АННОТАЦИЯ.   С. Борисова Особенности управления маркетинговыми активами образовательной организации   В статье анализируются специфика маркетинговых активов образовательной организации, а также некоторые аспекты управления ими. Актуальность данных вопросов связана с динамичными изменениями окружающей среды образовательных организаций, обусловливающими необходимость адекватных изменений в управлении. Именно от эффективности управления маркетинговыми активами зависит в конечном счете долгосрочный успех образовательной организации.