|
Практический маркетинг № 01 (179), 2012 г.
Внимание! Для просмотра доступна только первая страница каждой статьи в формате - PDF (размер до 100 Kb).
|
| |
|
Маркетинговая разведка - ориентир стратегического планирования развития вуза
Стр. 4 - 11
...смотреть
Шевченко Дмитрий Анатольевич,
д. э. н., проф., зав. каф. маркетинга и рекламы, РГГУ, почетный член Гильдии маркетологов
Е-mail: shevm@rggu.ru
Аннотация:
Маркетинговая разведка - ориентир стратегического планирования развития организации в условиях конкурентного рынка. Статья представляет собой развернутый вариант тезисов выступления на дискуссионной встрече Гильдии маркетологов 26 сентября 2011 года, посвященной проблемам исследования маркетинговой разведки. На конкретном примере раскрываются формы и содержание маркетинговой разведки в вузе.
Ключевые слова:
система стратегической разведки; маркетинговая разведка; стратегическое планирование организации; внешняя среда организации; государственное регулирование; экономическая, технологическая, конкурентная, социальная среды существования вуза.
Summary:
Marketing Intelligence is the account planning base of university development
D. Shevchenko
Marketing Intelligence is the account planning base of corporation development in competitive market. The article is an expanded version of thesis statements for a discussion meeting of the Guild of marketing September 26 2011, dedicated to problems of researching marketing intelligence . The example is shown different forms and content of marketing intelligence at the university.
Keywords:
the system of strategic intelligence; marketing intelligence; strategic planning organization; the external environment of the organization; state regulation; economic, technological, competitive, social environment of the existence of the university.
| |
|
| |
|
О принципах управления брендом образовательной организации
Стр. 12 - 16
...смотреть
Борисова Светлана Георгиевна,
к. э. н., профессор кафедры экономики и маркетинга, Институт рекламы и связи с общественностью Новосибирского государственного педагогического университета
Е-mail: S3257@rambler.ru
Аннотация:
В статье рассматриваются принципы брендинга образовательной организации. Они отражают как специфику управления брендом в сфере образования, так и необходимость его адекватности динамично меняющимся условиям маркетинговой среды вузов.
К наиболее актуальным принципам брендинга относятся: создание реальных ценностей предлагаемых образовательных услуг, адекватность ресурсного обеспечения брендинга его целям, соответствие рекламных обещаний и качества образования.
Ключевые слова:
бренд; брендинг; принципы; соответствие; измерение.
Summary:
About brandmanagement principals of an educational establishment
S. Borisova
The brandmanagement principals of an educational establishment are considered in the article. They reflect both the peculiarities of brandmanagement in education and the necessity of its adequacy to constantly changing conditions of marketing environment of higher education establishments.
To the most important branding principals the following ones can be referred: creating of real values of the proposed educational services, adequacy of resource branding provision to its aims, accordance of advertised promises and quality of education.
Keywords:
brand; branding; principals; accordance; measurement.
| |
|
| |
|
Эффективное управление программой для часто летающих пассажиров как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности российских авиакомпаний
Стр. 17 - 21
...смотреть
Андреев Александр Вадимович,
к. э. н., докторант, Московский Государ-ственный Университет Управления (ГУУ)
Е-mail: aaw13@mail.ru
Аннотация:
В статье рассматривается проблема повышения эффективности управления программами для часто летающих пассажиров авиакомпаниями РФ в условиях рынка. Определены основные показатели эффективности программ для часто летающих пассажиров, представлен их анализ. Автором исследованы основные группы факторов, влияющих на экономическую эффективность реализации программ для часто летающих пассажиров и преимуществ, получаемых авиакомпанией от их использования.
Ключевые слова:
авиакомпания; программы для часто летающих пассажиров; воздушный транспорт; конкурентоспособность; маркетинг.
Summary:
Effective management of frequent flyer programs as marketing tool of competitiveness improvement for Russian airlines
А. Andreev
In this article, the problem of valuation the Russian airlines frequent flyer programs (FFP) in air transport market conditions is considered. Basic indicators of FFP effectiveness are defined, and its comparative analysis is presented. Main groups of factors that influence on economical effectiveness of FFP management and advantages from FFP realization for airline are also described and analyzed by author.
