|
Практический маркетинг № 05 (183), 2012 г.
Внимание! Для просмотра доступна только первая страница каждой статьи в формате - PDF (размер до 100 Kb).
|
| |
|
Ориентированность на индивидуального заказчика как новая платформа современного маркетинга: дилемма между необходимостью и отторжением
Стр. 4 - 9
...смотреть
Леонов Александр Иванович,
д. э. н., выпускник Йенского Фридрих-Шиллер-Университета, Университета Южной Дакоты и Лионского Университета "Жан-Мулэн Лион-Труа". Профессор маркетинга, РАНХиГС при Президенте РФ и НИУ ВШЭ
Е-mail: aileonow@mail.ru
Аннотация:
Статья фокусируется на вопросах, связанных со спецификой и сложностями во внедрении ориентированного на индивидуального клиента подхода. В центре внимания находятся факторы, способные ограничить распространение этого подхода. К их числу относятся проблемы "тактического" уровня - технические и методические сложности, а также проблемы "стратегического" свойства, связанные с потребительским поведением и восприятием им инструментов индивидуального маркетинга.
Ключевые слова:
индивидуальный маркетинг; One-to-One-маркетинг; предприятия, ориентированные на индивидуального заказчика.
Summary:
Individual Customer Orientation as a New Platform of Contemporary Marketing: a Dilemma Between Necessity and Refusal
A. Leonow
The article deals with some issues related to unique features and difficulties in creating a new approach targeted on each individual customer and is focused on basic limitationsand restrictions which include some technical, methodological and psychological aspects.
Keywords:
individual marketing; One-to-One marketing; companies oriented on individual customers.
| |
|
| |
|
Повышение устойчивости развития предприятий промышленности на основе эффективного использования ресурсного потенциала потребителей продукции
Стр. 10 - 16
...смотреть
Логинов Дмитрий Алексеевич,
д. э. н., действительный государственный советник Кировской области первого класса, нач. отдела реального сектора экономики и инфраструктуры департамента экономического развития Кировской области
Е-mail: doctorloginov@mail.ru
Синякова Ольга Сергеевна,
соискатель кафедры статистики и математического моделирования экономических процессов, ФГОУ ВПО Вятская государственная сельскохозяйственная академия
Аннотация:
Ресурсный потенциал контрагентов предприятия, прежде всего потребителей, является важным фактором устойчивого развития. Ресурсный потенциал потребителей анализируется с позиций возможностей его оценки, использования и формирования. Устойчивое развитие предприятия рассматривается как обеспечение положительной динамики достижения его долгосрочных целей, способность противодействовать негативным воздействиям среды и адаптироваться к тенденциям ее развития, наращивая и улучшая ресурсный потенциал, как собственный, так и ключевых контрагентов, в том числе и ресурсный потенциал потребителей. Для устойчивого развития предприятия в конкурентной среде, оно должно уметь эффективно использовать ресурсный потенциал потребителей, что предполагает формирование высокой степени их лояльности предприятию.
Ключевые слова:
ресурсный потенциал; потребители; лояльность; устойчивое развитие.
Summary:
Increase of Stability of Development of the Industry Enterprises on the Basis of the Effective Utilization of Resource Potential of Production Consumers
D. Loginov. O. Sinjakova
The Resource potential of counterparts of the enterprise, first of all consumers, is the important factor of a sustainable development. The resource potential of consumers is analyzed from positions of possibilities of its estimation, use and formation. The enterprise sustainable development is considered as maintenance of positive dynamics of achievement of its long-term objectives, ability to counteract negative influences of environment and to adapt for tendencies of its development, increasing and improving resource potential, both own, and key counterparts, including resource potential of consumers. For an enterprise sustainable development in the competitive environment, it should be able is effective to use resource potential of consumers that assumes formation of high degree of their loyalty to the enterprise.
