2071-3762 Практический маркетинг PRACTICAL MARKETING ООО «Агентство БиСиАй Маркетинг» 10.24412/2071-3762-2026-5347-61-70 OFMZJO https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/347 Визуальный контент в социальных сетях в системе личного брендинга экспертов креативных индустрий (на примере digital-сферы) Visual Content on Social Media in the Personal Branding System of Creative Industry Experts (Using the Digital Sphere as an Example) Погоревич Анастасия Владимировна Погоревич Анастасия Владимировна Pogorevich Anastasia Vladimirovna Savina1979@mail.ru 0000-0001-7866-9909 Мищенко Екатерина Максимовна Мищенко Екатерина Максимовна Mishchenko Ekaterina Maksimovna mishchenkokatya@mail.ru 0009-0005-0272-5632 Кравченко Анна Константиновна Кравченко Анна Константиновна Kravchenko Anna Konstantinovna annkravv@mail.ru 0009-0003-7847-6033 Холопова Алина Александровна Холопова Алина Александровна Kholopova Alina Alexandrovna alina.kholopowa@yandex.ru 0009-0003-8708-6483 Фильчук Дарья Дмитриевна Фильчук Дарья Дмитриевна Filchuk Daria Dmitrievna hello@onetouch-marketing.ru Сибирский Федеральный Университет (Красноярск, Россия) Siberian Federal University (Krasnoyarsk, Russia) ООО «В Одно Касание» (Красноярск, Россия) V Odno kasanie LLC (Krasnoyarsk, Russia) 08 06 2026 2026 5 61 70 02 04 2026 12 05 2026 https://bci-marketing.ru/soderzhaniya-zhurnalov/347

Цифровая трансформация креативной экономики делает digital-агентства ключевым инфраструктурным элементом, обеспечивающим конверсию креативного потенциала в устойчивые бизнес-модели. Однако в условиях информационной перегрузки и изменений в системе коммуникации под влиянием H2H-маркетинга личный бренд эксперта становится ключевым активом конкурентоспособности digital-агентств. Данное исследование фокусируется на роли визуального контента в формировании и продвижении личного бренда digital-специалистов в российских социальных сетях. Методологическая основа базировалась на комплексном подходе, включающем теоретический анализ стратегий брендинга, количественный онлайн-опрос целевой аудитории, глубинные интервью с экспертами и контент-анализ профилей с верификацией на примере digital-эксперта. Результаты подтвердили гипотезу: визуальная идентичность является структурообразующим элементом стратегии и оказывает влияние на доверие аудитории и готовность к сотрудничеству. Опрос показал, что короткие видео (67%) и сторителлинг (50,9%) лидируют в предпочтениях пользователей. Это свидетельствует о сдвиге в восприятии экспертности: от демонстрации регалий к трансляции ценностей через эмоциональный контент. На основе эмпирических данных разработана типология визуального контента, структурированная по функциональным целям: доверие, вовлеченность, конверсия. Анализ кейса подтвердил, что систематизация визуального кода и аутентичность подачи влияют на лояльность сильнее, чем количественные метрики. Полученные выводы могут быть полезны для digital-агентств и независимых экспертов при разработке эффективных стратегий личного брендинга в условиях высокой конкуренции.

The digital transformation of the creative economy makes digital agencies a key infrastructure element that ensures the conversion of creative potential into sustainable business models. However, in the context of information overload and changes in the communication system influenced by H2H marketing, the personal brand of an expert becomes a key asset for the competitiveness of digital agencies. This study focuses on the role of visual content in shaping and promoting the personal brand of digital specialists in Russian social media. The methodological framework was based on a comprehensive approach that included a theoretical analysis of branding strategies, a quantitative online survey of the target audience, in-depth interviews with experts, and a content analysis of profiles with verification using a digital expert case study. The results confirmed the hypothesis that visual identity is a crucial element of a branding strategy and has a significant impact on audience trust and willingness to cooperate. The survey revealed that short videos (67%) and storytelling (50.9%) are the top preferences among users. This indicates a shift in the perception of expertise: from showcasing credentials to conveying values through emotional content. Based on empirical data, a typology of visual content has been developed, structured according to functional goals: trust, engagement, and conversion. Case analysis has confirmed that the systematization of visual code and the authenticity of presentation have a stronger impact on loyalty than quantitative metrics. These findings can be useful for digital agencies and independent experts in developing effective personal branding strategies in a highly competitive environment.

