|
|
Практический маркетинг № 7, (77) 2003 г.
|
|
|
|
 |
Приключения маркетинга в России
Глава 17 |
А. Ильин, А. Кухарчук |
| |
Маркетинг в антикризисном управлении (окончание главы 17) |
|
|
|
рубрика: МЕТОДЫ И МЕТОДИКИ |
| |
Расчет финансового эффекта при внедрении ресурсосберегающих и природоохранных мероприятий в энергетике |
М. Глухова |
| |
"Приведенная в статье формула и расчет чистого дисконтированного дохода (ЧДД) от внедрения природоохранных и ресурсосберегающих мероприятий являются примерами оценки финансового эффекта для отдельного предприятия, объединения или региона, на уровне которого создается продукция, решаются вопросы применения высокопроизводительной техники и технологий, рационального расходования ресурсов. Именно предприятие как основной субъект рыночной экономики несет основную экологическую и социальную ответственность перед обществом за свою производственную деятельность, важным аспектом которой должно стать внедрение природоохранных и ресурсосберегающих мероприятий, что, в конечном счете, приведет к созданию удовлетворительного для человека качества окружающей среды". |
|
|
| |
Модель гармоничного рынка по правилу "золотого сечения" |
А. Иванус |
| |
"Известно, что в соответствии с правилом "золотого сечения" между параметрами двух подсистем-конкурентов, находящихся во временно устойчивых формах равновесия внутри некоторой системы, существуют количественные пропорции, которые определяются как 0,62:0,38 (или 1,62:1,00).
Это удивительное свойство указывает на наличие в природе общей знаковой закономерности - если и существует равновесие между двумя конкурентами (а оно не может не существовать в случае их взаимодействия), то оно устойчиво только в пропорциях "золотого сечения".
Человеку всегда хотелось ассоциировать наличие устойчивого равновесия между конкурирующими элементами системы с таким емким и притягательным понятием, как гармония. И с другой стороны, если мы обнаруживаем где-либо наличие пропорций 0,62:0,38, то здесь есть повод искать "следы" гармонии, а отсюда - устойчивых взаимосвязей между составными частями целого.
В последнее время заметный поток публикаций по исследованию рынка обращается к многообещающей теме "золотого сечения". Чем это вызвано? Это вызвано, прежде всего, появляющейся возможностью оценивать рыночные процессы со следующей позиции:
если принять, что гармоничный рынок есть рынок, на котором между его конкурирующими составляющими содержится максимальное количество пропорций, равных "золотому сечению", то это дает основание рассматривать гармоничный рынок как оптимальный с точки зрения минимума издержек.
Многие экономисты стремились рассматривать рынок с точки зрения минимума издержек, в связи с чем, естественно, они не могли не подойти вплотную к идее "золотого сечения", хотя непосредственно этот термин у них не использовался.
Представим рассматриваемую нами задачу в следующей формулировке: каковы должны быть общие черты облика модели гармоничного рынка для использования ее в формировании маркетинговой стратегии фирмы".
|
|
|
|
рубрика: ПРИМЕРЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ |
| |
Комплексная оценка торговой инфраструктуры рынка товаров производственного назначения Хабаровского края |
Н. Герасименко, С. Пиханова |
| |
В статье представлены результаты исследования по проекту "Анализ современного состояния регионального рынка товаров производственного назначения и определение приоритетных направлений его развития (на примере Хабаровского края)", выполненного по заданию Министерства образования РФ и Министерства экономического развития и внешних связей Хабаровского края в рамках программы "Государственная поддержка региональной научно-технической политики высшей школы и развитие ее научного потенциала" |
| |
Бизнес-переговоры с российским партнером - залог успеха маркетинговой коммуникации |
В. Савельев |
| |
"При подготовке переговоров с российскими партнерами по продвижению своих товаров на российский рынок необходимо хорошо представлять себе, какую стратегию вхождения на этот рынок вы предпочитаете использовать. Дело в том, что при фактически самостоятельном продвижении (без стратегического российского партнера) все основные решения по рыночному проникновению принимает исключительно западная компания, а роль российских партнеров сводится к грамотному выполнению своих договорных обязательств по маркетинговой логистике (перевозка, складирование товаров и их поставка сбытовикам и потребителям).
В случае продвижения на российский рынок при ограниченных средствах на маркетинговые коммуникации, подготовка и проведение переговоров с российскими партнерами должна быть сориентирована на разделение затрат и соответственно рисков. Кроме того, она требует повышенного внимания к реальным возможностям вашего партнера, его деловой репутации и кропотливого обсуждения совместных мероприятий по подготовке рынка к принятию вашего товара.
При любой стратегии вхождения на российский рынок с целью реализации произведенной на Западе продукции подготовка к переговорам однозначно требует проведения маркетингового исследования вашей компанией или совместно с вашим российским партнером. Какой бы вариант маркетинговой стратегии вы не выбрали, будь то недифференцированный, дифференцированный по сегментам или концентрированный, маркетинговое исследование необходимо, прежде всего, потому, что региональные рынки в России отличны друг от друга и по насыщенности товарами, и по покупательной способности населения. Только подробное маркетинговое исследование может дать необходимую основу для результативных переговоров с российскими партнерами по продвижению ваших товаров на российский рынок". |
|
|
|
рубрика: КОНСАЛТИНГ |
| |
Изучение роли невербального поведения в качественных маркетинговых и социологических исследованиях (На основе тренинга для модераторов фокус-групп) |
С. Маслова, А. Лагун |
| |
"В данной статье мы хотели бы описать некоторые практические результаты, полученные в ходе проведения большой исследовательской работы, целью которой являлось выяснение степени значимости знаний о невербальном поведении для исследователей, использующих качественные методы (в частности, фокус-группы) и влияние этих знаний на эффективность процесса сбора первичных данных". |
|
|
|
рубрика: СЕМИНАРЫ, КОНФЕРЕНЦИИ |
| |
Рекламные кампании и акции Public Relations
|
|
| |
120-й семинар И. Викентьева (консалтинговая фирма "ТРИЗ-ШАНС").
17-19 октября 2003 г., Санкт-Петербург |
|
|
| | |
Российская Ассоциация Маркетинга проводит VII Международную конференцию
Конференция состоится 25-26 ноября 2003 года в г. отеле "Ренессанс" (г. Москва, Олимпийский пр-т, 18/1) |
|
|
| |
"Практика применения маркетинговых исследований в бизнесе, рекламе и PR" |
|
| |
Всероссийская научно-практическая конференция
Журнал "Практический Маркетинг" и "Агентство BCI marketing" при участии Российской ассоциации маркетинга (РАМ), Гильдии Маркетологов и ряда крупнейших исследовательских фирм приглашают на научно-практическую конференцию.
Конференция состоится 23-24 октября 2003 года в г. Москве, в конференц-зале гостиницы "Россия".
|
|
