В условиях цифровой трансформации экономики и формирования экономики знаний возрастает значимость устойчивого взаимодействия университетов и предприятий как ключевого фактора инновационного развития. При этом существующие модели кооперации носят фрагментарный характер и не обеспечивают системного согласования интересов участников, что ограничивает эффективность совместных исследований и инновационной деятельности. Целью данного исследования является разработка экосистемной модели маркетингового взаимодействия университетов и предприятий, интегрирующей образовательные, научные и бизнес-процессы на основе принципов маркетинга взаимоотношений. Методологическую основу составляют концепции маркетингового управления бизнес-моделями, маркетинга взаимоотношений и экосистемного подхода. В работе использованы методы системного, сравнительного и структурного анализа. В статье предложена модель маркетинговой среды взаимодействия, включающая коммуникационную платформу, образовательные и инновационные механизмы, маркетинговую инфраструктуру и систему оценки эффективности. Обоснована необходимость интеграции маркетинговых инструментов в жизненный цикл продукта как условия повышения результативности кооперации. Научная новизна исследования заключается в разработке комплексной экосистемной модели маркетингового взаимодействия университетов и предприятий, обеспечивающей согласование интересов участников и формирование совместной ценности. Практическая значимость работы состоит в возможности применения предложенного подхода для повышения эффективности инновационной деятельности и конкурентоспособности экономических субъектов.
In the context of the digital transformation of the economy and the formation of a knowledge-based economy, the importance of sustainable cooperation between universities and enterprises as a key factor in innovative development is increasing. However, existing models of cooperation are fragmented and do not provide a systematic alignment of the interests of the participants, which limits the effectiveness of joint research and innovation activities. The purpose of this study is to develop an ecosystem model of marketing cooperation between universities and enterprises that integrates educational, scientific, and business processes based on the principles of relationship marketing. The study is based on the concepts of marketing management of business models, relationship marketing, and the ecosystem approach. The work uses methods of system, comparative and structural analysis. The article proposes a model of the marketing environment of interaction, including a communication platform, educational and innovative mechanisms, marketing infrastructure and an efficiency assessment system. The necessity of integrating marketing tools into the product life cycle as a condition for increasing the effectiveness of cooperation is substantiated. The scientific novelty of the research lies in the development of a comprehensive ecosystem model of marketing interaction between universities and enterprises, ensuring the alignment of participants' interests and the formation of joint value. The practical significance of the work lies in the possibility of applying the proposed approach to increase the efficiency of innovation activity and the competitiveness of economic entities.