3762 Практический маркетинг PRACTICAL MARKETING ООО «Агентство БиСиАй Маркетинг» 10.24412/2071-3762-2026-5347-96-100 VSIVNO https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/347 Использование инновационных маркетинговых технологий и эмоционального маркетинга в индустрии спорта The Use of Innovative Marketing Technologies and Emotional Marketing in the Sports Industry Казнина Ольга Викторовна Казнина Ольга Викторовна Kaznina Olga Viktorovna ovkmgimo@gmail.com 0009-0003-9504-3926 МГИМО (У) МИД РФ (Москва, Россия) MGIMO (U) of the Foreign Affairs Ministry of the Russian Federation (Moscow, Russia) 08 06 2026 2026 5 96 100 28 03 2026 19 05 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/347

Традиционный маркетинг в спортивной индустрии долгое время фокусировался на продаже билетов, мерче и размещении логотипов, опираясь на показатели охвата, частоты контакта и краткосрочные продажи. Однако современные тенденции смещают акцент к инновационным подходам, где главным становится создание эмоциональной связи с болельщиками и формирование сообществ. Технологии, включая искусственный интеллект, AR/VR, IoT и блокчейн, инструменты цифрового PR и др. расширяют возможности взаимодействия, создавая уникальный фан-опыт, персонализированный контент и цифровые активы. Примеры ведущих клубов демонстрируют, как сочетание эмоционального маркетинга и современных технологий формирует будущее спортивной индустрии, делая болельщика не просто потребителем, а активным участником спортивного сообщества.

Traditional marketing in the sports industry has long focused on selling tickets, merchandise, and displaying logos, relying on metrics such as reach, frequency of contact, and short-term sales. However, modern trends are shifting the focus towards innovative approaches that prioritize building emotional connections with fans and fostering community. Technologies, including AI, AR/VR, IoT and blockchain, digital PR tools, etc. expand the possibilities of interaction, creating a unique fan experience, personalized content and digital assets. The examples of leading clubs demonstrate how the combination of emotional marketing and modern technologies is shaping the future of the sports industry, making fans not just consumers, but active participants in the sports community.

 Ключевые слова спортивный маркетинг EQ-маркетинг эмоциональный маркетинг фан-опыт персонализация искусственный интеллект AR VR IoT блокчейн спортивные клубы умный стадион геймификация цифровой контент вовлечённость лояльность digital-активация кастомизация омниканальность Keywords sports marketing EQ-marketing emotional marketing fan experience personalization artificial intelligence AR VR IoT blockchain sports clubs smart stadium gamification digital content engagement loyalty digital activation customization omnichannel Маркетинг в цифровой экономике : учебное пособие для магистрантов по направлению подготовки 38.04.06 «Торговое дело» / Н. В. Пржедецкая, Д. Д. Костоглодов, В. А. Бондаренко [и др.]. – Ростов-на-Дону : Ростовский государственный экономи- ческий университет (РИНХ), 2025. – 204 с. – ISBN 978-5-7972-3401-2. Мироненко, М. Е. Инновационные технологии креативных индустрий в развитии спортивного маркетинга и брендинга / М. Е. Мироненко // Актуальные вопросы современной экономики. – 2024. – № 10. – С. 492-499.