Keywords:
resource potential; consumers; loyalty; a sustainable development.
| |
|
| |
|
Кластеры малых предприятий, как катализатор инновационной концепции маркетинга
Стр. 17 - 22
...смотреть
Сидорчук Роман Роальдович,
к. э. н., доцент каф. маркетинга ф-та маркетинга, ФГБОУ ВПО "РЭУ им. Г.В. Плеханова"
Е-mail: mmuller@mail.ru
Аннотация:
Статья посвящена вопросам кластеров малых предприятий. В работе приведены результаты исследования специализированного торгового кластера малых оптовых предприятий. Рассмотрены некоторые маркетинговые преимущества малых предприятий в кластере.
Ключевые слова:
кластеры; малый бизнес; маркетинг; оптовая торговля.
Summary:
Clusters of SME as a Catalyst for Innovative Marketing Concepts
R. Sidorchuk
The article is devoted to the clusters of small enterprises. The paper presents the results of a study of a specialized wholesale trade cluster of small businesses. We consider some marketing advantages of small enterprises in the cluster.
Keywords:
clusters; small enterprises; SME; marketing; wholesale trade.
| |
|
| |
|
Методический подход к планированию исследования конъюнктуры товарного рынка (на примере недвижимости)
Стр. 23 - 30
...смотреть
Носкова Елена Викторовна,
к.э.н., доцент, зам. зав. кафедрой маркетинга и коммерции, Дальневосточный федеральный университет, Руководитель проектов Центра маркетинговых исследований ТГЭУ
Е-mail: noskova05@mail.ru
Аннотация:
В статье представлен оригинальный методический подход к исследованию конъюнктуры товарного рынка (на примере недвижимости). Дана характеристика процесса исследования конъюнктуры товарного рынка: изложение проблемы, целей и задач исследования; выбор проекта исследования; методы проведения исследования; алгоритм сбора и анализа собранной информации. Представлены направления исследования товарного рынка, прописан инструментарий исследования. Разработаны развернутые формы для табулирования данных. Предложены подходы к проведению анкетного и экспертного опросов.
Ключевые слова:
рынок; исследование; недвижимость; проблема исследования; инструментарий; методический подход.
Summary:
The Methodical Approach to Planning the Research of Conjuncture of Goods Market (for Example Real Estate)
E. Noskova
The methodical approach to planning the research of conjuncture of goods market (for example real estate) is displayed in this article. Characteristics of the study process goods market conjuncture include: states the problem, purpose and objectives of the research, choice of the project, methods of research, algorithm for gathering and analyzing information. The paper presents the direction of market research, developed research tools. The forms are developed for data analysis. The approaches are developed for the questionnaire and expert interviews.
Keywords:
the market research; real estate; the problem of research; tools; methodical approach.
| |
|
| |
|
Сегментирование рынка легковых автомобилей г. Владивостока на основе анализа потребительских предпочтений
Стр. 31 - 39
...смотреть
Романова Ирина Матвеевна,
д. э. н., профессор, зав. кафедрой маркетинга и коммерции Школы экономики и менеджмента, Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ), г. Владивосток
Е-mail: rim.6767@mail.ru
Троценко Анастасия Николаевна,
специалист кафедры маркетинга и коммерции Школы экономики и менеджмента, Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ), г. Владивосток
Е-mail: anastasiya_troce@mail.ru
Аннотация:
В статье приводятся результаты анализа потребительских предпочтений на рынке легковых автомобилей г. Владивостока. На основе проведенного анализа проводится сегментирование потребителей с использованием кластерного анализа.
Ключевые слова:
автомобильный рынок; потребительские предпочтения; сегментирование потребителей.
Summary:
Market Segmentation of Passenger Cars of Vladivostok on the Basis of the Analysis of Consumer Preferences
I. Romanova, A. Trotsenko
Results of the analysis of consumer preferences are given in the article on the car market in Vladivostok. Consumer segmentation is based on the analysis with the use of cluster analysis.
Keywords:
the automobile market; consumer preferences; segmenting consumers.
| |
|
| |
|
Пост-релиз "Зеленое Кольцо России" - новый бренд в международном позиционировании страны
Стр. 40
...смотреть
Группа компаний Insiders
| |
|
| |
Вверх
|