Keywords:
airline; air transport; frequent flyer program; marketing; competitiveness.
| |
|
| |
|
Программы торгового маркетинга как основа каналов распределения продукции винодельческой промышленности в регионе
Стр. 22 - 30
...смотреть
Карева Екатерина Сергеевна,
аспирант кафедры "Маркетинга и рекламы", РГЭУ (РИНХ)
Е-mail: katerina.eto.ya@mail.ru
Аннотация:
В статье рассмотрены особенности региональных маркетинговых каналов распределения продукции винодельческой промышленности. Обоснована необходимость формирования данных каналов на основе программ торгового маркетинга. Предложена авторская технология формирования и развития каналов распределения продукции: типы маркетинговых каналов распределения продукции, структура целевой направленности формирования и развития каналов, Реестр управления и развития маркетинговых каналов на основе программ торгового маркетинга, организационно-функциональная модель формирования и развития каналов на основе торговых программ. Приведена авторская методика создания и функционирования регионального торгового представительства.
Ключевые слова:
рынок продукции винодельческой промышленности региона; типы маркетинговых каналов распределения; механизм обеспечения стабильного функционирования каналов; методика создания регионального представительства; программы торгового маркетинга.
Summary:
Trade marketing programs as a basis for the distribution channels of production of wine-making industry in the region
E. Kareva
In clause the features of the regional marketing distribution channels of production of wine-making industry in the region are considered. The necessity of formation of such channels on basis of trade marketing programs' is proved. The author's technology of formation and development of the production's distribution channels is proposed: the types of the marketing distribution channels of production, the structure of target orientation of the channels' formation and development, the Register of management and development of the marketing channels on basis of trade marketing programs, the organizational-functional model of formation and development of the channels on basis of trade programs. The author's method of setting up and functioning of the regional trade representation is described.
Keywords:
а market of production of wine-making industry in the region; the types of the marketing distribution channels; the framework of the stable functioning of channels; the method of setting up of the regional trade representation; trade marketing programs.
| |
|
| |
|
Маркетинговые коммуникации основных игроков рынка мобильного Интернета
Стр. 31 - 36
...смотреть
Герасимова Гита Николаевна,
руководитель проектов по торговому маркетингу Yota, аспирант по специальности "Экономика и управление народным хозяйством: Маркетинг", Российский Государственный Торгово-Экономический университет
Е-mail: GGerasimova@yotateam.com
Аннотация:
Статья дает алгоритм выбора между традиционными маркетинговыми коммуникациями и их взаимной интеграцией, с точки зрения имиджа либо продвижения отдельных предложений. Описывает ситуацию на самом быстрорастущем, по мнению Interbrand, телекоммуникационном рынке с точки зрения использования маркетинговых коммуникаций. Определяет проблемы традиционных маркетинговых коммуникаций и дает направление в решении этих проблем с помощью интеграции.
Ключевые слова:
коммуникации; маркетинговые коммуникации; интегрированные маркетинговые коммуникации; интеграция; реклама; телекоммуникации; брендинг.
Summary:
Marketing communications major players in mobile broadband
G. Gerasimova
This paper gives an algorithm to choose between the traditional marketing communications and their mutual integration, in terms of image or advancement of individual proposals. Describes the situation in the fastest growing according to Interbrand telecommunications market in terms of marketing communications. Identifies problems with traditional marketing communications and gives direction in addressing these issues through integration.
Keywords:
communication; marketing communication; integrated marketing communication; integration; advertising; telecommunications and branding.
| |
|
| |
|
Методика проведения маркетингового аудита интернет-ресурса
Стр. 37
...смотреть
Курманов Николай Витальевич,
аспирант, Брянская государственная инженерно-технологическая академия
Е-mail: nik@kurmanov.com
Аннотация:
Развитие Интернета предполагает увеличение количества специализированных организаций по разработке и продвижению веб-сайтов. В результате сформировалось значительное количество интернет-ресурсов, которые абсолютно не выполняют свои маркетинговые функции. Для проверки качества и определения проблемных моментов следует регулярно проводить аудит на соответствие веб-сайта техническим требованиям поисковых систем и маркетинговых интересов пользователей.
Ключевые слова:
интернет-маркетинг; аудит веб-сайта; эффективность; интернет-ресурс.
Summary:
The methodology of the marketing audit of the Internet resource
N. Kurmanov
Development of the Internet involves increasing the number of specialized organizations to develop and promote web sites. As a result it is formed a considerable amount of Internet resources that are absolutely not perform their marketing functions. To check the quality and identify problem points should be regularly audited for compliance with the Web site technical requirements of search engines and marketing interests of users.
Keywords:
web sites; internet marketing; marketing interests; audit.
| |
|
| |
Вверх
|
