|
Практический маркетинг № 04 (182), 2012 г.
Внимание! Для просмотра доступна только первая страница каждой статьи в формате - PDF (размер до 100 Kb).
|
| |
|
Исследование зависимости замечаемости наружной рекламы от срока ее размещения
Стр. 4 - 9
...смотреть
Сальников Александр Михайлович,
к. э. н., доцент кафедры маркетинга, Ярославский филиал МЭСИ
Е-mail: alexander@salnicoff.com
Аннотация:
Исследование посвящено поиску зависимости между замечаемостью наружной рекламы и сроком ее размещения на конкретной рекламной конструкции. Описан авторский подход к анализу проблемы, базирующийся на математическом аппарате кривых Пьера Ферхюльста (известных также как логистические кривые и сигмоиды). Исследование базируется на полевых замерах замечаемости, предпринятых автором в мае - июне 2011 года в Ярославле. Статья адресуется как научным работникам, связанным с изучением маркетинга, так и практикам рекламы и маркетинга.
Ключевые слова:
наружная реклама; медиаизмерения; количество контактов; замечаемость рекламы; эффективность рекламы; кривые Ферхюльста; логистические кривые; сигмоиды.
Summary:
Study of Discovering the Outdoor ad Dependencies on Rented Period Length
Alexander Salnicoff
The study is dedicated to discovering dependencies between outdoor advertising detection and period that the exact surface has been rented for. An author's approach to analysis of the problem based on Pierre Verhulst's curves (also known as logistic curves and sigmoids) has been described. The study is based on field researches kept by an author in May-June 2011 in Yaroslavl city. The paper is addressed both researcher involved in marketing studies and advertising/marketing professionals.
Keywords:
Outdoor advertising; media measurement; number of impressions; advertising detection; advertising efficiency; Verhulst's curves; logistic curves; sigmoids.
| |
|
| |
|
Сфера жилья: комплексный подход к оценке рыночных факторов и результаты его применения
Стр. 10 - 20
...смотреть
Христова Елена Юрьевна
Нач. сектора грантов, хоздоговорных научно-исследовательских работ, программ и проектов, научно-организационный отдел Школы экономики и менеджмента, асс. каф. маркетинга и коммерции, Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ г. Владивосток)
Е-mail: Khristova_EU@mail.ru
Аннотация:
В статье предлагается подход к оценке рыночных факторов на основе комплекса результатов корреляционного и регрессионного анализов, а также проведенного экспертного опроса.
Ключевые слова:
рынок жилья; корреляционный анализ; регрессионный анализ; экспертный опрос.
Summary:
The Housing Sphere: the Complex Approach to the Estimation of Market Factors and the Results of its Application
E. Khristova
In this article proposed approach to the estimation of market factors on the basis of the complex results of correlation and regression analysis and interview the experts.
Keywords:
housing market; correlation analysis; regression analysis; interview the experts.
| |
|
| |
|
Система показателей управления сетью маршрутов авиакомпании как инструмент реализации ее маркетинговой стратегии
Стр. 21 - 24
...смотреть
Андреев Александр Вадимович,
к. э. н., докторант, Московский Государственный Университет Управления (ГУУ)
Е-mail: aaw13@mail.ru
Аннотация:
Автором статьи предлагается методика разработки показателей управления сетью маршрутов авиакомпании, выступающая в качестве инструмента практической реализации ее маркетинговой стратегии. В статье приведены номенклатура показателей, представлены методы их расчета и оценки значений, а также особенности практического применения.
Ключевые слова:
авиакомпания; воздушный транспорт; маркетинг; показатели управления; сеть маршрутов.
Summary:
Airline Network Performance Indicators System as a Tool of its Marketing Strategy Implementation
А. Andreev
The methodology of airline rout network performance indicators elaboration is considered in the article. These indicators are practical tool of airline marketing strategy realization. The structure of indicators system and the methods of its calculation, valuation and peculiarities of practical realization are described in the article as well.
Keywords:
airline; air transport; marketing; performance indicators; rout network.
| |
|
| |
|
Сравнительный анализ стратегий позиционирования колледжей на рынке образовательных услуг Екатеринбурга
Стр. 25 - 30
...смотреть
Капустина Лариса Михайловна,
д. э. н., профессор, заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента, Уральский государственный экономический университет
Е-mail: lakapustina@bk.ru
Жадько Евгения Александровна,
Аспирант кафедры маркетинга и международного менеджмента, Уральский государственный экономический университет.
