Оценка эффективности проведения маркетинговых исследований в социальных сетях

Перцовский Наум Ильич, к. э. н., профессор кафедры экономической теории, Московский государственный машиностроительный университет (МАМИ), 107023 г. Москва, ул. Большая Семеновская, д. 38

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Галимов Руслан Ринатович, аспирант, преподаватель кафедры экономической теории, Московский государственный машиностроительный университет (МАМИ), 107023 г. Москва, ул. Большая Семеновская, д. 38

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В статье авторами рассматривается эффективность маркетинговых исследований в социальных сетях. Определяются основные критерии качественной и количественной оценки маркетинговой информации, получаемой в социальных сетях при проведении исследований, а также рассматривается практический пример маркетингового исследования в социальных сетях и оценка его эффективности.

Ключевые слова: маркетинговые исследования; социальные сети; оценка; эффективность.

Мониторинг рекламной деятельности участников финансового рынка

Кошель Наталья Викторовна, к. э. н., Департамент надзора за системно значимыми кредитными организациями Банка России, 107016, г. Москва, ул. Неглинная, 12

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В статье рассмотрены методологические приемы анализа рекламы и формирование экспертных оценок. Предложено для определения определенного рыночного поведения кредитных организаций использовать систему оценки рекламы, которая представлена в виде шкалы, отражающей силу воздействия на потребителей различных типов.

Ключевые слова: маркетинговые коммуникации; оценка рекламного обращения.

Зависимость замечаемости наружной рекламы от длительности экспозиции

Сальников Александр Михайлович, к. э. н., доцент кафедры маркетинга и коммерции, Ярославский филиал ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)», 150023, г. Ярославль, ул. Большие Полянки, дом 3

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Статья посвящена исследованию замечаемости наружной рекламы при уменьшении продолжительности рекламного контакта. Предложенная модель замечаемости базируется на кривых Пьера Ферхюльста (логистических кривых). Исследование базируется на двух полевых замерах замечаемости, проведенных автором в городе Ярославле в октябре 2011 и марте 2013 года. Главным результатом является установление зависимости замечаемости от продолжительности контакта с рекламным изображением; в авторские модели были внесены необходимые коррективы. Статья адресована как научным работникам, связанным с изучением маркетинга, так и практикам рекламы и маркетинга.

Ключевые слова: наружная реклама; медиаизмерения; количество контактов; замечаемость наружной рекламы; эффективность рекламы; кривые Ферхюльста; логистические кривые; сигмоиды; годичная сезонность; призматрон; городской общественный транспорт.

Модель конкурентоспособности грузового вагона и ее использование в маркетинговой деятельности на рынке В2В

Беспалько Виталий Алексеевич, к. э. н., доцент, заведующий кафедрой экономики и менеджмента, Краснодарский кооперативный институт, 350015, г. Краснодар, ул. им. Митрофана Седина, 168/1

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Воронов Александр Александрович, д. э. н., профессор кафедры экономики и менеджмента, Краснодарский кооперативный институт, 350015, г. Краснодар, ул. им. Митрофана Седина, 168/1

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Статья посвящена исследованию актуальных количественных методов моделирования конкурентоспособности, выбору и апробации наиболее валидного из них на примере продукции транспортного машиностроения России. Рассчитана и проанализирована количественная модель конкурентоспособности различных типов грузовых полувагонов, обеспечивающая возможность ранжирования объектов моделирования по уровню чистой текущей стоимости, которую они могут обеспечить в процессе эксплуатации. Полученные данные могут быть использованы в маркетинговой деятельности предприятий-производителей на российском рынке грузовых железнодорожных вагонов.

Ключевые слова: конкуренция; ограниченная конкуренция; транспортное машиностроение; моделирование конкурентоспособности продукции.

Продвижение брендов в фэшн-индустрии средствами связей с общественностью
Часть 1. Коммуникационные стратегии в индустрии моды

Шевченко Дмитрий Анатольевич, д. э. н., профессор, Российский государственный гуманитарный университет, почетный член Гильдии маркетологов

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Настоящая статья посвящена исследованию коммуникационных стратегий, которые используются фирмами на рынке модной индустрии, преимущественно, средствами связей с общественностью. Автор на конкретных примерах анализирует целесообразность и эффективность различных маркетинговых способов и инструментов продвижения модными домами своих брендов на рынок. Автор стремится обратить внимание специалистов маркетинга на недооценку в этой сфере бизнеса использования связей с общественностью (PR).

Ключевые слова: коммуникационные стратегии; связи с общественностью – PR; индустрия моды; фэшн-бизнес; модный дом; от-кутюр; прет-а-порте; фэшн-ретейл; целевая аудитория фэшн-индустрии; потребители моды; позиционирование моды, сегментирование рынка моды; брендинг в фэшн-индустрии.