Оценка привлекательности сегментов мясного рынка ЕАЭС

Любецкий Павел Брониславович, соискатель, ст. преподаватель кафедры маркетинга, УО «Белорусская государственная сельскохозяйственная академия» (213407, Республика Беларусь, г. Горки, ул. Мичурина, 5)

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В статье рассматриваются характеристики рынка мяса и мясопродуктов ЕАЭС в разрезе национальных сегментов Армении, Беларуси, Казахстана и России. На основании результатов кабинетных маркетинговых исследований определены количественные значения факторов, определяющих привлекательность рынка. Выполнена оценка привлекательности национальных сегментов рынка мяса и мясопродуктов ЕАЭС с учетом характеристик его емкости, сбалансированности, демографии, доходов и поведения потребителей, концентрации производства по регионам в динамике.

Ключевые слова: рынок мяса и мясопродуктов; ЕАЭС; емкость рынка; поведение потребителей; концентрация производства; оценка привлекательности рынка.

Механизм мониторинга устойчивого развития федеральных округов

Галкина Галина Станиславовна, ст. преподаватель, Московский институт государственного и корпоративного управления (МИГКУ) (107023, Москва, ул. Электрозаводская, 21, строение 21)

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В работе рассматривается механизм мониторинга в рамках концепции устойчивого экономического развития федеральных округов России. Обсуждаются информационная база мониторинга, периодичность и время наблюдений. Устанавливаются этапы реализации мониторинга. Аргументируется необходимость учета особенностей развития федеральных округов, их ресурсной и экономической дифференцированности. Анализируются классификационные группы федеральных округов. Приводятся на базе ведущих социально-экономических и экологических показателей согласованные с критериями комплексы индикаторов устойчивого экономического развития, отражающие общероссийские тенденции и региональную специфику развития территорий. Предлагаются оценочные категории степени устойчивого развития, обеспечивающие прогноз экономического развития федерального округа.

Ключевые слова: устойчивое развитие; федеральный округ; механизм мониторинга; индикаторы и критерии устойчивого развития; классификационные группы, оценочные категории.

Динамика конкуренции на локальных рынках некоторых товаров повседневного спроса

Гребенников Виктор Федорович, Исследовательская компания «Сумма технологии», директор (630087, г. Новосибирск-87, а/я 94)

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Захаров Николай Валерьевич, в 2002–2013 гг. менеджер по количественным исследованиям в российских и международных исследовательских компаниях; в настоящее время – исследователь-фрилансер

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В кризисных условиях на локальных рынках товаров массового спроса наблюдается снижение концентрации и рост числа игроков. В условиях же стабильности наблюдается консолидация рынков и рост концентрации. В течение длительного периода становления рыночной структуры (10 лет и более) концентрация асимптотически стремится к некоторому равновесному уровню, несмотря на конъюнктурные изменения. В ходе начавшегося кризиса 2014 года изменения в распределении долей игроков неизбежны, но они не будут носить столь драматического характера, как в 1998–1999 гг., в первую очередь на тех рынках, где процессы консолидации, импортозамещения и локализации были завершены еще до 2010 года.

Ключевые слова: конкуренция; концентрация; индекс Херфиндаля-Хиршмана; локальные рынки; отрасль.

Маркетинговое исследование положения компании на локальном рынке для выявления резервов роста

Бондаренко Виктория Андреевна, д. э. н., профессор кафедры Маркетинга и рекламы, Ростовский государственный экономический университет (РИНХ) (344002, г. Ростов-на-Дону, Б. Садовая, 69)

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В статье обосновывается необходимость перманентных маркетинговых исследований для небольших фирм, задействованных на локальном рынке производства и реализации металлопластиковых конструкций. Результаты маркетинговых исследований позволяют отслеживать рыночное положение конкретной фирмы и вырабатывать пакет мер по стабилизации функционирования.

Ключевые слова: критерии; балльная оценка; SWOT-анализ; рейтинги конкурентоспособности.

Разработка брендинговых стратегий для подросткового рынка

Таппасханова Елизавета Оюсовна, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, доцент, Кабардино-Балкарский государственный университет имени Х. М. Бербекова, Институт делового администрирования, маркетинга и туризма (360004, КБР, г. Нальчик, ул. Чернышевского, д. 173)

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Токмакова Рузана Азиковна, доцент кафедры менеджмента и маркетинга, доцент, Кабардино-Балкарский государственный университет имени Х. М. Бербекова, Институт делового администрирования, маркетинга и туризма (360004, КБР, г. Нальчик, ул. Чернышевского, д. 173)

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Хандохова Залина Арсеновна, ст. преподаватель кафедры менеджмента и маркетинга, Кабардино-Балкарский государственный университет имени Х. М. Бербекова, Институт делового администрирования, маркетинга и туризма (360004, КБР, г. Нальчик, ул. Чернышевского, д. 173)

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

В статье дается характеристика подросткового рынка и обосновывается необходимость разработки производителем для каждой подростковой сегментной группы своей брендовой стратегии. Это может быть портфельная стратегия, стратегия диверсификации, торговых партнерских соглашений. Одно из новых явлений – создание брендовых союзов (альянсов). В зависимости от степени подросткового влияния производителю придется определиться между тремя типами маркетинговых стратегий. Первая будет обращена к подросткам, вторая – как к подросткам, так и к родителям, и третья – целиком обращена к взрослым. Подчеркивается, что подростки будут благосклонны к товарам тех производителей, которые разрабатывают собственные благотворительные программы. Одним из самых эффективных методов создания и поддержания внимания среди подростковой аудитории является вирусный маркетинг. Производителям стоит также уделять особое внимание каналам коммуникации, популярным у подростковой аудитории – SMS, e-mail, форумы, чаты.

Ключевые слова: подростковый рынок; сегментирование рынка; торговая марка; бренд; брендинг; марочная политика; брендовые стратегии, вирусный маркетинг.