Е-mail: sylva@list.ru
Аннотация:
В статье рассматриваются особенности деятельности учреждений среднего профессионального образования Екатеринбурга, представлен сравнительный анализ многопрофильных колледжей города с целью выявления их уникальных позиций, проанализировано, насколько слоганы учреждений отображают особенности их позиционирования.
Ключевые слова:
позиционирование колледжа; рынок среднего профессионального образования; многопрофильный колледж; конкуренция; рекламный слоган.
Summary:
The Comparative Analysis of Strategy of Positioning of Colleges in the Market of Educational Services of Ekaterinburg
L. Kapustina, Y. Zhadko
In this article discusses the features of secondary vocational education of Ekaterinburg, presents an analysis of versatile colleges of the city in order to identify their unique position; analyzed how colleges slogans reflect the features of their positioning.
Keywords:
college positioning; market of secondary vocational education; versatile college; competition; advertising slogan.
| |
|
| |
|
Проведение оптимизации рекламной кампании на примере интернет-магазина домашнего текстиля
Стр. 31 - 36
...смотреть
Музыка Антон Юрьевич,
Аспирант 3 года обучения кафедры маркетинга и рекламы, РГТЭУ
Е-mail: anton1409@gmail.com
Аннотация:
В статье приводится пример оптимизации рекламной кампании интернет-магазина домашнего текстиля. Для оценки рекламной кампании и выработки направлений оптимизации предлагается методика анализа, основанная на модели AIDA и принципах GAP анализа. При помощи предложенного подхода были разработаны направления первичной оптимизации рекламной кампании и обозначены ключевые моменты дальнейшего анализа.
Ключевые слова:
интернет-маркетинг; интернет-магазин; оценка эффективности интернет-рекламы; модель AIDA; оптимизация интернет-рекламы.
Summary:
Optimization of Internet-shop Advertisement on an Example of Home Textile on-line Shop
A. Muzika
The method for evaluation and development of further directions of optimization based on the AIDA model and on the principles of GAP-analysis is reviewed in the article. Using this approach, I propose the main directions of primary optimization and point out the key problems to be addressed by subsequent analysis.
Keywords:
Internet marketing; on-line shop; evaluation of Internet-advertising efficiency; AIDA-model; optimization of Internet-advertisement.
| |
|
| |
|
Эпатаж и абсурд в рекламе: горе от ума или от его отсутствия?
Стр. 37
...смотреть
Степченко Татьяна Сергеевна,
к.э.н. старший преподаватель кафедры "Экономика и управление", Волгодонский институт (филиал) ЮФУ
Е-mail: tanya930@rambler.ru
Аннотация:
В статье рассматривается тенденция рекламы к тому, что она становится все эпатажнее и абсурднее. Из-за перегруженности рекламного пространства рекламодатели идут на нарушения закона о рекламе, законов этики и здравого смысла. Двусмысленность, недосказанность, глупые шутки, эпатаж - это один из жанров рекламы, по мнению рекламистов. Трудно определить оправданна ли такая тенденция. Реклама может быть глупой и примитивной, но понятной большинству и приносить прибыль. А может быть креативной и красивой, но абсолютно провальной. Вывод: удачная реклама - не только та, которая запомнилась, а та, которая сработала.
Ключевые слова:
реклама; рекламные просчеты; абсурд; эпатаж.
Summary:
Shocking Behavior and Absurdity in Advertising: Woe from Wit or its Absence?
T. Stepchenko
In the article the advertising tendency that it becomes more shocking and more preposterous is considered. Because of congestion of advertising space advertisers violate the law about advertising, laws of ethics and common sense. The ambiguity, incompleteness, silly jokes, shocking behavior - is one of advertising genres according to advertising makers. It is difficult to define whether such tendency is justified. Advertising can be silly and primitive, but clear for the majority and make profit. But it can be creative and beautiful, but absolutely disastrous. Conclusion: successful advertising is not only that was remembered, but that was worked.
Keywords:
advertising; advertising errors; absurdity; shocking behavior.
| |
|
| |
Вверх
|