 Ключевые слова креативные индустрии личный бренд визуальный контент социальные сети digital-агентство экспертность стратегия личного бренда Keywords creative industries personal brand visual content social media digital agency expertise personal brand strategy Зубова, Ю. А. Цифровые платформы как фактор развития креативных индустрий в регионе / Ю. А. Зубова // Прогрессивная экономика. – 2025. – № 6. – С. 182-193. – DOI 10.54861/27131211_2025_6_182. Креативные индустрии как объект государственной поддержки в регионах: вопрос определения приоритетов / А. В. Погоревич, А. С. Новиков, Н. В. Выдрыч, А. В. Андреева // Региональная экономика: теория и практика. – 2024. – Т. 22, № 1(520). – С. 4-22. – DOI 10.24891/re.22.1.4. Савосина, Ю. А. H2Н-маркетинг как новая модель взаимодействия бизнеса и потребителя: особенности реализации и факторы успеха / Ю. А. Савосина // Практический маркетинг. – 2025. – № 7(337). – С. 28-30. – DOI 10.24412/2071-3762- 2025-7337-28-30. Andrews, M. Hidden Persuasion: How advertisers sway our decisions without us knowing / M. Andrews, M. Leeuwen, R. Baaren. – London : Pearson, 2016. – 240 p. Langton, D. Visual Marketing: From Attention to Action / D. Langton, A. Campbell. – New York : McGraw-Hill Education, 2017. – 224 p. Currey, M. Daily Rituals: How Artists Work / M. Currey. – New York : Knopf, 2013. – 320 p. Пастревич, Д. И. Роль визуального контента в развитии бренда / Д. И. Пастревич // Бизнес и дизайн ревю. – 2022. – № 4(28). – С. 72-78. – DOI 10.56565/25419951_2022_4_72. Зырянова, Е. С. Рекомендации для брендов по разработке собственного визуального контента в социальных сетях / Е. С. Зырянова // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2022. – № 6(70). – С. 313-319 Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press. Gaed, T. 4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy. – Helsinki: Aveline Finland Oy, 2006. – 133 p. Дубовая, К. А. Стратегии развития личного бренда через онлайн-платформы и социальные медиа / К. А. Дубовая // Практический маркетинг. – 2023. – № 9(315). – С. 48-53. – DOI 10.24412/2071-3762-2023-9315-48-53. Вартанов, С. А. Стратегирование личного бренда в условиях цифровой медиатизации: теоретико-игровой и поведенческий подходы / С. А. Вартанов, А. С. Хворостяная // Стратегирование: теория и практика. – 2023. – Т. 3, № 2(8). – С. 218- 233. – DOI 10.21603/2782-2435-2023-3-2-218-233. Закирова, Ж. К. Актуальные модели построения личного бренда / Ж. К. Закирова, Н. В. Костылева // Российские регионы в фокусе перемен : Сборник докладов XIX международной конференции студентов и молодых ученых, Екатеринбург, 14–16 ноября 2024 года. – Екатеринбург: Издательский Дом «Ажур», 2025. – С. 753-755. Погоревич, А. В. Формирование личного бренда в условиях цифрового маркетинга / А. В. Погоревич, Н. В. Выдрыч // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 5. – С. 73-82. Проць, С. Ю. Роль личного бренда в digital-маркетинге: как CEO компании может быть главным маркетинговым активом / С. Ю. Проць // Вестник науки. – 2025. – Т. 2, № 4(85). – С. 102-110.