Актуальность исследования обусловлена необходимостью пересмотра подходов к управлению конкурентоспособностью высокотехнологичных машиностроительных предприятий атомной отрасли в связи с уходом западных поставщиков и разрывом технологических цепочек. Цель работы – выявить и обосновать ключевые факторы конкурентоспособности предприятия, а также определить роль маркетинговых инструментов в укреплении его рыночных позиций. В работе обосновано, что конкурентоспособность обеспечивается комбинацией факторов: маркетинговой стратегии, ориентированной на рынок, развития маркетингового потенциала, маркетинга персонала, маркетинга промышленной безопасности и адаптацией маркетинговых коммуникаций под требования международных заказчиков. Дополнительным фактором выступает реализация экологических проектов. Сделан вывод, что интеграция перечисленных маркетинговых подходов обеспечивает устойчивую конкурентоспособность предприятия как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
The article examines the factors that ensure the competitiveness of the Atommash branch of AEMTechnologies JSC in Volgodonsk in the context of the global transformation of energy markets and sanctions restrictions. The relevance of the study is due to the need to revise approaches to managing the competitiveness of high-tech engineering enterprises in the nuclear industry as a result of the withdrawal of Western suppliers and the disruption of technological chains. The purpose of the study is to identify and justify the key factors of the enterprise's competitiveness, as well as to determine the role of marketing tools in strengthening its market position. The paper substantiates that competitiveness is ensured by a combination of factors: a market-oriented marketing strategy, the development of marketing potential, personnel marketing, industrial safety marketing, and the adaptation of marketing communications to the requirements of international customers. An additional factor is the implementation of environmental projects. It is concluded that the integration of these marketing approaches ensures sustainable competitiveness for the enterprise both in domestic and foreign markets.