Статья посвящена изучению различных моделей комплекса маркетинга с целью выявления их ключевых элементов, которые могут быть интегрированы в комплекс цифрового агромаркетинга и адаптированы к специфике агробизнеса. Специальные модели комплекса маркетинга применительно к сфере агробизнеса в научной литературе отсутствуют. Поэтому на основе анализа существующих моделей автором предлагается комплекс маркетинга для цифрового агромаркетинга, который можно назвать моделью 4B4D. Комплекс цифрового агромаркетинга состоит из двух блоков. Блок базовых факторов включает: релевантность предложений и удобство покупки, сокращение издержек взаимодействий и награды клиентам, долгосрочные взаимоотношения с клиентами и сотворчество, коммуникации и диалоги. Блок цифровых факторов включает: дружелюбность и персонализацию, безопасность и конфиденциальность, омниканальность, адаптированность к AI-агентам.
The article is devoted to the study of various marketing mix models in order to identify their key elements that can be integrated into the digital agromarketing complex and adapted to the specifics of agribusiness. There are no special marketing mix models for agribusiness in the scientific literature. Therefore, based on the analysis of existing models, the author proposes a marketing mix for digital agromarketing which can be called the 4B4D model. The digital agromarketing complex consists of two blocks. The block of basic factors includes: relevance of offers and convenience of purchase, reduction of costs of interactions and rewards to customers, long-term customer relationships and co-creation, communications and dialogues. The block of digital factors includes: friendliness and personalization, security and confidentiality, omnichannel, adaptability to AI agents.